御美坊（北京）化妝品有限公司

御美坊公司簡介

清朝年間，御美坊生產的護膚品頗受婦女歡迎，並逐級進貢朝廷，成為宮中養顏聖品，故被封為“御美坊”。

“御美”取意為“皇家專享美容”，“坊”字含意“純正手工提取，含有獨特秘傳的加工工藝”，這一名稱正是御美坊產品豐富的歷史內涵、神奇的護膚功效、獨特的加工工藝的直接寫照。

“御美坊（北京）化妝品有限公司”成立於2006年，是集化妝品銷售、開發、生產、品牌推廣、整體市場管理、銷售網路建設維護服務為一體的多元化發展化妝品公司，公司現已經營的國際國內護膚品、彩妝、化妝工具、香水等知名品牌上千種；單品一萬餘種。旗下有知名化妝品零售連鎖品牌“雅琳娜”，在全國建立了800餘家雅琳娜化妝品連鎖店，服務人員逾三千餘人，年銷售能力達到5億，且每月以20家新店開業的速度在繼續凱歌前進！

經營範圍

御美坊經營包括護膚品、彩妝、香水、洗護用品、護髮用品和化妝品工具

企業目標

向廣大消費者提供物美價廉的優質美容化妝產品。

企業宗旨

為雅琳娜體系的零售商搭建一個更好的平台，為消費者提供更優質的產品與服務。

企業理念

專注美麗事業！誠信務實、互惠互利、共同發展

品牌定位

時尚、專業、超值

發展歷程

發展之初

自從2006年成立以來，御美坊經歷了不少風雨。

成立之初，御美坊是一家規模不算大的化妝品生產公司。儘管御美坊也把化妝品投放在大型商場裡銷售。但是作為一個剛剛起步的、規模不大的化妝品生產企業，在大型商場裡和高端品牌硬碰硬，顯然不是可行之道。

連鎖終端戰略

經過調整，御美坊開始實行連鎖分店戰略，創建了化妝品零售連鎖品牌“雅琳娜”，並在北京開設了第一家化妝品專賣店，主要的經營模式是：以“知名品牌”+“雅琳娜自有品牌”，建立自己獨有的核心競爭力，逐步走出發展的瓶頸狀態。經過多年“專注美麗事業”經營理念的實踐，御美坊已經在市場建立了良好的品牌形象、品牌信譽以及高效供應鏈條。已在全國建立了800餘家雅琳娜化妝品連鎖店

連鎖終端模式的運營在終端取得了良好的效果，在大品牌市場爭奪戰的縫隙當中，御美坊找到了自己生存的一席之地，但是對於這家本土企業來說，並不意味著擔憂的結束。

從發展模式上來看，早先的加盟商制度為御美坊在二三線城市打開了市場，但是御美坊的終端商分散性強，規模小，在貨品組織、經營管理、形象建設上都處於低水平運作的狀態。

而今後三五年內，全國性專業化妝品連鎖機構的崛起將成為主流，小規模、分散的個體零售業發展也會遭遇瓶頸。

在這種情況下，御美坊在2012年經行了全面升級轉型，投入大量資金，並引進專業人才在貨品組織、經營管理、人員培訓、形象建設上，而這種轉型，對於御美坊最大的好處就是能夠擁有屬於自己的良好經營體系，更好的提升銷售終端的發展，從而提升自己在整個行業中的價值。