形象的修辭

內容簡介

從商品不是以它有使用價值被推薦給消費者，而是作為語言與符碼所支撐的價值體系來尋求文化認同開始，商品就被深刻地美學化或者說文化化了。鮑德里亞曾言，消費社會是讓消費永無終結。很難想像失去了廣告的消費社會變成什麼樣子。廣告已經成為名副其實的視覺帝國，它遠遠超出一般的商品消費範疇，成為編碼我們的欲望和日常生活意識的重要手段，亦是視覺文化研究進軍大眾文化領域的重鎮。當代社會理論對於廣告的關注源自廣告在消費社會中所扮演的核心角色。

本書選錄羅蘭·巴爾特、讓·鮑德里亞等當代學術名家的精彩論文計九篇，有宏論斷語，有精微細繹，均以日常生活的廣告現象為引子，縱論當代社會文化或隱或顯的層面，讀來酣暢淋漓。特別要提及的是，鮑德理亞的名文《符號的政治經濟學批判》全文收錄於此。

編輯推薦

不要希望太快地從形象推導到一般符號學，不過，我們可以冒險地說，總體意義的世界在作為文化的系統和作為自然的句段之間被內在地（結構地）撕裂了：大眾傳播的作品全都聯合起來，通過不同的和名式各樣成功的辯證法，自然的幻魅、故事、diegesis、句段的幻魅、文化的可理解性，全被驅逐進某些非連續的象徵中，人們在他們活生生的言語的庇護下“沒落”了。——羅蘭·巴爾特

作者簡介

吳瓊，文學博士，現任教於中國人民大學哲學系，主要從事西方美學和哲學研究。杜予，工人出版社編輯。

視覺性與視覺文化——視覺文化研究的譜系
今日神話
形象的修辭
符號的政治經濟學批判
傳媒中意義的內爆
絕對廣告，零度地帶的廣告
超符碼化時代的廣告
男性主義與男性形象：做一個男人意味著什麼？
隱秘的欲望：當代廣告中的戀物癖、本體論和表征
綠色行銷商品自我

形象的修辭

基本介紹

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