心戰法則: 攻城為下

心戰法則: 攻城為下

《心戰法則: 攻城為下》是2011年中國財政經濟出版社出版的圖書,作者是劉松濤。

基本介紹

  • 書名:心戰法則: 攻城為下
  • 頁數:533頁
  • 出版社:中國財政經濟出版社
  • 出版時間:2011-8-1
  • 開本:16
圖書信息,作者簡介,內容簡介,目錄,

圖書信息

出版社: 中國財政經濟出版社; 第1版 (2011年8月1日)
叢書名: 定位:攻心之戰2
平裝: 533頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 7509529018, 9787509529010
條形碼: 9787509529010
尺寸: 23.6 x 16.8 x 2.6 cm
重量: 885 g

作者簡介

劉松濤,擁有多年教育管理工作背景,以及企業管理工作背景。深入研究定位理論,重新構建定位思想的理論體系,歷時九年撰寫《定位:攻心之戰》——全球第一套、全案例定位理論系列教科書。本套定位理論教科書包括四個分卷:《心戰之地:存亡之道,不可不察》、《心戰法則:攻城為下,攻心為上》、《攻心戰術:以逸待勞,避實擊虛》、《攻心戰略:求之於勢,不責於人》。開創了“定位理論”研究的新領域,將《孫子兵法》的謀略思想引入了行銷戰爭這個新戰場——首創運用《孫子兵法》的軍事謀略思想,詳細解讀“定位理論”的行銷策略方法,以此致力於傳播定位理論的行銷思想,推動定位理論的中國化理解與運用。

內容簡介

《心戰法則: 攻城為下,攻心為上(第2卷)》是一套什麼樣的書?這是市場行銷領域裡的《孫子兵法》,這是同質化競爭時代的“攻心之策”,這是迄今為止唯一的全案例商戰教程,這是世界上第一套定位理論的教科書尤其值得關注的是,這是顛覆傳統行銷理論的新理念,這是突破行銷策略瓶頸的新視角。

目錄

前言
卷首語定位的法則
定位法則:構建差異性的顧客心智地位
1.1 階梯法則
1.2 領先法則
1.3 類別法則
1.4 聚焦法則
1.5 屬性法則
1.6 犧牲法則
基礎法則:遵循共通性的品牌定位法則
2.1 趨勢法則
2.2 資源法則
2.3 長效法則
2.4 誠信法則
定位陷阱:步入危險性的品牌思維誤區
3.1 品牌延伸陷阱
3.2 搭順風車陷阱
3.3 、縮寫名稱陷阱
3.4 通用名稱陷阱
3.5 品牌成功陷阱
增長欲望陷阱
仿效他人陷阱
人人滿意陷阱
定位步驟:啟動操作性的定位實施程式
4.1 分析競爭環境
4.2 尋找區隔概念
4.3 尋找可信支點
4.4 整合行銷傳播

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