微博大戰

2011年的各大微博都呈現出一派辭舊迎新、喜氣洋洋的祥和氣氛，但微博大拜年的背後卻是四大入口網站的相互較勁兒：搜狐微博不光是微博拜年，還推出了微博相親；騰訊微博借春晚發力，分別和央視、北京電視台搞合作；網易微博的春節活動叫微博編書，邀請用戶總結2010年，然後選擇一部分收錄在他們即將出版的一本書中；而現在業內公認做得最好的新浪微博搞得是送紅包活動。360周鴻禕稱2011網際網路第一仗是“微博大戰”。

基本介紹

• 中文名：微博大戰
• 類型：商業活動

微博大戰-社會大背景

“這年頭，沒個‘圍脖’，還真不好意思跟人打招呼！”這是新浪網微博的宣傳語，圍脖，即微博，是網路時代新興起的一類開放網際網路社交服務。從2007 年中國第一家帶有微博色彩的飯否網開張，到2009年，微博這個全新的名詞，以摧枯拉朽的姿態掃蕩世界，打敗歐巴馬、甲流等等名詞，成為全世界最流行的辭彙。

伴隨而來的，是一場微博的爭奪戰，大批量的名人被各大網站招攬，各路名人也以微博為平台，在網路世界裡聚集人氣，同樣，新的傳播工具也造就了無數的草根英雄，從默默無聞到新的話語傳播者，往往只在一夜之間、寥寥數語。

微博大戰 - 微博爭奪戰

名人永遠是成名的捷徑，當美國影星黛米·摩爾日前在她的微博Twitter上發現一名意圖自殺者的留言後，與其讀者及時報警，阻止了一場可能發生的自殺悲劇。當流行樂壇天王麥可·傑克遜猝逝的訊息尚未被證實之前，大批歌迷已經趕至醫院。訊息源頭正是美國的微博鼻祖Twitter網站。MJ死訊被證實後的幾小時內，Twitter網站湧現出6.5萬條新留言；擁有賬號的各界明星幾乎都更新狀態以示緬懷。

名人的作用無可替代，Twitter在西方成名後，東方同樣進行著一部微博演義，這部演義以名人為中心，聚集了大量的冬粉和草根人群，新浪、搜狐、嘀咕、嘰歪……幾乎所有的知名網站都捲入其中，並在各個不同的名人圈裡大打出手，力邀名人成為他們的微博作者，一時間烽煙四起，無數名人被輪番轟炸，最終不得不加入其中，甚至有網站將邀請名人作者加入作為考核員工的指標。

“幾乎是一天好幾個電話催我加入微博，本來以為就是個名義，和以前的部落格一樣，加入了，寫不寫都無所謂，結果真加入以後，網站的編輯仍舊常常催我寫微博。剛開始沒辦法，應付幾條，慢慢地竟然也成習慣了。”一位在文化圈頗有知名度的評論家。

在微博如火如荼之時，爭奪名人資源顯然並不僅僅限於已有的名人，MySpace聚友網就把目光瞄向了“快樂女聲”，推出了獨立運作的微博平台9911，使得大量音樂人和冬粉加入，一時間名聲大噪。

網站在搶奪名人資源，作為加入微博的名人，又何嘗不是在爭，爭人氣，爭冬粉。在美國，歐巴馬在競選總統期間，曾經利用twitter號召更多人為他捐款和投票，並最終戰勝希拉蕊，更是獲得了網際網路總統的美譽。在中國，姚晨和趙薇的“圍脖”女王之爭紛紛擾擾，最終以姚晨獲勝告終，與此同時，一大批明星爭當 “織女”、“織男”，姚晨的微博上高掛著一隻滷蛋，趙薇細細碎碎地編制她的柴米油鹽，劉曉慶爆出陳年秘聞，李宇春拿來了日程通告，歐陽奮強喜歡講葷段子，黃渤在領獎之餘還不忘發表獲獎感言，將微博當成了領獎台……

