《微信行銷實戰技法全書》是2017年中國防止出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：微信行銷實戰技法全書
- 出版時間：2017年
- 出版社：中國紡織出版社
- 作者：孟祥莉
圖書綜述,內容簡介,目錄,
圖書綜述
《微信行銷實戰技法全書》是2017年中國紡織出版社出版的圖書，圖書作者是孟祥莉。
內容簡介
微信行銷方興未艾，正引領行銷模式和行銷渠道的變革，成為行銷業態的生力軍。《微信行銷實戰技法全書》系統講述了構建微信行銷平台和實施微信行銷的技巧和方法，包括構建微信行銷平台的方法和步驟、利用微信功能開發客戶，利用微信實施多功能的銷售策略、利用不同的微信行銷模式實施立體行銷、利用微信進行企業推廣，不同行業的微信行銷策略以及微信行銷的誤區的規避及效果評估等，內容全面、系統，實戰性強。
目錄
第一章 “微”機潛伏——微信行銷的趨勢 1
了解微信行銷 2
微信公眾賬號的註冊 4
微信公眾平台的基本功能和使用 7
微信的盈利途徑 11
微信行銷的步驟 13
微信行銷的十二大要點 15
第二章 “微”震四海——微信行銷的優勢 19
微信行銷與微博行銷的比較 20
微信行銷與簡訊行銷的比較 22
微信行銷與搜尋引擎行銷的比較 23
微信行銷與門戶廣告的比較 25
微信行銷與SNS行銷的比較 26
微信行銷和病毒行銷的比較 27
第三章 “微”處見大——微信公眾平台的運營策略 29
微信公眾號的選擇：服務號OR訂閱號 30
微信公眾平台的六大價值 32
微信公眾平台內容的八大來源 34
微信公眾號運營策略 37
微信行銷如何增加冬粉活躍度 39
微信行銷如何增加冬粉的忠誠度 43
第四章 “微”言聳聽——建立微信行銷平台的技巧 45
微信公眾號的實名制與認證的方法 46
設計有吸引力的歡迎語 52
微信公眾平台素材管理 54
打造精準的推送內容 59
編寫醒目的信息標題 61
把握推送的最佳時間 64
微信用戶管理技巧 65
關鍵字自動回復 67
設定高級功能的技巧 75
訂閱號如何設定自定義選單 77
推銷二維碼的方法 79
接入第三方套用的技巧 81
怎樣與陌生的微信用戶溝通 82
微信行銷的工具 84
發掘廣告主、流量主的潛力 86
第五章 積“微”知著——微信行銷發掘客戶的技巧 89
設計有個性的二維碼 90
設定獎品吸引客戶 92
生動形象的互動 93
維護老客戶的技巧 93
多方尋找精準客戶 94
藉助老客戶的力量發展新客戶 96
微信客服人員的工作技巧 97
第六章 見“微”知廣——微信功能的行銷策略 101
微信支付功能的行銷策略 102
微信語音功能行銷策略 105
微信“朋友圈”行銷策略 105
微信“漂流瓶”行銷策略 109
微信“掃一掃”行銷策略 111
微信“特色簽名”行銷策略 112
微信“微表情”行銷策略 113
微信“內容”行銷策略 114
微信“會員卡”行銷策略 119
微信“促銷”行銷策略 121
微信“紅包”行銷策略 122
微信“添加朋友”行銷策略 125
微信“附近的人”行銷策略 129
微信“搖一搖”行銷策略 133
第七章 五“微”俱全——微信行銷的幾種模式 137
選擇服務號還是訂閱號的行銷模式 138
線上線下相結合的行銷模式 139
F2F行銷模式 140
口碑行銷模式 142
布點式行銷模式 144
二維碼行銷模式 145
功能分享行銷模式 146
CRM工具的行銷模式 148
自動回復行銷模式 150
第八章 無所不“微”——微信推廣的行銷策略 151
