《微電影廣告行銷與製作》是2017年4月1日中國電影出版社出版的圖書，作者是劉笑微。
基本介紹
- 中文名：微電影廣告行銷與製作
- 作者：劉笑微
- 出版社：中國電影出版社
- ISBN：9787106046552
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
移動網際網路的高速發展，引領了一個微時代的到來，激發了各類微產物的形成，網際網路視頻未來全球規模可達上百億美元，如此龐大的用戶數量和產業前景，則需相應的內容生產——為網際網路以及移動媒體創作！微電影廣告就是在此基礎上衍生出來的。這是由於一段時間以來行動網路的高速變革和進步，智慧型機、平板電腦等移動客戶端均可極其便捷地收看活動影像。微電影將成為一種新的電影形態，是基於網路時代的電影形式，並體現在創作風格、視聽語言、製作技術、語言、工藝流程、呈現方式、觀看習慣乃至行銷等各個方面。
傳統影視劇的內容和表現形式不可能平移進網路大電影，這是新媒體客群收視心理和消費行為特徵決定的。微電影的創作周期較短，投入的成本相對較低，它*廣闊的舞台就是移動網際網路。於是大量的品牌、商品、廠商也敏銳地嗅到了微電影興盛帶來的商業價值，植入型微電影應運而生，也使得微電影與廣告的融合水到渠成。同樣，微電影的性質決定了它本身就是一種很好的廣告形式，其別具一格的形式和內容及超強的故事性帶給觀眾不同於傳統廣告和電影的感官體驗，讓觀眾在感到新奇的同時也獲得強烈的情感共鳴。微電影汲取了傳統電影發展百年的精髓，配合其影視廣告的行銷模式，在新媒體傳播中擁有天生的優勢。
微電影廣告是電影與新技術及商業碰撞出的火花。由於其脫胎於電影，源於生活而高於生活，所以微電影廣告理所當然地比傳統廣告更加打動網路客群的心。隨著互聯通訊業的飛速發展，移動網際網路成為覆蓋性而非補充型媒體，而這一媒介與電影的結合使得電影進入“第四屏”時代。其變化體現在呈現方式、客群群體、接收方式、創作語言及題材等方面，是在網際網路飛速發展之下的電影與廣告融合的全新形態。目前隨著中國的網際網路用戶量日益增多，我們不難預測微電影的發展前景將會日益廣闊。然而此新形式的未來發展、行銷價值怎樣？能夠具備多大研討價值？微電影與常規電影、短片、傳統影視廣告的切合點和矛盾又如何把握？微電影如何成長？這些都是微電影廣告創作者迫切需要梳理的。
《微電影廣告行銷與製作》依託於北京市教育委員會社科計畫面上項目——“微電影廣告行銷與製作”項目，將對以上問題做出回答。北京電影學院美術系電影（電視）廣告導演專業成立於1994年，在影視廣告製作實踐教學方面，經過20多年的教學研究已經探討出行之有效的方法和經驗，培養出一大批高素質的影視廣告人才。目前影視廣告創作隨著數字時代的市場變化而變化，微電影與廣告的融合已經悄然發生。本專業是一個與市場密不可分的實踐創作型專業，因此在實踐教學中加入微電影廣告行銷與製作的教學版塊，並以本專業的實踐教學經驗為基礎，將能使科研與教學更有機地緊密結合，更加促進教學的持續穩步發展。
因此，《微電影廣告行銷與製作》將從微電影的緣起人手，探討微電影如何在市場的作用下與影視廣告融合，以科學的行銷手段為先導，對微電影內容進行藝術創作，衍變出全新的視聽語言，並具體分析微電影廣告的製作方法。《微電影廣告行銷與製作》以研究傳統的影視視聽語言為基礎，結合微電影廣告案例，探討微電影廣告傳播渠道、行銷模式、廣告植入方式對微電影廣告視聽語言的影響，從而總結微電影廣告行銷與製作的規律、變化等。目前多數微電影廣告的研究停留在傳播與行銷層面，很少有學者研究微電影的藝術層面，《微電影廣告行銷與製作》在研究微電影行銷與製作的同時更注重微電影廣告藝術結構的綜合性。微電影廣告是近幾年剛興起的一種電影形態，自然存在藝術結構的規律與要求。微電影廣告剛剛起步，在市場的作用下，要想使微電影廣告有好的發展，必須從其根本的創作基點人手，結合微電影廣告行銷研究其藝術結構，為日益增多的微電影廣告創作者提供有益的借鑑。
