《微信小程式開發實戰：設計·運營·變現》是2020年化學工業出版社出版的圖書，作者是陳順軍。
基本介紹
- 書名：微信小程式開發實戰：設計·運營·變現
- 作者：陳順軍
- 出版社：化學工業出版社
- 出版時間：2020年4月
- ISBN：9787122355478
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書採用圖解 案例的形式，介紹了微信小程式的開發運營技巧，結合不同的場景，以小程式 社交遊戲、小程式 工具、小程式 廣告、小程式 電商、小程式 新零售、小程式 教育培訓、小程式 內容資訊，全方位、多角度展開，詳細闡述了小程式在不同領域的套用，從而總結出蘊藏在其中的小程式玩法及規律，幫助讀者快速上手。
作者簡介
陳順軍，米卡迪生態科技集團董事長；阿里巴巴達摩院Ai賽道明星；天使投資人；人工智慧資深戰略規劃專家。
圖書目錄
第1章 微信小程式紅利的空前爆發
1.1 小程式緣何引發新一波創業紅利 1
1.1.1 去中心化場景套用的成熟 1
1.1.2 小程式對比服務號、H5的優勢 3
1.2 小程式作用於行銷推廣的4大優勢 5
1.2.1 品牌呈現優勢 5
1.2.2 功能替代優勢 8
1.2.3 用戶入口優勢 10
1.2.4 成本結構優勢 11
1.3 微信對小程式的布局期望 13
1.3.1 為主流App提供另一個服務入口 13
1.3.2 將低頻App遷移至微信 15
1.3.3 節約企業App開發成本 16
1.3.4 覆蓋各類生活服務場景，激髮長尾價值 18
第2章 小程式 社交遊戲：加速用戶過億小遊戲發展進程
2.1 遊戲始終為小程式最大類別 21
2.1.1 用戶過億小程式遊戲大量出現 21
2.1.2 頭部小程式遊戲品類分布占比 24
2.2 如何打造爆款小程式遊戲 25
2.2.1 有情緒：7種刺激傳播情緒信手拈來 25
2.2.2 易參與：極簡便的玩、評、轉、贊 28
2.2.3 王者榮耀：延續熱門遊戲的社交屬性 29
2.3 小程式遊戲的變現之路 33
2.3.1 流量廣告變現：當“跳一跳”開始招商 33
2.3.2 虛擬支付打開遊戲變現新方式 35
2.3.3 案例：用戶近億的“畫畫猜猜”爆款之路 37
第3章 小程式 工具：單一痛點需求便可打造爆款
3.1 所有小程式的定位基礎都是工具 40
3.1.1 微信的功能外掛程式 40
3.1.2 單一功能的極致用戶體驗 42
3.2 快速尋找工具小程式開發方向的方法 44
3.2.1 拆分App的功能，降低試錯成本 44
3.2.2 去中心化，以用戶使用場景為出發點 46
3.3 工具小程式的商業化方式 48
3.3.1 廣告流量變現 48
3.3.2 通過工具增值服務直接變現 50
3.3.3 以小程式工具產品做新業務孵化器 52
3.4 工具小程式矩陣成為發展趨勢 54
3.4.1 避免工具產品將新業務使用場景固化 54
3.4.2 案例：生日管家、訂蛋糕和心意點點禮物助手三款小程式間的打通 56
第4章 小程式 廣告：行銷推廣、投放變現的新玩法
4.1 小程式流量來源與廣告投放 59
4.1.1 用戶發現小程式的4種主流方式 59
4.1.2 官方小程式廣告投放流程 62
4.2 小程式為廣告行業帶來的4種新玩法 64
4.2.1 小程式互跳能力縮短用戶觸達路徑 64
4.2.2 趣味廣告的沉浸式用戶體驗 66
4.2.3 可包含一站式全面服務的小程式廣告 69
4.2.4 小程式廣告可提供更強數據轉化能力 71
4.3 小程式廣告推廣與服務變現 73
4.3.1 小程式如何利用廣告做自身推廣 73
4.3.2 有車以後：24小時點擊15萬的小程式開屏廣告 75
第5章 小程式 電商：最有發展潛力的小程式市場
5.1 小程式在電商領域占比越來越重 78