配合活動遊戲，積累微信冬粉 152
給微信造勢的幾種方法 153
利用節日營造行銷氛圍 154
線下合作方式推廣 155
利用實體店鋪推廣 157
藉助微博力量推廣 158
軟文行銷手段吸粉 158
依附騰訊吸粉 159
利用貼吧引流 161
依傍名人力量加粉 163
利用互推手段吸粉 163
利用淘寶加粉 164
利用紅包群吸引冬粉 165
情感行銷留住冬粉 166
利用傳媒的力量拓寬推廣渠道 168
官方大號如何利用小號加粉 168
創造勁爆的話題吸引客戶 169
借力百度熱詞引流術 170
第九章 精細入“微”——不同行業的微信行銷策略 173
如何判斷你的企業是否適合微信行銷 174
餐飲行業微信行銷策略 177
KTV行業的微信行銷策略 181
影院行業的微信行銷策略 183
美容行業的微信行銷策略 185
服裝行業的微信行銷策略 187
快速消費品行業的微信行銷策略 191
電商行業的微信行銷策略 194
金融行業的微信行銷策略 197
地產行業的微信行銷策略 199
旅遊行業的微信行銷策略 200
酒店行業的微信行銷策略 204
汽車4S店微信行銷策略 207
教育培訓行業的微信行銷 210
製造業、加工生產企業的微信行銷 214
第十章 “微”處見真——微信行銷經典案例分析 217
微信行銷經典案例分析之1號店 218
微信行銷經典案例分析之“餓的神”快餐店 219
微信行銷經典案例分析之小米 220
微信行銷經典案例分析之維也納酒店 223
微信行銷經典案例分析之海底撈火鍋 224
第十一章 防“微”杜漸——微信行銷的誤區 227
把微信公眾號當作微博來用 228
冬粉多就代表客戶多 229
過度依賴微信行銷 229
內容沒有任何規劃，隨意亂髮 230
不重視冬粉的質量 230
用“機器人”回復代替人工客服 231
把運營APP當作運營微信 231
推送內容越多越好 232
發訊息當作作廣告 232
發自己想發的而不是目標客戶需要的 233
盲目跟風 233
急於求成，認為短期就可獲利 234
第十二章“微”察秋毫——微信行銷效果的評估 235
微信行銷結果八個評估要素 236
微信行銷的KPI考核標準 239
微信行銷的KPI的計算方法 242
巧用微信數據統計 243
了解微信行銷 2
微信公眾賬號的註冊 4
微信公眾平台的基本功能和使用 7
微信的盈利途徑 11
微信行銷的步驟 13
微信行銷的十二大要點 15
第二章 “微”震四海——微信行銷的優勢 19
微信行銷與微博行銷的比較 20
微信行銷與簡訊行銷的比較 22
微信行銷與搜尋引擎行銷的比較 23
微信行銷與門戶廣告的比較 25
微信行銷與SNS行銷的比較 26
微信行銷和病毒行銷的比較 27
第三章 “微”處見大——微信公眾平台的運營策略 29
微信公眾號的選擇：服務號OR訂閱號 30
微信公眾平台的六大價值 32
微信公眾平台內容的八大來源 34
微信公眾號運營策略 37
微信行銷如何增加冬粉活躍度 39
微信行銷如何增加冬粉的忠誠度 43
第四章 “微”言聳聽——建立微信行銷平台的技巧 45
微信公眾號的實名制與認證的方法 46
設計有吸引力的歡迎語 52
微信公眾平台素材管理 54
打造精準的推送內容 59
編寫醒目的信息標題 61
把握推送的最佳時間 64
微信用戶管理技巧 65
關鍵字自動回復 67
設定高級功能的技巧 75
訂閱號如何設定自定義選單 77
推銷二維碼的方法 79
接入第三方套用的技巧 81
怎樣與陌生的微信用戶溝通 82
微信行銷的工具 84
發掘廣告主、流量主的潛力 86
