《微信小程式：第二撥微信紅利》是2017年8月電子工業出版社出版的圖書，作者是李偉光。
基本介紹
- 中文名：微信小程式：第二撥微信紅利
- 作者：李偉光
- 出版時間：2017年8月
- 出版社：電子工業出版社
- 頁數：240 頁
- ISBN：9787121318450
- 定價：45 元
- 開本：16 開
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書對移動網際網路時代新一波紅利——微信小程式進行了全面介紹，包括小程式誕生的平台背景、本質、優勢、顛覆性意義、市場定位以及如何註冊、設計、推廣一個小程式。通過理論以及現有內測號案例的結合，創業者可以率先看到一個小程式的誕生過程。一旦微信小程式正式開放，創業者有望第一時間擁有自己的小程式，搶占第一波紅利。另外，本書還講到如何判斷自己是否適合開發小程式，以及小程式開發的三個坑，這些都是創業者需要考慮的問題，掌握這些知識可以幫助創業者少走很多彎路。
作者簡介
李偉光，畢業於鄭州大學軟體工程專業，阿洛奇創始人、北京郵電大學課題組特約講師。曾任深圳市瑞多貿易有限公司產品經理，專注於程式研發、產品推廣。2014年辭職創業，創建阿洛奇團隊，在程式互動設計、產品運營方面表現尤為突出，致力於為網際網路企業行業提供集產品設計、培訓、運營推廣和孵化的一站式綜合服務中心。期間，幫助數百家企業完成產品設計與運營推廣。
圖書目錄
第 1 章 基於微信超級入 /1
1.1 巨大的流量入 /1
1.1.1 用戶：8 億活躍用 /2
1.1.2 時間：每天占據 90 分 /5
1.1.3 場景：搖一搖、搜一搜、掃一 /8
1.2 強大的變現能 /10
1.2.1 擁有強社交關係 /12
1.2.2 “搶紅包”引爆微信支 /14
1.3 開放的平台接 /17
1.3.1 用戶分析數據接 /18
1.3.2 圖文分析數據接 /18
1.3.3 訊息分析數據接 /19
1.3.4 接口分析數據接 /20
第 2 章 小程式到底是什 /21
2.1 最大的套用場景入 /21
2.1.1 為主流 APP 增加新的服務入 /22
2.1.2 拯救低頻 APP，從手機桌面遷移到微 /26
2.1.3 為用戶提供各式各樣生活場景的服 /27
2.1.4 背靠微信強大的頭部效應，激髮長尾市 /31
2.2 不只是一次技術升 /33
2.2.1 訂閱號、服務號到小程 /34
2.2.2 無須做升級兼容性適 /36
2.2.3 小雲社群發布小程式製作工 /37
2.3 微信通過小程式加速電商 /39
2.3.1 入口：線上搜尋，線下掃一 /40
2.3.2 用戶：微信超 9 億海量用戶奠定基 /44
2.3.3 場景：為用戶提供更豐富的消費場 /44
2.3.4 資源：整合優質微商資 /47
2.4 微信小程式並不是萬能 /47
2.4.1 用戶體驗：對強社交用戶形成困 /47
2.4.2 用戶行銷：“不打擾用戶 /49
2.4.3 功能價值：只能承載一些“小”功 /51
2.4.4 服務價值：對需求即時服務而非長期服 /52
第 3 章 小程式的四大優 /55
3.1 推廣入口更便 /55
3.1.1 線下掃二維 /56
3.1.2 從準確搜尋轉向模糊搜 /60
3.1.3 快捷分享小程 /63
3.2 社群行銷更直 /64
3.2.1 直接打通社群冬粉和產 /65
3.2.2 減少漏斗模型的環 /68
3.3 人群分銷更巨 /70
3.3.1 讓產品冷啟動不再艱 /71
3.3.2 能更專注於做優質內 /72
3.4 研發成本更低 /76
3.4.1 基本的技術成分為 JS、HTML、CS /77
3.4.2 微信提供了更多組件和 AP /78
3.4.3 iOS 和 Android 都必須基於微信開 /79
第 4 章 小程式會顛覆 /81
4.1 小程式 VS 公眾 /81
4.1.1 沒有關注、分享到朋友圈功 /82
4.1.2 不能推送圖文消 /83
4.1.3 在離線情況下也可發揮作 /84
4.1.4 載入圖文訊息更快 /84
4.1.5 顯示效果和互動能力更 /85
4.2 小程式 VS HTML /85
4.2.1 運行環境為非完整的瀏覽 /85
4.2.2 微信團隊提供開發者工具，開發成本更 /86
4.2.3 能夠獲取更多系統權 /88
4.3 小程式 VS AP /89
4.3.1 新的套用形態：用完即 /90
4.3.2 更輕量：＜ 1 /91
4.3.3 無須下載安裝，推廣成本更 /93
4.3.4 獲客成本低，也不存在留存問 /94
第 5 章 創業者如何抓住小程式紅 /95
5.1 小程式對三類創業者的影 /95
5.1.1 初創企業：技術門檻被降 /95
5.1.2 中小企業：流量的中轉 /97
5.1.3 大型服務公司：影響不 /98
5.2 拿到內測資格的創業者享受先發流量紅 /100
5.2.1 好色派沙拉 CMO 黃偉強：小程式對創業者的意 /100