非但演藝明星，其他行業的名人也鐘情於微博。上個月一場大雪把李開復困在了機場，結果李開復來了一段現場直播，“等了12個半小時，已經缺食物9小時，缺水3小時；有人在機艙里因缺氧而暈倒……”結果他的直播成為整個事件傳播率最廣的報導。《財經》主編胡舒立同樣因為辭職事件在微博上大火了一把，作家洪晃也在微博上來了一句“明年不做《亮話》了”，宣告了她的最新動向……此外，甚至有人傳出李開復、黃健翔為了爭奪微博排行而“刷屏”的傳言，當然這個刷屏並非貶義，而是指頻繁寫微博，用快速的發表來聚集人氣，比如李開復在10月13日上午10分鐘內連發6條微博，都在介紹其校園行程。他的“勤奮”得到的收穫是135865名“冬粉”，黃健翔也在世界盃預選賽時以每天十多條的速度發表，登上排行榜前10位。

微博大戰 - 草根：看重新時代話語權

明星們在微博上風光無限，更多的草根也不甘寂寞，在以前，普通用戶更多的只能以冬粉的身份關註明星，搶沙發、發表評論，想要發出自己的聲音並不容易，但在微博時代，更多的草根階層加入了話語洪流，並且站在了潮流的最前頭。今年9月，新浪推微博邀請活動，一名名叫“封起De日子 ”的股評微博在一天之內，關注的人就超過了1萬，而這個成績，是李開復、李宇春等人半個月的成果。

當然，更多的草根發表的微博還是以普通人的生活為內容的。宣稱純粹草根微博的同學網在眾多名人微博中獨樹一幟，“今天中午只能吃便當了……”“看看冰櫃里有什麼吃的”“此時此刻正在家宅著嘞，什麼都沒吃”……關於一個“中午吃什麼”的話題，在不到一周的時間裡就聚集了上千人的熱議。這種記錄芸芸眾生生活點滴的微博似乎更受平常人的歡迎。在明星們“昨讀徐部落格，今看姚圍脖”的風潮下，“草根有多少，微博就有多大”同樣成為一些百姓微博的宣言和目標。

在信息發達的網路時代，人際交往反而成為人們最難做到的事情，“宅男”、“宅女”流行，白領們兩點一線，人與人之間的交流越來越少。微博的特點促成了它必將受到人際交往困難的人群的歡迎。

最長百十個字，短短几句話，就是一篇微博，幾乎不占用時間，轉發也積極方便，相對於網站、論壇、信箱等等，微博在交流上的便捷不言而喻。網友稱：“部落格：就像在家寫心情日記，是極其個性化的寫作，口語化，較出版語境較為隨便；微博：喃喃自語的一句話，有時候有反饋，是三三兩兩的私語，是課堂上廣傳的小紙條。部落格是一個人的長篇大論，微博就是一個人和幾個人小聲的嘀咕。”但是這個小聲嘀咕卻能夠在瞬間傳遍世界。專家表示，現代生活工作節奏加快，信息爆炸性增長，導致人際交往的表層化、快捷化。越來越多的人需要有機會表達情緒，分享感受，傳遞信息。微博作為能實現這一訴求的便捷溝通工具，自然受到人們的關注。

微博大戰 - 使用統計

三言兩語，現場記錄，發發感慨，曬曬心情，Twitter網站打通了移動通信網與網際網路的界限。相比傳統部落格中的長篇大論，微博的字數限制恰恰使用戶更易於成為一個多產的部落格發布者，著名流量統計網站ALEXA的數據顯示，Twitter日均訪問量已近2000萬人次，在美國、英國、加拿大等地的網站排名中均列前15位，在中國也排在第140位左右。

2006年Twitter的出現把世人的眼光引入了一個叫微博的小小世界裡。國外Twitter的“大紅大紫”，令國內有些人終於坐不住了，比如隨心微博的誕生，受到眾多喜愛簡約型微博的愛好者的喜愛；2005年從校區域網路起家的王興，在2006年把企業賣給千橡互動後，於第二年建立了飯否網，緊跟著隨心微博也開始上線。而騰訊作為一個擁有4.1億QQ用戶的企業，看著用戶對隨時隨地發布自己狀態的強烈需求後，也忍不住嘗試了一把，2007年8月13日騰訊滔滔上線。

