徐百益

徐百益 先生（已故），1911年出生，1998年3月6日徐百益先生過世。中國廣告界的老爺爺。他17歲開始投身廣告業，先後做過廣告撰稿人，創辦過廣告公司、雜誌，撰寫和翻譯了大量的理論文章和著作。廣告生涯70餘年，其人生經歷見證了中國現代廣告業發展的漫長曆程。

基本介紹

• 中文名：徐百益
• 出生日期：1911年
• 逝世日期：1998年3月6日
• 職業：廣告撰稿人

簡介

1911年出生，17歲開始投身廣告業，先後做過廣告撰稿人，創辦過廣告公司、雜誌，撰寫和翻譯了大量的理論文章和著作。1928年開始在《申報》聯合廣告社工作，1941年加入英國廣告顧問協會並自辦廣告公司，解放伊始當選上海市廣告商業同業公會執委，1956年調入新成立的上海市廣告公司，第二年在逛博物館時發現中國最古老的廣告實物：宋代濟南劉家功夫針鋪的廣告銅版。

文革結束，已屆70歲高齡的他，卻仍懷著對廣告事業無限鐘愛之情，傾心撰寫《實用廣告手冊》、《中國廣告簡史》、《銷往中國》。同時，還擔任台灣和新加坡廣告雜誌的特約撰稿人。從1996年開始為《現代廣告》雜誌供稿並擔任雜誌“廣告史話”專欄作者。他是中國現代廣告史活生生的見證。承前啟後，見證史今，為中國廣告事業奉獻畢生。1997年，被中國廣告協會授予“廣告人終生成就獎”。

工作經歷

1928年開始在《申報》聯合廣告社上班，

1941年加入英國廣告顧問協會並自辦廣告公司，解放伊始當選上海市廣告商業同業公會執委，

1956年調入新成立的上海市廣告公司，第二年在逛博物館時發現中國最古老的廣告實物：宋代濟南劉家功夫針鋪的廣告銅版。

從1996年開始為《現代廣告》雜誌供稿並擔任雜誌“廣告史話”專欄作者。

文革結束，徐百益已經70歲，可是枯木逢春，比年輕人勁頭更足：給中國人寫《實用廣告手冊》、給外國人寫《中國廣告簡史》、《銷往中國》，還擔任台灣和新加坡廣告雜誌的特約撰稿人。

終身榮譽

徐百益是中國現代廣告史活生生的見證，是中國廣告界的老爺爺。1997年底，中國廣告協會向他頒發“廣告人終生成就獎”。2008年中國廣告30年突出貢獻人物評選候選人。

徐百益

中國最早廣告人徐百益也是在上海摸爬滾打。1928年徐百益在《申報》聯合廣告社工作，並且經營《家庭》雜誌廣告。1941年，他加入了英國廣告顧問協會，解放後當選為上海市廣告商業同業公會執委。“文革”結束後，他編撰的《實用廣告手冊》成為國內第一批廣告學出版物之一。1998年，正當《中國廣告二十年》一片計畫將徐百益的廣告口述史影像記錄在膠片上時，老人不幸仙去，留下了一屋子見證廣告業發展的文物。中國存世最古老的廣告實物―――宋代濟南劉家功夫針鋪的廣告銅版，就是徐百益在博物館發現並予以定性的。“老人家中的那些‘廣告寶貝’，如有可能入藏將能使博物館有更高學術影響力。”

學術會上

1986年8月，徐老在中國廣告協會於陝西鹹陽召開的全國廣告學術討論會上。 學術討論會，專家、學者們照本宣科地讀論文，講“視覺元素”、“形式構成”。這有些困惑：現階段的廣告學術研討，應該對正在恢復的中國廣告業有點更直接地推動。《面對新形勢的中國專業廣告公司》的題目，目的是用“面對新形勢”的字眼，談理念、創意、策劃之類剛剛興起的辭彙。

