微行大益——社會化媒體時代的公益變革與實踐

編輯推薦

本書分為上、中、下三編：上編是理論，主要探討社會化媒體和公益發展之間的關係；中編主要介紹中國社會化媒體的相關公益產品資源及其特點和使用方法；下編選取了中美兩國利用社會化媒體進行公益傳播推廣的典型案例。

微公益強調個人參與，每個人貢獻點滴力量，積少成多，向需要幫助的人伸出援手。

內容簡介

作為中國第一本專注於社會化媒體助推公益發展的著作，本書從理論入手，以實踐收尾，內容涉及中國社會化媒體的發展現狀、公益理念與實踐的沿革、社會化媒體公益平台分析以及案例呈現。通過十餘個精選的本土及國外案例展示，本書為讀者詳細闡述了民間NGO及其他公益主體如何通過社會化媒體成功點燃了公眾關注，以星星之火迸發出強大的能量，改善並造福社會。本書也是一次關於中國"微公益"的鮮活盤點，一場關於公益事業與媒體關係的全新探索。在一個社會化媒體即將成為話語主導的時代，本書致力於深化人們對公益的認識，為任何想要參與公益的組織和個人提供一份思維與行動的指南，同時也讓更多人意識到，社會化媒體能夠成為公益傳播的利器，在公益事業發展中釋放更多的潛能，從而為中國社會積攢更多的善意與正能量。

圖書目錄

上編社會化媒體與公益發展理論探討

第1章中國社會化媒體現狀及發展

第2章公益理念與實踐的發展演變

第3章基金會社會化媒體使用現狀及分析

中編社會化媒體公益產品資源

第4章微博公益：微世界，築大愛

第5章社交網站：攜手同心謀善舉

第6章部落格公益：博愛天下

第7章電子商務牽手公益打造愛心平台

第8章視頻分享網站：“讓視頻充滿愛”

第9章開放信息平台，便捷公益搜尋

第10章 LBS公益：簽到也是一種修行

下編社會化媒體公益項目成功案例分析

第11章免費午餐——民間公益帶動政府回響

第12章大愛清塵——尋救塵肺病農民兄弟大行動

第13章微博打拐——舉手之勞成為愛心傳遞

第14章 “衣加衣”溫暖行動——網聚愛心溫暖孩子的冬天

第15章地球一小時——環保理念、創意表達

第16章科學松鼠會——“讓我們剝開科學的堅果”

第17章黑蘋果青年——創意公益社交助力青年成長

第18章老兵回家——讓抗戰老兵走進大眾視野

第19章百千萬志願者結核病防治知識傳播行動——發動全民參與健康傳播

第20章立人鄉村圖書館——基於社會化媒體的教育公益組織

第21章 “被吸菸，我不乾”——向二手菸危害說“不”

第22章捐贈者選擇——P2P“長尾”公益捐助公立教育

第23章免費大米——遊戲與公益的完美結合

第24章美國新型微公益網站模式簡介

後記

作者簡介

王秀麗，美國雪城大學（Syracuse University）紐豪斯公共傳媒學院大眾傳播學博士，現為北京大學新聞與傳播學院副教授，主要研究領域為社會化媒體、新媒體公益、公共關係與公共輿論等，在國內外中英文學術刊物上發表文章數十篇，中國首屆“社會化媒體與社會公益國際論壇”的主要發起人和組織者，曾參與多個公益項目的社會化媒體推廣策劃。
郭鯤，比爾及梅琳達·蓋茨基金會高級媒體顧問。2004年畢業於復旦大學新聞學院，2004—2012年服務於人民日報社、京華時報社，長期關注科技、新媒體、公民社會等領域的新聞報導，累計發表報導3000餘篇，評論近100篇；2010年參與創刊《京華時報·公益周刊》，並擔任主編，參與設計並組織了京華—通力流動圖書館、京華公益嘉年華等公益項目。2006年獲得美國科學促進會開發中國家優秀青年科學記者獎，2011年帶領《公益周刊》獲得“中華慈善獎”媒體傳播獎。

微行大益——社會化媒體時代的公益變革與實踐

基本介紹

編輯推薦

內容簡介

圖書目錄

作者簡介

相關詞條

熱門詞條