對於微博的發展前景，分析人士仍持觀望態度。畢竟，用手機簡訊來更新微博，是向移動運營商付費，而不是向微博網站。

前赴後繼者絡繹不絕。但事實證明，Twitter建立的“微型王國”不是在短時間內掘出黃金的淺礦，國內微博企業目前尚處於慢熱的狀態。國內微博如隨心微博都不約而同地將現在的目光放在了產品調整以及服務完善上，在尚無法吸引到風險投資的眼光之前，他們最需要做的，是如何靠自己的能力繼續活下去。

微博大戰 - 火熱原因

簡單易用。

這裡有兩方面的含義，相對於強調版面布置的部落格來說，微博的內容組成只是由簡單的隻言片語組成，從這個角度來說，對用戶的技術要求門檻很低，而且在語言的編排組織上，沒有部落格那么高；第二，微博開通的多種API使得大量的用戶可以通過手機、網路等方式來即時更新自己的個人信息。

人際“圈”的影響力

還是相對於部落格來說，用戶的關注屬於一種“被動”的關注狀態，寫出來的內容其傳播客群並不確定；而微博的關注則更為主動，只要輕點“follow”，即表示你願意接受某位用戶的即時更新信息；從這個角度上來說，對於商業推廣、明星效應的傳播更有研究價值。

同時，對於普通人來說，微博的關注友人大多來自事實的生活圈子，用戶的一言一行不但起到發泄感情，記錄思想的作用，更重要的是維護了人際關係。

3。人性的“傳播欲”與到來後科技的結合

在這個信息爆炸的時代，每個人的生活都深深的被知識浪潮所影響。而網際網路，則是永不過時的課堂。當跨過WEB1.0“入口網站”時代之後我們驚奇的發現，原來每個人都可以是時代的記錄者和關注者，從1998年的“德拉吉報導”抖出的柯林頓醜聞到 2005年中國“部落格元年”的到來，WEB2.0已經不再是一個空泛而概念化的前沿理念，帶給我們的，是一個真正全民狂歡時代的來臨。“芙蓉姐姐”的走紅和“木子美”事件，代表著部落格作為一種新興的交流工具，走進了普通民眾的生活，個人的言論自由權利得到了極大的發揮。

相對於部落格需要組織語言陳述事實或者採取修辭手法來表達心情，微博隻言片語“語錄體”的即時表述更加符合現代人的生活節奏和習慣；而新技術的運用則使得用戶（作者）也更加容易對訪問者的留言進行回復，從而形成良好的互動關係；綜上所述，微博占據了天時地利人和之際，想不紅都難。

微博大戰 - 三大特性

微部落格草根性更強，且廣泛分布在桌面、瀏覽器、移動終端等多個平台上，有多種商業模式並存，或形成多個垂直細分領域的可能，但無論哪種商業模式，應該都離不開用戶體驗的特性和基本功能。

便捷性：平民和莎士比亞一樣

在微部落格上，140字的限制將平民和莎士比亞拉到了同一水平線上，這一點導致大量原創內容爆發性地被生產出來。李松博士認為，微型部落格的出現具有劃時代的意義，真正標誌著個人網際網路時代的到來。部落格的出現，已經將網際網路上的社會化媒體推進了一大步，公眾人物紛紛開始建立自己的網上形象。然而，部落格上的形象仍然是化妝後的表演，博文的創作需要考慮完整的邏輯，這樣大的工作量對於部落格作者成為很重的負擔。“沉默的大多數”在微部落格上找到了展示自己的舞台。

背對臉：創新互動方式

與部落格上面對面的表演不同，微型部落格上是背對臉的 follow（跟隨），就好比你在電腦前打遊戲，路過的人從你背後看著你怎么玩，而你並不需要主動和背後的人交流。可以一點對多點，也可以點對點。當你 follow 一個自己感興趣的人時，兩三天就會上癮。移動終端提供的便利性和多媒體化，使得微型部落格用戶體驗的粘性越來越強。

原創性：演繹實時現場的魅力

微博網站現在的即時通訊功能非常強大，通過QQ和 MSN直接書寫，在沒有網路的地方，只要有手機也可即時更新自己的內容，哪怕你就在事發現場。比如，最近愛上twitter的李小姐在中央大街咖啡廳看書，忽然看到大街對面是自己認識的一對“地下情侶”。於是她馬上用手機拍攝下來，發到自己的微部落格上，在第一時間引起朋友圈子內的一片轟動。她非常為自己超具現場感的狗仔精神而歡喜，也因此更愛“微博”。

