《微信行銷運營寶典》是2016年5月電子工業出版社出版的圖書，作者是劉徽。
基本介紹
- 書名：微信行銷運營寶典
- 作者：劉徽
- ISBN：9787121285547
- 頁數：296頁
- 定價：49元
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2016年5月
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
近年來，微信行銷風生水起，出版了很多微信行銷方面的好書，但這方面圖書易於過時，內容變化快，所以經常出現你方唱罷我登場的情況，但對於培訓機構來說，又偏偏需要一個用於微信行銷培訓的教材。內容好，易用，有PPT，故有製作本書的必要。本書適用於有意學習微信行銷的從業者、創業者和可作為院校培訓機構的教材。
圖書目錄
第1章 微信概念 /1
第2章 朋友圈運營技巧 /6
2.1 銷售型朋友圈的定位技巧 /6
2.2 朋友圈的運營 /9
2.2.1 微信朋友圈結構介紹 /9
2.2.2 微信朋友圈的功能技巧 /12
2.2.3 微信朋友圈內容設定技巧 /16
2.2.4 微信朋友圈銷售型文案寫作 /23
第3章 微信公眾平台搭建與運營 /28
3.1 公眾號主要功能與分類 /28
3.1.1 微信公眾號在演變中走向功能分置 /29
3.1.2 微信公眾平台的分類 /29
3.2 公眾號的定位和取名 /31
3.2.1 微信公眾號的定位 /31
3.2.2 微信公眾平台取名 /34
3.3 公眾號的內容組織與編制技巧 /37
3.4 微信公眾平台矩陣 /51
3.5 如何提高微信公眾平台內容的轉發率 /55
3.5.1 轉發的本質原則：自我補完 /56
3.5.2 引起轉發內容的特點 /56
3.6 一個成功微信公眾平台運營者的自白 /63
3.6.1 超強的目標人群調研能力 /63
3.6.2 敏銳的數據洞察和分析能力 /65
3.6.3 以用戶為中心的產品運營能力 /66
3.6.4 超凡脫俗的排版能力 /67
3.6.5 和諧相生的配色能力 /69
3.6.6 火眼金睛的配圖能力 /70
第4章 微信群平台搭建及運營技巧 /71
4.1 微信群的價值 /71
4.2 微信群的創建和管理 /72
4.2.1 微信群的創建 /73
4.2.2 微信群的基本功能管理 /73
4.2.3 微信群的設定 /75
4.3 微信群的管理運營 /78
4.3.1 微信群的管理 /78
4.3.2 構建社群六要素 /79
4.3.3 如何進行微信群行銷 /82
第5章 微店布局與運營技巧 /87
5.1 微商相關概念梳理 /87
5.2 常見的微店平台 /88
5.2.1 拍拍小店 /89
5.2.2 京東微店 /90
5.2.3 有贊 /91
5.2.4 口袋購物微店 /92
5.2.5 淘寶微店 /93
5.2.6 微店網 /93
5.2.7 微盟 /94
5.2.8 中興微品會 /95
5.3 六大微店商業模式 /97
5.3.1 微店自營模式 /97
5.3.2 微店批發模式 /98
5.3.3 微商代理、分銷模式 /98
5.3.4 淘寶客戶資源轉微店模式 /99
5.3.5 傳統店鋪O2O微商模式 /99
5.3.6 微商服務模式 /100
5.4 微店適合賣什麼商品 /100
5.4.1 產品行銷戰略的選擇 /101
5.4.2 產品類別的選擇 /103
5.4.3 產品的布局 /104
5.5 銷售型微店搭建技巧 /105
5.6 微店增加人氣的10大招 /108
第6章 微信引流吸粉技巧 /114
6.1 騰訊系平台引流 /115
6.1.1 騰訊系之微信平台引流 /115
6.1.2 騰訊系之QQ平台引流 /130
6.2 百度系平台引流 /132
6.2.1 中文百科 /133
6.2.2 百度知道 /134
6.2.3 百度貼吧 /135
6.2.4 百度空間 /135
6.2.5 百度圖片 /135
6.2.6 百度文庫 /135
6.3 阿里系平台引流 /136
6.3.1 淘寶店鋪 /136
6.3.2 淘寶論壇 /136
6.3.3 旺旺好友 /137
6.3.4 淘寶/阿里誠信通電話號碼 /137
6.3.5 來往 /137
