微醺經濟

微醺經濟是近兩年令人上頭的低度酒和備受推崇。

基本介紹

• 中文名：微醺經濟
• 類型：經濟名詞

微醺現況

2020年末，低度酒行業總融資規模近十億元，其中冰青、貝瑞甜心、賦比興三家較大的低度酒品牌獲得三輪融資，利口白、落飲、馬力噸噸等中小玩家也獲得了資本青睞。到了2021年，低度酒賽道更是擁擠，除了江小白、醉鵝娘等酒類新消費品牌入局，老牌酒企也一擁而上：茅台推出“悠蜜”藍莓酒，五糧液推出仙林青梅酒、百麓石榴酒等果酒，瀘州老窖也先後推出桃花醉、青語、花間酌等多款果酒。

甚至，奈雪的茶、可口可樂、百事，以及元氣森林等品牌也已不再滿足於“快樂水”，而又開闢了“快樂酒”的道路，跨界推出低度酒產品；位元組跳動、網易嚴選、阿里巴巴也有了自己的低度酒品牌。無論是新老玩家，亦或是曾經的局外人，如今都開始設法用“微醺”來撬開年輕人的錢包。

據CBN Data《2020年輕人群酒水消費報告》顯示，在2020年酒水消費市場中，90後、95後是唯一消費占比提升的人群，而低度酒則成為“年輕人喝的第一口酒”。另據網易數讀發布的《當代年輕人輕飲酒調查報告》顯示，輕飲酒是當代年輕人鐘愛的飲酒方式，調查人群中超過8成表示偏好這一狀態，其中，超過59%的人喜歡朦朧、慵懶的微醺狀態。