類例於一些大的突發事件或引起全球關注的大事，如果有微部落格在場，利用各種手段在微部落格上發表出來，其實時性、現場感以及快捷性，甚至超過所有媒體。

微博大戰 - 特殊症狀

20齣頭的如小果在某廣告公司做文案，在這個號稱“思想從來都不連貫”的姑娘腦子裡，新鮮奇詭的念頭就像泉水一樣汩汩而出，譬如“如果車沒有空調會被熱死，如果有空調可能會被燒死。”“我認識一個醜姑娘，用金錢堆積得很有氣質。”對她這樣的80後機智話癆而言，微部落格實在太對味了。用如小果自己的話來說，“傾訴欲是一種熊熊燃燒的火焰，燒得我饑渴難耐，我必須需要一個出口來熄滅它。很幸運，我找到了隨心微博，並且讓我一直發泄著。還有就是我記性實在太差，需要一個記錄的地方，否則我會把青春忘記”。

一句話訊息，決定了發布者在當下最自然而真實的狀態。誰會對140個字的內容還字斟句酌呢？在微博網友令狐蔥眼裡，“微博是一個樹洞，如果一個人對他的樹洞都不說實話的話，那多可悲啊。”

但是，說實話又會帶來另一個問題，那就是可能涉及機密問題，這恐怕也是飯否等網站在前不久先後被關閉的原因吧！

微博大戰 - 各方觀點

極客們認為Twitter是潮一代必備的工具，但也有一些人士認為它只是無聊人類消遣的工具。面對這樣的說法，微部落格們紛紛反擊，常在部落格里回敬：“如果你不理解為什麼打工仔喜歡用山寨機聊QQ，或者30歲IT悶漢掰著PSP傻樂，那么你一定也無法理解為什麼那么多人喜歡在twitter上報告自己得了角膜炎和抱怨昨晚在電影院坐前排的那個胖子有多討厭。”每月電話打出時長不超過150分鐘，但每天處理超過300個電子郵件、閱讀500個Feed和超過1000條Tweets，被網路裹挾的“微博寫手”們並不寂寞，反而有一點開心。

在部落格，微博兩不誤的作家和菜頭眼裡，微部落格是信息日益碎片化的必然結果。“在BBS發帖，在 Blog寫博，門檻其實都很高。但是，哪怕是一個沒有受過嚴格中文訓練的人，只要會發簡訊，也就能使用微部落格。用它記載自己某一刻的心情，某一瞬的感悟，或者某一條可供分享和收藏的信息。奇妙的是，儘管信息已經高度碎片化，但是它們能自發組織，完成對某個事件的完整報導和傳播，也能夠記錄一個普通人生活中所有的點滴，以至於整體看下來，似乎是一部由俳句組成的個人史。”

微博大戰 - 作 用

微部落格成為了一個繼部落格之後的全新信息平台？似乎從目前看來，還很難，曾經嘗試過用微部落格來發布過新聞，見證中國第一條自主研發的等離子電視機生產線落成，但似乎連一點水花都沒有濺起來。或許是自己的影響力太小吧，怪不得微部落格。

不過呢，短短几十個字，也不可能讓任何人在微部落格上成為意見領袖，最多就是如同一個通訊社記者那樣，將一個最新的即時新聞用最少的言語，以最快的速度通過手機或其他方式發布在網上。

以個人面向網路的即時廣播，通過群聚的方式，每個人都可以形成一個自己的聽眾群落;用微部落格的方式，將個人的見解和觀點發布給自己的聽眾，以最精煉的辭彙來表達最高深的觀點。某種程度上來說，這種將微部落格和即時通訊軟體的兼容並包，以群廣播的模式來形成自己的意見圈子的做法，與之前一味模仿的同質手法相比，在形式上確實有了進步，感覺較為新穎;但能否繼續下去，人氣在短時間之內是否可獲得快速突破，盈利模型是否有新的發展，僅靠一款內測產品目前尚難做出判斷;微部落格即時廣播的方式能否真正的形成一種意見領袖的圈子，以類似名言警句的模式來發展成社會圈子的大舞台，也未可知。

