從《申報》廣告看中國近代小說運動

內容簡介

近代小說運動的發生、興起是與現代大眾傳媒產業在中國的發展緊密相連的，因此出現在大眾傳媒上的小說文本及近代專業小說雜誌近年來在近現代文學研究領域頗受關注，但甚少有研究者涉足近代大眾傳媒上的小說廣告。事實上，作為行銷手段的小說廣告本身具有很強的工具性，直接將小說的生產及消費連線起來，它意在鼓勵消費，代表的是時代與讀者市場的選擇，相比較正統文學史敘事在精英視角中對近代小說運動的框定，《申報》小說廣告所反映的近代小說運動有自己的軌跡。

作者簡介

潘薇薇，女，80年代生人。目前在復旦大學中國語言文學系攻讀漢語言文字學科博士學位，2010年獲復旦大學中國語言文學系中國現當代文學專業文學碩士學位，2004年獲南京師範大學新聞傳播學院新聞學專業文學學士學位。

圖書目錄

第一章緒論

一、研究報刊文學廣告的必要性

二、正統文學史架構及範式

三、民間社會的接受過程

第二章近代《申報》與小說廣告的關聯

一、為什麼選擇《申報》

二、《申報》近代發展史

1.美查時期——初創期

2.產權變更期——徘徊期

3.史量才時期——上升期

三、《申報》廣告的傳播效果研究

第三章歷史政治視野下的小說廣告文本分析

一、1872—1899：思變與壓制並存

1.官方的調整與民間的質疑

2.當局文化控制的鬆弛

二、1900—1911：小說廣告中的現代性

1.廣告話語中的啟蒙

2.荒蠻的“東方”與傳統

3.想像空間的開創

4.中國式的敘事傳統

5.題材向現實回歸

三、1912—1917：民族主義與身份體認

1.作為民族的種族

2.革命與野史

3.作為抵抗的消費

第四章都市化進程中的小說廣告

一、狹邪小說中的“海上繁華”

二、作為消費品的言情小說

三、人上之人小說家

第五章觀念：在矛盾中革新

一、先抑後揚的廣告策略

二、興女權與抑女權

第六章文化與市場的下移

一、廣告語言從文到白的變化

二、從精英到平民的市場

第七章結語

後記

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基本介紹

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