微電影廣告

從2010年開始，充滿草根氣質的微電影行銷開始登堂入室，成為廣告行銷市場的新寵：去年底在網路上一夜走紅的微電影《老男孩》，背後是雪佛蘭的冠名，姜文執導的《看球記》是與佳能合作，而吳彥祖主演的《一觸即發》和莫文蔚主演的《66號公路》，則是凱迪拉克的定製作品 同方電視於近日推出一則以全維度情感為主線的微電影《看得見的幸福更出色》 ，在這股熱潮的帶動下，“微電影整合行銷”的概念應運而生，在傳統廣告市場競爭日益激烈的行情下，微電影行銷憑藉強大的網際網路傳播平台和更為優越的表現形式，成為備受業界關注的廣告行銷新陣地。

基本介紹

• 中文名：微電影廣告
• 類別：行銷
• 類型：廣告
• 特點：微電影
• 定義：微電影+廣告=微電影廣告

詞語闡釋

微電影廣告是新興的廣告傳播形式，是為了宣傳某個特定的產品或品牌而拍攝的有情節的，時長一般在5-30分鐘的，以電影為表現手法的廣告。它的本質，依舊是廣告，具有商業性或是目的性。 微電影廣告，採用了電影的拍攝手法和技巧，增加了廣告信息的故事性，能夠更深入地實現品牌形象、理念的滲透和推廣，能夠更好地實現“潤物細無聲”的境界。微電影廣告，仍然是電影，不同的是，產品成為了整個電影的第一角色或是線索，時間上微電影遠遠比電影短小精悍。

微電影廣告海報_老男孩

發展模式

目前主流的微電影廣告主要有兩大來源，一類是由視頻網站、入口網站組織籌劃，召集創作人員拍攝作品，同時尋求廣告品牌的合作，這些微電影通常成本較低、製作人員來自民間力量和非專業人士，如《11度青春》、《4夜奇譚》；另一類則是由廣告主直接發起，按照自身需求量身定製，這一類廣告通常由名導、明星擔綱，陣容和手筆相對更大，例如凱迪拉克的《一觸即發》《66號公路》 同方電視的《看得見的幸福更出色》等。

2012年底由高希希指導的《楚漢微電影》，由各明星客串將微電影引領上正軌。