微博大戰 - 中國狀況

國內微博企業無一例外地把學習的榜樣都鎖定在了Twitter身上，由於是本土中文服務，與其他網站互通性更強，自然比Twitter更能吸引國內用戶。易觀國際CEO於揚將國內微博行業的發展比喻為正處於往上爬坡的階段。在他看來，網際網路化和泛媒體化的趨勢開啟了第一代部落格的套用，而網際網路持續的高滲透率以及當下媒體消費者也是媒體生產者的理念，催生了類似微博這種新生平台。

“微博是希望得到關注的人或企業的一種表達方式，”於揚認為，國內微博的形式已向類Twitter化靠近。但在與Twitter實質性內容相比，仍處於早期階段。他分析，在Twitter上既有個人用戶日常生活的感悟，又有企業註冊賬號用於推銷產品等。而國內的微博則以個人用戶為主，發布內容多表達自身的喜怒哀樂。客群也遠不如國外的廣泛和著名。在國外，歐巴馬、韋爾奇等都使用Twitter。每家微博企業也主要依靠各自平台技術的優勢特點來爭取用戶。

隨心微博就是依靠自身時尚簡約的界面、簡單易用的微博功能和極佳的瀏覽速度，贏了不少微博玩家的追捧，這也從側面反映了微博正在的內涵在於博，而不是淹沒於明星和冬粉的口水中。

騰訊則將滔滔作為增加QQ用戶黏性的一個產品，將其功能整合到QQ空間等產品中。但由於QQ的其他業務的強大影響力，使得其微博的影響力顯乎其微。

微博大戰 - 微博與手機的結合

微博的主要發展運用平台應該是以手機用戶為主，微博以電腦為伺服器以手機為平台，把每個手機用戶用無線的手機連在一起，讓每個手機用戶不用使用電腦就可以發表自己的最新信息，並和好友分享自己的快樂。

延伸： 微博名人效應4月4日美國影星黛米·摩爾日前和她的微部落格Twitter上的讀者及時報警，阻止了一場可能發生的自殺悲劇。

Twitter網站結合了即時訊息和部落格的特點，網站用戶可將100多字的簡簡訊息傳送給手機和網路群。3日，一名該網站用戶在東東槍的twitter頁面上留言說：找到了一把刀，很大很鋒利的刀。（我）要把整隻手臂砍下來，這樣就不會浪費時間了。摩爾看到後回覆說：希望你是在開玩笑。這名用戶稍後又留言說：“再見……（我）現在要自殺了。”

摩爾的現任丈夫、影星阿什頓·庫切後來在他的Twitter頁面上記錄說，妻子和她的讀者們向當地警方報警，這個輕生的人已住進醫院。

聖何塞警方發言人托馬斯向美國廣播公司新聞部證實了庫切的說法。他說，3日一大早接到數個電話報告有人自殺，警方根據線索確定方位，找到了這名企圖輕生的女子。

微博大戰 - 前途：尚無盈利模式

微博火熱，除了為網站集聚大量的人氣之外，微博本身尚無成熟的盈利模式，這成為微博未來發展直觀重要的問題。

目前，業內對於微博未來的盈利模式有三種猜想。一是與電信運營商簡訊分成。很多用戶更樂意通過手機以簡訊的方式發布微博信息，這也為電信運營商帶來很大流量，那么，利益分成就可能成為一種盈利的來源，但直到目前，尚無一家網站實現這個目標。二是廣告分成，新浪部落格曾創造過廣告分成的前例，但對於微博，因為手機廣告的泛濫導致人們的逆反心理，這一猜想是否能夠成功還是未知數。其三就是VIP收費，但目前這一業務尚無網站開通，是否能成還要以觀後效。

微博： 即微型部落格，是 Web 3.0新興起的一類開放網際網路社交服務，其特點是簡短、便捷、注重原創，三兩句話就是一篇微博，電腦、手機都可隨時發表。國際上最知名的微博網站是 Twitter，目前 Twitter 的獨立訪問用戶已達3200萬，美國總統歐巴馬、美國白宮、Google、DELL、福布斯等很多國際知名個人和組織在twitter上進行行銷和與用戶互動。

目前，國內著名的微博有品品米、 隨心微博、貧嘴、嘰歪、同學網微博、MySpace聚友9911等。