《微信的秘密——智慧型手機時代的新行銷寶典》是2014年清華大學出版社出版的圖書，作者是蘇高。
基本介紹
- 書名：微信的秘密——智慧型手機時代的新行銷寶典
- 作者：蘇高
- 類別：累唄1智慧型手機時代的新行銷寶典
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2014年5月1日
- 定價：49 元
- 開本：16 開
- ISBN：9787302356356
- 印次：1-1
- 紙張：膠版紙
- 印刷日期：2014.05.07
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書是一本智慧型手機時代的新行銷寶典，也是一本解密微信行銷、賺錢、省錢的技巧大全，既為企業提供新的行銷、贏利模式，也為廣大用戶提供賺錢、省錢的消費之道。
全書共12章，書中通過100個微信技巧解密加88個微信活動案例，從微信的安裝到套用、宣傳到推廣、管理與反饋，放送了大量的案例和技巧，讓您一本就能精通微信，快速從新手成為微信套用高手！
本書專為如下人群度身定製：各行各業需要通過微信行銷的人員，包括創業草根、商業大亨、名人明星、政府媒體等各類人群；各行各業專門從事宣傳、行銷、推廣的人員；智慧型手機時尚達人、潮人，喜歡掃一掃的廣大消費群。同時，適合行銷專業的初學者、愛好者和具有一定行銷經驗的白領、家庭成員學習參考，還可以作為行銷公司培訓、指導和溝通客戶時的讀本。
圖書目錄
燎原之勢，看移動網際網路 002
111 解密：看當今生活的變化 002
112 解密：移動網際網路成熱門 003
微信出現，是科技發展的趨勢 003
121 解密：生活因微信而改變 004
122 解密：微信提供了更大便利 004
123 解密：微信提供了新的行銷模式 005
一拍即合，微信與企業行銷 005
131 解密：推廣利器，微信與企業品牌 006
132 解密：關鍵價值，微信助力企業 007
6 大模式，微信如何盈利 008
141 活動案例：微信VIP 用戶 008
142 活動案例：LBS 推薦服務 008
143 活動案例：APP 套用收費 009
144 活動案例：服務功能費用 009
145 活動案例：利用搜尋引擎 009
146 活動案例：藉助硬廣模式 009
3 個方向，微信創業途徑 010
151 活動案例：開發微信新產品創業 010
152 活動案例：利用APP 平台創業 010
153 活動案例：數據開放平台創業 012
人氣爆棚，造就微信時代 013
161 活動案例：三維溝通，微信立體交流 013
第1 章 微信時代到來，企業財富利器
162 活動案例：微信群聊，天涯也是比鄰 013
163 活動案例：相隔千米，解決眾多難題 014
164 活動案例：關注微信，參與商家活動 014
165 活動案例：創意交流，微信祝福寄語 015
166 活動案例：通過微信，盡享APP 套用 016
把握微信，掌握未來與世界 018
211 解密：微信與未來，新的行銷時代 018
212 解密：微信與世界，全球發展戰略 019
微信行銷，找出企業的商機 021
221 解密：微信與行銷，5 大基礎優勢 021
222 解密：微信與商機，帶給你一個億 022
微信優勢，行銷市場的競爭 023
231 解密：微信與QQ 023
232 解密：微信與微博 025
233 解密：微信與米聊 026
234 解密：微信與飛信 027
成功案例，微信與各行業發展趨勢 028
241 活動案例：汽車行業借微信造勢 028
242 活動案例：旅遊行業用微信創利 029
243 活動案例：化妝品行業關注用戶 030
244 活動案例：餐飲行業巧用LBS 定位 031
245 活動案例：酒店行業微信訂房 031
246 活動案例：便利店微信推廣新店 033
247 活動案例：遊戲平台微信行銷 034
248 活動案例：QQ 音樂移動聽歌 035
249 活動案例：“卡小二”微信還款 037
2410 活動案例：優酷視頻“走著瞧” 038
第2 章 便捷行銷工具，未來不可抗拒
微信第一步，下載安裝加註冊 040
311 解密：下載安裝，動動手指就搞定 040
312 解密：賬號註冊，開啟微信之旅 041
313 解密：界面介紹，看清微信真面目 041
微信50，新增功能搶先看 043
321 解密：添加身邊的朋友 043
322 解密：我的收藏 044
323 解密：我的相冊 045
324 解密：表情商店 045
325 解密：遊戲中心 046
326 解密：掃一掃全新功能 046
327 解密：雙擊全螢幕顯示檔案 047
328 解密：綁定銀行卡 047
玩轉微信，強大功能任你擺布 048