6.4 其他線上平台引流 /137
6.4.1 官方網站 /137
6.4.2 網路視頻 /138
6.4.3 論壇 /139
6.4.4 部落格 /140
6.4.5 微博 /140
6.5 線下平台引流 /141
6.5.1 二維碼掃描吸粉 /142
6.5.2 傳單 /145
6.5.3 門店 /145
6.5.4 各種社交活動 /146
6.5.5 產品包裝 /147
6.5.6 媒介廣告 /147
6.6 顧客為什麼要“粉”你 /148
6.6.1 滿足目標客戶的需求 /148
6.6.2 給客戶一個無法拒絕的理由 /149
6.6.3 信任&價值 /150
6.6.4 情感、情景、味道的融合 /151
6.6.5 讓關鍵人物來影響其他人 /152
第7章 微信冬粉成交技巧 /156
7.1 別人的魚塘 /157
7.1.1 目標出現 /157
7.1.2 無法拒絕的理由 /158
7.1.3 小眾鐵粉 /162
7.2 抓潛 /163
7.2.1 抓住潛在客戶 /164
7.2.2 抓住客戶的潛在需求和欲望 /167
7.2.3 實施“抓潛”行動 /169
7.3 成交 /170
7.3.1 互動交流 /170
7.3.2 情感溝通 /178
7.3.3 價值溝通 /180
7.4 追銷 /185
7.4.1 價值 /186
7.4.2 信任 /187
7.4.3 權威 /187
7.4.4 借力小部分鋼絲力量 /187
7.4.5 歸屬感 /188
7.5 自己的魚塘 /189
7.5.1 微信公眾平台 /190
7.5.2 微信群 /191
7.5.3 微社區 /192
7.5.4 其他“魚塘” /192
第8章 微信產品銷售成交技巧 /199
8.1 成功行銷的標準 /199
8.2 重新認識網際網路原住民與細分群族 /201
8.3 產品名稱、包裝與定位 /204
8.3.1 產品名稱 /204
8.3.2 產品包裝 /205
8.3.3 定位 /206
8.4 產品極致 /219
8.4.1 消費者對產品的看法 /219
8.4.2 產品極致才是成功的根本 /222
8.5 服務極致 /225
8.6 傳播極致 /228
8.7 為產品注入情感，讓產品更具粘性 /233
8.7.1 如何使用戶尖叫 /234
8.7.2 如何產生需求情感 /235
8.8 簡化產品信息，聚焦、聚焦、再聚焦 /236
8.9 將產品賣給想要買產品的人 /238
8.9.1 明確我們自己的服務 /238
8.9.2 分析需要服務的客戶特徵 /239
8.9.3 分析客戶的真實需求 /239
8.9.4 客戶的價值取向和消費心理 /240
8.9.5 適當的方法獲得精準客戶 /240
8.10 找到用戶痛點 /241
8.11 給客戶一個購買產品的理由 /244
8.12 利用人性 /246
8.13 消除消費購買障礙 /247
8.14 降低消費購買門檻 /250
8.15 給客戶一個更大的驚喜 /251
8.16 教育你的客戶 /252
8.16.1 通過教育你的顧客以提升認識價值 /252
8.16.2 領著客戶的手 /253
8.16.3 告訴顧客真相 /254
8.16.4 成為你生意領域的專家 /255
8.16.5 教育人們欣賞你給予的價值 /255
8.17 構築品牌冬粉社群王朝 /255
8.17.1 尋找鐵桿冬粉 /256
8.17.2 找到“領袖”人物 /258
8.17.3 包裝冬粉 /259
8.17.4 傳播冬粉 /259
8.18 客戶管理體系 /259
第9章 微信在各個行業中的套用 /263
9.1 餐飲行業如何進行微信行銷 /263
9.2 酒店行業如何進行微信行銷 /266
9.3 金融行業如何進行微信行銷 /269
9.4 醫療行業如何進行微信行銷 /270
9.5 教育行業如何進行微信行銷 /273
9.6 旅遊行業如何進行微信行銷 /275
9.7 汽車行業如何進行微信行銷 /276
9.8 美容行業如何進行微信行銷 /278
9.9 服裝行業如何進行微信行銷 /279
9.10 電商如何進行微信行銷 /280
9.11 傳媒領域如何進行微信行銷 /281
9.12 政務領域如何進行微信行銷 /283
9.13 房產行業如何進行微信行銷 /284