第五章 積“微”知著——微信行銷發掘客戶的技巧 89
設計有個性的二維碼 90
設定獎品吸引客戶 92
生動形象的互動 93
維護老客戶的技巧 93
多方尋找精準客戶 94
藉助老客戶的力量發展新客戶 96
微信客服人員的工作技巧 97
第六章 見“微”知廣——微信功能的行銷策略 101
微信支付功能的行銷策略 102
微信語音功能行銷策略 105
微信“朋友圈”行銷策略 105
微信“漂流瓶”行銷策略 109
微信“掃一掃”行銷策略 111
微信“特色簽名”行銷策略 112
微信“微表情”行銷策略 113
微信“內容”行銷策略 114
微信“會員卡”行銷策略 119
微信“促銷”行銷策略 121
微信“紅包”行銷策略 122
微信“添加朋友”行銷策略 125
微信“附近的人”行銷策略 129
微信“搖一搖”行銷策略 133
第七章 五“微”俱全——微信行銷的幾種模式 137
選擇服務號還是訂閱號的行銷模式 138
線上線下相結合的行銷模式 139
F2F行銷模式 140
口碑行銷模式 142
布點式行銷模式 144
二維碼行銷模式 145
功能分享行銷模式 146
CRM工具的行銷模式 148
自動回復行銷模式 150
第八章 無所不“微”——微信推廣的行銷策略 151
配合活動遊戲，積累微信冬粉 152
給微信造勢的幾種方法 153
利用節日營造行銷氛圍 154
線下合作方式推廣 155
利用實體店鋪推廣 157
藉助微博力量推廣 158
軟文行銷手段吸粉 158
依附騰訊吸粉 159
利用貼吧引流 161
依傍名人力量加粉 163
利用互推手段吸粉 163
利用淘寶加粉 164
利用紅包群吸引冬粉 165
情感行銷留住冬粉 166
利用傳媒的力量拓寬推廣渠道 168
官方大號如何利用小號加粉 168
創造勁爆的話題吸引客戶 169
借力百度熱詞引流術 170
第九章 精細入“微”——不同行業的微信行銷策略 173
如何判斷你的企業是否適合微信行銷 174
餐飲行業微信行銷策略 177
KTV行業的微信行銷策略 181
影院行業的微信行銷策略 183
美容行業的微信行銷策略 185
服裝行業的微信行銷策略 187
快速消費品行業的微信行銷策略 191
電商行業的微信行銷策略 194
金融行業的微信行銷策略 197
地產行業的微信行銷策略 199
旅遊行業的微信行銷策略 200
酒店行業的微信行銷策略 204
汽車4S店微信行銷策略 207
教育培訓行業的微信行銷 210
製造業、加工生產企業的微信行銷 214
第十章 “微”處見真——微信行銷經典案例分析 217
微信行銷經典案例分析之1號店 218
微信行銷經典案例分析之“餓的神”快餐店 219
微信行銷經典案例分析之小米 220
微信行銷經典案例分析之維也納酒店 223
微信行銷經典案例分析之海底撈火鍋 224
第十一章 防“微”杜漸——微信行銷的誤區 227
把微信公眾號當作微博來用 228
冬粉多就代表客戶多 229
過度依賴微信行銷 229
內容沒有任何規劃，隨意亂髮 230
不重視冬粉的質量 230
用“機器人”回復代替人工客服 231
把運營APP當作運營微信 231
推送內容越多越好 232
發訊息當作作廣告 232
發自己想發的而不是目標客戶需要的 233
盲目跟風 233
急於求成，認為短期就可獲利 234
第十二章“微”察秋毫——微信行銷效果的評估 235
微信行銷結果八個評估要素 236
微信行銷的KPI考核標準 239
微信行銷的KPI的計算方法 242
巧用微信數據統計 243