331 實戰操作：設定個性信息 048
332 實戰操作：密碼這樣找回 049
333 實戰操作：聊天方式隨心 050
334 實戰操作：傳送你的私信 051
335 實戰操作：掃一掃二維碼 051
336 實戰操作：掃掃身邊街景 052
337 實戰操作：搖一搖找客戶 052
338 實戰操作：搖一搖傳圖片 053
339 實戰操作：搖一搖搜歌曲 054
3310 實戰操作：查看附近的人 054
3311 實戰操作：試一試漂流瓶 055
3312 實戰操作：了解朋友動向 056
另類挖掘，微信功能深度使用 057
341 實戰操作：微信群發簡訊 057
342 實戰操作：開個微型會議 058
第3 章 玩轉個人微信，功能任你擺布
343 實戰操作：做好時間管理 058
344 實戰操作：保存日常記錄 058
微信流量，看清微信的收費 060
351 解密：微信收費問題 060
352 解密：手機節省流量妙招 061
應運而生，身份的象徵 064
411 解密：微信公眾平台為何會火 064
412 解密：微信公眾平台介紹 065
開啟旅途，微信公眾賬號的申請 065
421 解密：服務號與訂閱號 065
422 解密：公眾賬號申請流程 066
功能簡介，熟悉微信公眾平台 067
431 解密：實時訊息 067
432 解密：用戶管理 067
433 解密：素材管理 067
434 解密：群發訊息 068
435 解密：平台設定 068
436 解密：高級功能 069
10 大準則，企業微信公眾賬號的運營 069
441 解密：微信冬粉，定位要準確 070
442 解密：微信內容，豐富且有趣 070
443 解密：微信功能，完善且全面 070
444 解密：微信活動，互動要頻繁 071
445 解密：冬粉活動，策劃有心意 071
446 解密：企業推廣，必須要動腦 071
447 解密：公眾賬號，運營要計畫 072
448 解密：微信客服，引導新要求 072
449 解密：冬粉維護，必須有重點 072
第4 章 微信公眾賬號，體現你的身份
初識簡介，F2F 行銷概述 080
511 解密：F2F 模式的誕生 080
512 解密：F2F 行銷的簡介 080
4 大理念，看清F2F 行銷 081
521 解密：顧客份額才是真正的份額 081
522 解密：顧客不再是“上帝” 081
523 解密：溝通下的個性化服務 081
524 解密：客戶關係程式化 082
微信為先，F2F 行銷時代來臨 082
531 解密：F2F 行銷的順勢而生 082
532 解密：微信行銷是根本所在 082
因時而生，傳統媒體的“行銷之困” 083
541 解密：電視媒體，影響力下滑 083
542 解密：紙媒地位，遭到巨大挑戰 084
543 解密：傳統網際網路，高成本困境 084
6 大平台，通曉微信行銷模式 086
611 解密：漂流瓶 086
612 解密：二維碼 086
4410 解密：微信行銷，核心是依賴 073
不可錯過，成功的微信公眾賬號 073
451 活動案例：騰訊新聞借力微信 073
452 活動案例：政務微信服務民眾 074
453 活動案例：海底撈微信行銷試水 075
454 活動案例：“武大助手”成校園神器 076
455 活動案例：陳坤藉助微信淘金 077
456 活動案例：微信訂酒店成時尚 078
第5 章 微信引領F2F，深度剖析行銷
第6 章 微信行銷平台，布滿賺錢商機
613 解密：LBS 功能 086
614 解密：開放平台 087
615 解密：語音信息 087
616 解密：公眾平台 087
實例套用，微信行銷模式實戰 088
621 活動案例：奇瑞汽車的抽獎活動 089
622 活動案例：華科微信校內漂流瓶 090
623 活動案例：招行的“愛心漂流瓶” 090
624 活動案例：海岸城掃二維碼得獎品 091
625 活動案例：大悅城掃二維碼會員 092
626 活動案例：“餓的神”微信簽名檔行銷 093
627 實戰操作：開放平台的建立流程 093
628 活動案例：“美麗說”開放平台試水 095
629 活動案例：微雜誌微信套用實例 096
6210 活動案例：“超極星播客”新體驗 097
6211 活動案例：飛柔陪聊式微信對話 098
6212 活動案例：凱迪拉克公眾平台推送 099
微信行銷和微博行銷 101
711 解密：微博行銷的由來 101
712 解密：微博行銷的內容 102
713 解密：微信與微博行銷的區別 104
微信行銷和簡訊行銷 105
721 解密：簡訊行銷的技巧 105
722 解密：微信與簡訊行銷的異同 107
微信行銷和廣告行銷 108
731 解密：網路廣告的優勢 108