5.2.2 有可能學院阿禪：小程式給我們帶來了什 /103
5.2.3 助理來也創始人汪冠春：小程式互動體驗不比原生APP /108
5.3 創業者如何趕上第一撥紅 /110
5.3.1 把控信息流：第一時間注 /111
5.3.2 程式設計師：搭建橋樑企業與小程式的橋 /115
5.2.3 微商：幫助微商找出新出 /116
5.2.4 培訓機構：培養微信工程 /119
5.2.5 外包公司：需求量決定市場空 /120
第 6 章 什麼類型的產品適合做小程 /122
6.1 服務類產品最適合做小程 /122
6.2 生活服務類：58 同城、招聘 /125
6.2.1 “58 同城生活 /125
6.2.2 招聘類小程 /127
6.3 O2O 類：點餐、上門服務 /128
6.3.1 點餐類小程 /128
6.3.2 上門服務類小程 /130
6.4 旅遊類：攜程、攻略類產品 /131
6.4.1 攜程小程 /131
6.4.2 攻略類產 /133
6.5 工具類：理財、查捷運 /134
6.5.1 理財類小程 /134
6.5.2 查捷運小程 /136
第 7 章 目標市場定 /139
7.1 市場定位：競品選擇與分 /139
7.1.1 選擇合適的競 /140
7.1.2 競品分析維度篩 /141
7.1.3 競品分析流 /144
7.2 產品定位：滿足需求 + 個性 /146
7.2.1 用戶畫像分析用戶 /147
7.2.2 需求特徵：當前需求、潛在需 /150
7.2.3 打造個性化小程 /151
第 8 章 如何接入小程 /156
8.1 接入小程式流程簡 /156
8.2 在微信公眾平台註冊小程 /157
8.3 填寫小程式基本信 /158
8.3.1 填寫賬號信 /158
8.3.2 激活登錄賬號的郵 /158
8.3.3 填寫小程式的主體信 /159
8.4 使用開發者工具進行開發和調 /163
8.4.1 開發者工具的使 /163
8.4.2 代碼調試及預 /166
8.5 提交審核和發 /167
8.5.1 提交審 /167
8.5.2 發布小程 /169
第 9 章 小程式產品設 /170
9.1 五大設計思 /170
9.1.1 不局限於工具思維、基於服務做拓展外 /171
9.1.2 從自有 APP 切入社交關 /172
9.1.3 不要孤立設計、融入微信生 /173
9.1.4 不能分享到朋友圈，那就在聊天上下功 /174
9.1.5 勝在輕量和巧 /175
9.2 創建小程式項目流 /177
9.2.1 獲取微信小程式的“AppID /177
9.2.2 通過開發者工具完成小程式創建和代碼編 /178
9.2.3 創建 index 頁面和 logs 頁 /180
9.2.4 利用微信客戶端預覽完整功 /180
9.3 如何讓小程式好看又好 /181
9.3.1 友好禮貌：聚焦於重點功 /181
9.3.2 清晰明確：減少用戶操作上的限制和等待時 /183
9.3.3 便捷優雅：快速、準確地填充輸入內 /187
9.3.4 統一穩定：為用戶提供整齊劃一的功 /188
第 10 章 多種渠道聯合推 /190
10.1 線下地推活 /190
10.1.1 實體店推廣：收銀台提醒用戶使用小程 /191
10.1.2 校園推廣：學生群體更容易接受新事 /192
10.1.3 公益活動推廣：提升品牌美譽 /193
10.1.4 公交、火車站、捷運廣告：適合酒店、機票預訂 /195
10.1.5 電梯廣告：適合社區 O2O 類、電商 /196
10.2 SEM 三大推廣模 /197
10.2.1 付費競價推廣：SEM 搜尋引擎營 /197
10.2.2 網站最佳化排名：SEO 搜尋引擎優 /198
10.2.3 新聞稿最佳化：PRSEO 公共關係搜尋引擎優 /203
10.3 社會化媒體推 /203
10.3.1 微博：人人都可以參 /204
10.3.2 部落格：深層次解讀和傳達理 /205
10.3.3 SNS：渠道最快、訊息最 /206
10.3.4 LBS：定位服 /207
10.3.5 直播：最擅長交 /208
第 11 章 小程式開發需要注意的三個 /209
11.1 防止過度商業 /209
11.1.1 一切以用戶價值為依歸，符合用戶需求與利 /210
11.1.2 讓創造發揮價值，提供高品質服 /212
11.1.3 讓商業化存在於無形之中，拒絕賣廣 /214
11.1.4 好的產品就要用完即 /216
11.2 避免“小程式”間組團互推、誘導分 /217
11.2.1 小程式導航無法通過微信審 /217
11.2.2 不允許誘導用戶關注或使用其他小程 /218
11.2.3 展示或推薦其他小程式面臨微信封 /219
11.3 拒絕不合理獲取、使用用戶信 /220
11.3.1 收集用戶信息須提前徵求用戶許 /220
11.3.2 用戶數據只能用於特定的公開用 /221
11.3.3 私下複製、存儲用戶信息是違規操 /223