徐百益

中國的廣告公司基本分為兩大系統，一、外貿廣告公司，主要從事進出口廣告的媒介代理；二、內貿廣告公司，以設計製作和經營戶外廣告為主要業務。中國的400多家專業廣告公司中，沒有一家綜合廣告代理公司。而綜合廣告代理公司在整個廣告業的經營鏈條中，占據著極為重要的主體地位。北京廣告公司在分析了上述形勢後，根據公司的實際，於1984年8月在自己的《經營發展規劃綱要》中，明確提出了自己的經營定位：“以創意為中心，為客戶提供全面服務”。把北京廣告公司構建成一個能實施以市場調查為依據、以制定策略為核心的，整體策劃、執行等一整套廣告活動的綜合廣告代理公司。按照經營定位的要求，如何調整了公司的組織機構、如何實施了“福達膠捲”、“萬寶電器”“OB衛生棉”等整體廣告活動的案例、成效等等。

“以創意為中心，是現代廣告的靈魂，也是中國廣告業走向現代化的必由之路”；什麼“廣告理論工作者，一定要研究本國國情，重視自己的經驗，致力於發展有中國特色的現代廣告”。

忘年交

徐老和姜弘在1986年8月廣告學術討論會上認識的。在之後的幾年裡，他們雖未謀面，但姜弘時時關注著徐老的信息；徐老也給姜弘寄過兩次他寫的書。後來在北京又出現了他們之間的一位“中介”，那就是得管徐老叫舅爺的外甥--孔良。孔良那時正在北京對外經貿大學讀研究生。他人雖年青，但為人卻很謙和。他經常到“外廣協”來，說說他關於廣告方面的論文；姜弘也時常能從他那裡打聽到徐老的最新狀況。

徐百益

1992年秋天，台灣國華廣告的副總經理陳登榜從台北打電話跟姜弘說，國華的創始人、公司董事長許炳棠老先生準備到北京訪問。並說，許董很想見到一位仰慕已久的大陸廣告老人徐百益先生，問姜弘能否幫助安排。姜弘毫不猶豫地一口答應下來。

姜弘以中國對外經濟貿易廣告協會的名義，請孔良把徐老從上海請到了北京，並在和平門烤鴨店設宴，安排海峽兩岸的兩位廣告老人見面。兩位老人真是一見如故，談笑風生。那年，徐百益81歲，許炳棠是79歲。席間，兩位老人盡情傾訴了久已相互仰慕的敬重之情。從陪同許老來北京的國華廣告總經理蔡琨霖先生和許董夫人姚玉婉女士那裡，第一次聽到許老早年毅然放棄自己頗具規模的綜合化學企業，在電通社長吉田秀雄的鼓勵與指導下，學習了日本的廣告經驗，於1961年創辦國華廣告公司的艱辛和後來將國華廣告辦成了台灣廣告業界人才濟濟的“黃埔軍校”的故事。

會面

徐百益老人這次來北京與許炳棠老先生會面，特意留下了兩幅題詞：“弘揚廣告文化—— 願與姜弘同志共勉”和“開拓廣告事業寄厚望於姜弘同志”。徐老前輩的殷殷囑託，是代表了歷經艱辛的上一輩老廣告人，對中國廣告事業發展的殷切期盼！

徐百益

仰望徐老墨寶，回首似水流年，頓感：虛度大好光陰，愧對徐老厚望！再三思忖，只有揚鞭奮起，把上一輩交給的接力棒，傳遞給廣告中生代和新生代，才算不辜負徐老們的一番深情厚意，讓徐老的在天之靈得以慰藉！

個人書籍

題名 責任者 出版信息

公關廣告 徐百益,張大林編著 同濟大學出版社 1992.1

國外現代廣告500例 徐百益,徐本健編 上海書畫出版社 1988.1

實用廣告手冊 徐百益編 上海翻譯出版社 1986

廣告學入門 徐百益著 上海文化出版社 1988.2

推銷與廣告 徐百益編著 華東化工學院出版社 1992

小實驗 第5輯 徐百益譯 科學衛生出版社 1958

廣告運作入門 徐百益編著 中國大百科全書出版社上海分社 1995

簡明漢英廣告詞典 徐百益編 上海科學技術文獻出版社 1996