732 解密：微信與門戶廣告的異同 110
微信行銷和其他行銷 111
第7 章 不同行銷方式，如何進行整合
741 解密：微信與E-mail 行銷 111
742 解密：微信與SNS 行銷 112
743 解密：微信與個性化行銷 114
常見行銷模式實例解析 115
751 活動案例：新浪微博的慶生秀 115
752 活動案例：麥考林的簡訊行銷 116
753 活動案例：娃哈哈啟力廣告策略 116
754 活動案例：戴爾的互動E-mail 117
755 活動案例：諾基亞人人網主頁 117
威力無邊，冬粉隱藏無限財富 119
811 解密：透析冬粉的重要性 119
812 解密：微信冬粉的真實性 119
10 大法寶，獲取海量冬粉 120
821 解密：定位必須準確 120
822 解密：內容要吸引人 120
823 解密：活動才是重點 120
824 解密：遊戲也有妙用 121
825 解密：認證顯示身價 121
826 解密：關注微信CRM 122
827 解密：特色賬號域名 122
828 解密：好看的二維碼 123
829 解密：看重線上整合 123
8210 解密：兼顧線下整合 123
良好互動，增加冬粉活躍度 124
831 活動案例：欄目設定要貼心 124
832 活動案例：欄目內容要用心 125
833 活動案例：功能要符合需求 125
834 活動案例：策劃活動和話題 126
第8 章 微信公眾冬粉，擁有無窮威力
行銷實例，解析冬粉行銷秘訣 126
841 活動案例：Olay 增強冬粉的可控性 126
842 活動案例：冬粉單日暴增6 萬的機密 128
843 活動案例：小米的百萬冬粉養成機密 129
844 活動案例：1 號店“我畫你猜”活動 129
845 活動案例：“一戰到底”助力藝龍網 130
846 活動案例：浙江奧通汽車用微信賣車 131
847 活動案例：星巴克“自然醒”賺冬粉 132
微信行銷的價值所在 135
911 解密：提供服務 135
912 解密：聚集人氣 135
913 解密：互動活動 135
價值行銷的成功案例 135
921 活動案例：南航微信不做行銷做服務 136
922 活動案例：海南航空多重智慧型服務 137
923 活動案例：YangSang 關注品牌互動 138
924 活動案例：KTV 微信互動聚集人氣 139
925 活動案例：自然堂微信活動行銷策略 140
微信行銷的基本步驟 142
1011 解密：第一步之調整心態 142
1012 解密：第二步之確定重點 142
1013 解密：第三步之經營冬粉 142
1014 解密：第四步之全面推廣 143
微信行銷的經驗技巧 143
1021 解密：最吸引用戶的內容 143
第9 章 看清微信行銷，把握價值核心
第10 章 做好微信行銷，掌握步驟和技巧
微信行銷實例——個人篇 151
1111 活動案例：“新潮的哥”微信月入萬元 151
1112 活動案例：重慶美女“搖”出3000 萬 151
1113 活動案例：“90 後”微信水果店 152
1114 活動案例：IT 男叫賣微信廣告位 152
1115 活動案例：“蛋糕哥”雙微行銷 153
1116 活動案例：糯米酒先生如何月賺5 萬 153
行銷實戰案例——企業篇 154
1121 活動案例：微信助力珂蘭鑽石 154
1122 活動案例：優衣庫開啟微信行銷 155
1123 活動案例：聚尚國際微信推廣 155
1124 活動案例：遊戲進軍微信平台 155
1125 活動案例：綠源微信平台試水 156
提高警惕，微信有危險 159
1022 解密：最用心的推送方式 144
1023 解密：最亮點的用戶對話 144
1024 解密：最創意的微信活動 144
1025 解密：最實用的宣傳技巧活動 145
1026 解密：最多樣的行銷策略 145
微信行銷的各類案例 145
1031 活動案例：促銷活動型——豆莢農莊 146
1032 活動案例：語音推送型——王力宏 146
1033 活動案例：圖文推送型——騰訊新聞 147
1034 活動案例：專業知識型——自郵一族 148
1035 活動案例：闖關互動型——斑狸 148
1036 活動案例：文藝小資型——張小盒 149
第11 章 微信創造價值，行銷成功案例
第12 章 風險收益並存，警惕偽信和危信
1211 活動案例：微信釣魚式交友 159
1212 活動案例：微信約見有危險 159
1213 活動案例：微信使用需謹慎 160
小心陷阱，微信別盡信 160
1221 活動案例：當心朋友圈廣告 160
1222 活動案例：微信代購的陷阱 161
1223 活動案例：微信成木馬重災區 161
1224 活動案例：微信奢侈品騙局 162
