基本介紹
- 作品名稱：影視產業IP運營機制研究：基於價值鏈創新的視角
- 作者：金韶
- 類別：藝術學著作
- 字數：205千字
- 首版時間：2022年2月
內容簡介,作品目錄,創作背景,作品思想,出版信息,作者簡介,
內容簡介
該書關照影視產業的發展熱點，從影視IP的價值構成入手，以價值鏈創新為理論視角，系統研究IP內容轉化和多元開發、著作權和資本運營、政策和市場管理機制，構建影視產業IP運營體系，並借鑑已開發國家的文化產業發展經驗，提出中國特色的IP運營創新模式，進而對打造中國特色的文化IP、加強國際傳播提出策略建議。
作品目錄
引言 第一章 理論概述 第二章 影視IP的價值鏈創新體系 第三章 影視IP的開發機制 第四章 影視IP的運營機制 第五章 影視IP的管理機制 第六章 國內外IP運營模式對比 | 第七章 中國IP和文化“走出去” 結語 附錄1 影視IP開發和運營價值評估專家意見調查表 附錄2 影視IP運營案例匯總 附錄3 國內外電影票房排行榜 附錄4 國內知名影視產業基金 參考文獻 |
創作背景
美國電影工業和日本動漫產業高度發達，形成了完善的產業價值鏈和成熟的IP運營機制，打造了星球大戰、漫威宇宙、迪士尼、二次元文化等享譽全球的IP品牌，建造了整合出版、影視、動漫、遊戲、音樂、衍生品、主題樂園、旅遊等跨產業經營的商業體系。而中國影視產業尚在發展過程中，在“網際網路+”推動下，IP運營理念和實踐迅速興起，但原創不足、盲目開發、機制不完善、制度不健全等問題突出，影響了IP價值的發揮。因此，如何通過價值鏈創新，推進IP開發運營，打造影視IP品牌，成為推動中國影視產業實現“彎道超車”的關鍵。建構和完善影視產業和企業的IP運營價值鏈，引導相關企業和部門對IP的理性投資、科學開發和系統運營，具有重要的意義。基於此，《影視產業IP運營機制研究：基於價值鏈創新的視角》對這一主題展開了研究。
作品思想
第一，該書論述影視IP的良性化開發機制。IP運營主體眾多，利益訴求多樣，製片方側重IP孵化，投資方側重IP收益回報，運營方側重IP作品的廣告行銷，使得IP價值評估異常複雜。影視產業的IP運營，需要拓寬思維，構建分主體維度（製片方、投資方、運營方）、分階段過程（創意開發、投融資、行銷傳播、著作權經營、衍生開發）、全面科學的IP價值評估方法和指標體系，以指導IP的科學、良性開發。
第二，該書論述影視IP的系統化運營機制。系統化運營是指影視企業要有平台構建能力，運用全產業鏈的思維，從生產製作到發行行銷，再到增值開發等各個環節通盤考量設計，形成系統化、協同化的商業模式。該書從冬粉運營和項目行銷、著作權運營和商業模式、品牌運營和跨界聯盟、投融資運營和項目管理四個方面，較全面分析了影視IP的運營機制。
第三，該書論述影視IP的管理服務機制。IP運營需要政策管理和服務保障，包括政策規制、著作權交易服務、資本運營及風險管理等方面。其一，提升管理理念：加強創新和服務意識，提升管理理念；其二，完善政策規制：包括產業政策、著作權法律、內容監管法規等，旨在提升管理部門的政策管理水平，引導影視產業健康發展；其三，最佳化服務機制：包括投融資服務、著作權評估和交易服務、人才服務等，旨在為影視IP運營提供智力支持和服務保障。總之，影視IP運營需要全面提升產業政策管理、內容安全管理、著作權規制管理、投資風險管理等能力和水平，確保影視產業的經濟效益和社會效益。
出版信息
書名 | 出版時間 | 出版社 | ISBN |
|---|---|---|---|
《影視產業IP運營機制研究：基於價值鏈創新的視角》 | 2022年2月 | 中國社會科學出版社 | 978-7-5203-9618-9 |
作者簡介
金韶，北京聯合大學套用文理學院（新聞與傳播系）副教授，研究生導師；中國人民大學新聞學院傳播學博士，中國高等院校影視學會影視產業與管理專業委員會理事；研究方向為影視傳播、文化產業。