5.1.1 電商小程式已成電商App平台標配 78
5.1.2 小程式在電商領域爆發的10個理由 81
5.2 電商巨頭為何紛紛對小程式“憂心忡忡” 84
5.2.1 電商正進入以移動社交為軸心的增量市場 84
5.2.2 小程式更具三線以下城市渠道下沉優勢 87
5.2.3 案例：拼多多藉助小程式實現快速崛起 90
5.3 開發電商小程式需面臨的問題 93
第6章 中小企業如何抓住小程式電商機遇
6.1 小程式為中小企業帶來垂直電商機會 96
6.1.1 場景化特色電商仍蘊藏大量機會 96
6.1.2 電商小程式成自媒體主流變現形式之一 99
6.2 中小企業做好電商小程式的5種方法 101
6.2.1 切忌商品大而全，缺乏核心競爭力 101
6.2.2 做低頻、標品、垂直的電商 103
6.2.3 學會強化小程式商城的內容屬性 105
6.2.4 通過布局增加商品曝光量 107
6.2.5 打造儀式感，增強用戶黏度 109
6.3 小程式電商的快速推廣方法 111
6.3.1 社交+電商+即用即走=輕量級社交化購物 111
6.3.2 電商小程式刺激用戶分享的5種方法 113
第7章 小程式 新零售：萬億級市場的獲利新模式
7.1 小程式助力重構人、貨、場 117
7.1.1 嚴重依賴優質點位的線下商業 117
7.1.2 小程式打造線下場景入口 118
7.2 新零售變革帶來的商業機會 120
7.2.1 線上場景：由按天到向按小時送達轉變 121
7.2.2 線下到店場景：交易鏈條網際網路化 122
7.3 新零售轉型與小程式功能的高度適配 124
7.3.1 中心化入口失效，場景驅動替代心智驅動 124
7.3.2 SKU銷售模式降級，線下業態嫁接成為主流 126
7.3.3 過渡技術讓位，極致用戶體驗成標配 128
7.4 線下門店如何實現小程式紅利最大化 129
7.4.1 肯德基：利用小程式實現點餐到CRM閉環服務 130
7.4.2 星巴克用星說：設計禮品功能刺激銷量 132
第8章 小程式 教育培訓：重塑教學流程與課程售賣方式
8.1 小程式如何帶來對傳統教學流程的重塑 134
8.1.1 教育行業當前痛點與小程式優勢 134
8.1.2 To B與To C教育小程式的不同 136
8.2 小程式如何在教育培訓行業中掘金 139
8.2.1 教：小程式 微課、語音課、直播課 139
8.2.2 練：小程式 題庫、搜題、一起作業 140
8.2.3 測：小程式 答題比賽、學情數據 142
8.2.4 管：小程式 CRM、ERP、家校通 144
8.3 小程式作用於課程售賣新玩法 146
8.3.1 傳統教育行業的微信行銷套路 146
8.3.2 小程式新行銷：任務玩法 裂變拼團 148
8.3.3 鯨打卡：售價不菲銷量不低的教育小程式 150
第9章 小程式 內容資訊：內容產品用戶體驗仍有提升空間
9.1 小程式套用於內容資訊領域的獨特優勢 153
9.1.1 彌補公眾號在批註、留言、截取分享上的短板 153
9.1.2 提供無須下載的優質用戶體驗 156
9.2 內容資訊類小程式設計製作流程 159
9.2.1 內容資訊類小程式設計9步走 160
9.2.2 內容資訊類小程式應具備的9大功能 162
9.3 自媒體 小程式的全新體驗 164
9.3.1 輕芒雜誌小程式開發經驗 165
9.3.2 小程式為自媒體帶來的4個積極變化 168
第10章 “小程式 ”的未來發展趨勢
10.1 小程式將繼續深化影響的領域 171
10.1.1 O2O生活服務小程式滲透率將進一步提升 171
10.1.2 再小的個體，未來也要有自己的小程式 177
10.2 小程式的其他影響 181
10.2.1 流量窪地將被填平 181
10.2.2 小程式從精準搜尋到模糊搜尋，帶來新機會 185
