徽標藝術

作者介紹

王鳳儀（1918―1991）

江蘇金壇人。

1946年畢業於杭州國立藝專套用美術系。

畢業後，任中國旅行社設計師。

1953年，調魯迅美術學院任工藝美術系講師。

1962年，調浙江美術學院任工藝美術系教研組長，協助該系主任

鄧白教授的教學行政工作。後聘任為該校副教授。歷任：

中國工業設計協會全國高校工業設計學會常務理事，中國工業設

計協會裝璜設計學會常務理事、顧問，浙江省工業設計協會（籌）委員，

中國《現代設計叢書》編審，浙江省包裝技術協會顧問等職。

王鳳儀是我國著名設計教育家，具有豐富的教學經驗，在包裝裝

璜、平面視覺傳達設計基礎理論方面，有全面、系統的研究，尤其是在

圖形符號和標誌設計理論上造詣頗深。他的論文和著作，總結歷史，針

對現狀並結合我國的實際情況提出了個人獨特的見解，對我國設計界

有一定指導作用，對提高我國的設計水平具有深遠意義。

王鳳儀先生的一生是忠誠黨的教育事業的一生，是獻身我國設計

事業的一生，是正直淡泊的一生。

這本專集的出版，是對王鳳儀先生逝世五周年的紀念，也是後學

寄託對王鳳儀先生的緬懷之情。

作品目錄

目次
第一章標誌的概念和歷代標誌、徽章
一概述
二圖騰、神話和宗教的表號、徽記
三紋章和城徽
四歷代象徵性的表號、徽章
五國旗、國徽
第二章商標的發生、發展
一我國商標的發展概況
二歐洲商標的發展概況
三各國商標的風格和名牌商標演變
第三章公用標誌和系列化標誌
一系列化公共通用圖形符號標誌系統
二國際組織和各國的徽記、標誌
三產品質量認證標誌
第四章商標的設計思想和藝術規律
一圖形符號的分類情況及其表達形式
二商標要有一個好牌名
三立意新構思巧的設計意象
四功能第一――形式服從功能
五創造具有中國氣派和民族內涵的新風格
第五章商標的藝術形式和表現方法
一多樣化的表現與藝術形式
二了解、藉助現成的標誌、符號
三藝術想像和藝術處理
四視覺化的平面構成和組織形式
五文字商標的特徵及其藝術處理
六統一設計與樹立企業形象
參考圖
一、拉丁字母和漢字、數字
A與其他字母的組合
B與其他字母的組合
C與其他字母的組合
D與其他字母的組合
E與其他字母的組合
F與其他字母的組合
G與其他字母的組合
H與其他字母的組合
I與其他字母的組合
J與其他字母的組合
K與其他字母的組合
L與其他字母的組合
M與其他字母的組合
N與其他字母的組合
O與其他字母的組合
P與其他字母的組合
Q與其他字母的組合
R與其他字母的組合
S與其他字母的組合
T與其他字母的組合
U與其他字母的組合
V與其他字母的組合
W與其他字母的組合
X與其他字母的組合
Y與其他字母的組合
Z與其他字母的組合
兩個以上或多字母的組合
漢字和數字
二具象形式
1人和人體部分：人、頭、眼、手等
2動物：走獸和爬行動物、飛禽、蟲、魚等
3植物：樹木、花、果、谷、葉等
4宇宙天體：太陽、月亮、星星、地球、山、水、火、雪花和五角星等
5建築與工具：建築、交通工具、文具、機械、套用工具等
三抽象形式
1圓形和迴旋形
2弧形和放射形
3三角、四角和多角形
4點、直線、曲線和立體
5記號、十字和箭頭

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