定位(第3卷)

定位(第3卷)

《定位(第3卷)》是2012年中國財政經濟出版社出版的圖書,作者是劉松濤。

基本介紹

  • 書名:定位(第3卷)
  • 作者:劉松濤
  • ISBN:9787509533284
  • 頁數:359
  • 定價:49.80元
  • 出版社:中國財政經濟出版社
  • 出版時間:2012-1
內容簡介,作者簡介,目錄,

內容簡介

《攻心戰術·以逸待勞,避實擊虛》主要內容包括:行銷假設:理清前提性的行銷理論假設、戰爭要素:考察綜合性的認識戰爭要素、戰術本質:尋找獨特性的競爭思維視角、戰術形式:選擇限制性的定位思維框架等。

作者簡介

劉松濤:擁有多年教育管理工作背景,以及企業管理工作背景。深入研究定位理論,重新構建定位思想的理論體系,歷時九年撰寫《定位:攻心之戰》——全球第一套、全案例定位理論系列教科書。本套定位理論教科書包括四個分卷:[1]《心戰之地:存亡之道,不可不察》、[2]《心戰法則:攻城為下,攻心為上》、[3]《攻心戰術:以逸待勞,避實擊虛》、[4]《攻心戰略:求之於勢,不責於人》。開創了“定位理論”研究的新領域,將《孫子兵法》的謀略思想引入了行銷戰爭這個新戰場——首創運用《孫子兵法》的軍事謀略思想,詳細解讀“定位理論”的行銷策略方法,以此致力於傳播定位理論的行銷思想,推動定位理論的中國化理解與運用。

目錄

前言
卷首語 定位的戰術
第1章 行銷假設:理清前提性的行銷理論假設
1.1 面向顧客需求
1.2 面向競爭對手
1.3 行銷就是戰爭
第2章 戰爭要素:考察綜合性的認知戰爭要素
2.1 基礎要素
2.2 核心要素
2.3 關鍵要素
第3章 戰術本質:尋找獨特性的競爭思維視角
3.1 戰術的概念
3.2 戰術的來源
3.3 戰術的效果
第4章 戰術形式:選擇限制性的定位思維框架
4.1 防禦戰
4.2 進攻戰
4.3 側翼戰
4.4 游擊戰
卷尾語
參考書目

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