《強大的弱連線：中國Web2.0網路使用行為與網民社會資本關係研究》是2012年2月1日復旦大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：強大的弱連線：中國Web2.0網路使用行為與網民社會資本關係研究
- ISBN：9787309086102
- 頁數：378頁
- 出版社：復旦大學出版社
- 出版時間：2012年2月1日
- 裝幀：平裝
- 開本：32開
基本信息,內容簡介,圖書目錄,
基本信息
叢書名: 新聞傳播學術原創系列
條形碼: 9787309086102
商品尺寸: 20.6 x 14.6 x 1.8 cm
商品重量: 381 g
品牌: 復旦大學出版社
ASIN: B0076SW6HE
內容簡介
網際網路的發展異常迅速和多樣，這要求我們在研究它時，能儘量突破表象而深入其本質。鄧建國編著的《強大的弱連線--中國Web2.0網路使用行為與網民社會資本關係研究》是作者朝著這一方向所做的努力。在本書中，作者首先全面深入地分析了三種主要的Web2.0網路套用(部落格、社會網路書籤和社交網站)的傳播學意義。隨後，以社會學中的“社會資本”概念為基礎，通過實證研究考察了這三種網路使用行為對網民的社會資本(社會信任、社會網路以及社會參與)造成的影響。作者發現，Web2.0網民屬於網際網路社會化使用者、重度使用者、具有更多的“自願”人際關係和更多的“弱連線”，並且更願意進行“自我披露”等等，這些特徵導致Web2.0使用者和非使用者之間在“社會資本擁有量”上形成差異一前者傾向於比後者擁有更多的社會資本一從而在兩者間形成類似於“知溝”和“數碼溝”的“社會資本溝”。作者相信，這種“社會資本溝”會在一定時期內持續存在，但最終會隨著Web2.0技術和網站的主流化而逐漸縮小。最後，作者對關於Web2.0的一些爭議從社會和文化角度做了分析，並通過案例探討了Web2.0時代新聞業所面臨的挑戰和機遇。
《強大的弱連線--中國Web2.0網路使用行為與網民社會資本關係研究》首次對至今仍在不斷深化的Web2.0現象做了深入和具有創新性的研究，有利於讀者把握日新月異的網際網路發展背後的本質規律，適合對社會性媒體和網路傳播有興趣的研究者、從業者和學子閱讀。
圖書目錄
導言
第一章 Web2.0與社會性軟體
第一節 Web2.0的定義
第二節 Web2.0的技術基礎
一、Ajax
二、RSS
三、標籤（Tag）
第三節 Web2.0齣現的原因
一、計算機：從貴族到平民
二、網際網路：從精英到大眾
三、套用軟體：從私有到自由
四、信息化社會的全面到來
第四節 社會性軟體的興起及其歷史
一、社會性軟體的興起
二、社會性軟體歷史溯源
第五節 Web2.0的內在規律
一、湧現行為和自組織理論
二、分享原則
三、集體智慧
四、大規模定製
第六節 Web2.0的人類傳播和社會文化意義
一、從原子到比特
二、從以機器為中心到以人為中心
三、從下載到上傳
四、從後台到前台
五、從被動到主動
六、從公民到網民
第二章 社會資本與媒介使用
第一節 社會資本
一、社會資本的界定
二、社會資本的作用
三、社會資本的產生
四、社會資本的測量
第二節 媒介使用對社會資本的影響
一、傳統媒介對客群社會資本的影響
二、網際網路對網民社會資本的影響：兩種觀點
第三節 媒介對使用者社會資本的影響：我國學者的研究
第三章 部落格：網路空間的人際對話
第一節 部落格的力量
第二節 部落格的由來和內在原理
一、RSS/ATOM
二、Trackback
三、Pingback
第三節 有關部落格的研究
一、國外的部落格研究
二、我國的部落格研究
三、我國現有部落格研究的不足
第四節 部落格中的人際對話與自我披露
一、對話的內涵及其歷史沿革
二、網際網路時代人際對話的作用更為突出
三、部落格與此前的網路傳播方式的不同
四、部落格能激發網路空間的對話
第四章 網路大眾分類：信息過濾中的集體智慧
第一節 網路大眾分類介紹
第二節 人類信息分類的歷史
一、分類的基本概念
二、分類的意義
第三節 傳統信息分類法及其不足
一、未能在分類者與信息之間建立最佳聯繫
二、無法充分反映豐富的客觀世界
三、傳統信息分類方法規則複雜
第四節 網路時代對傳統分類方法提出的挑戰
一、網路用戶多樣
二、網路信息蕪雜
第五節 網路信息的大眾分類和分享——以Delicious.com為例
一、關於Delicious
二、Delicious的個人信息管理功能
三、Delicious的群體信息過濾和分享功能
第六節 網路大眾分類的傳播學分析
一、網路大眾分類滿足了網民的自主信息管理需求和社會交往需求
二、網路大眾分類使網民集體智慧得以凸顯
三、網路大眾分類促成了新型網路群體的產生
四、網路大眾分類：意見的“長尾”與“沉默的螺旋”
第五章 社會交友網站：強大的弱連線
第一節 社會交友網站
一、社會交友網站介紹
二、社交網站舉例：若鄰網路（Wealink.com）
第二節 社會交友網站的特點
一、用戶真實性
二、用戶自主性
第三節 社會交友網站背後的理論
一、“正在縮小的世界”
二、米爾格倫的“六度分隔”實驗
三、弱連線(weak ties)理論
四、結構洞理論
第四節 網路傳播與人際關係
一、人際關係失落說
二、人際關係解放說
三、已有網路人際關係研究的不足
第六節 社會交友網站的傳播學意義
一、通過網路效應降低了人際傳播的建立和維護成本
二、通過增加和轉移信任，維持認知平衡來促進關係的建立和維護
三、通過增加和轉移信任，促進創新（知識）的擴散
四、社會交友網站為傳播網路分析提供了可能
第七節 社會交友網站面臨的挑戰
第六章 本書所使用的研究方法
第一節 研究邏輯結構和研究假設
一、研究邏輯結構
二、研究假設
第二節 研究變數的操作化定義
一、社會資本
二、社會性媒體
三、社會性媒體使用者
第四節 研究方法
一、定性研究方法：參與觀察和深度訪談
二、定量研究方法：網上問卷和網下問卷調查
第五節 研究樣本獲得與問卷設計
一、研究樣本獲得
二、問卷設計
第六節 網路問卷正式調查和數據初步處理
一、網下調查
二、網上調查
第七節 數據回收和處理
一、樣本量
二、統計分析方法
第七章 研究結果與分析
第一節 問卷的信度和效度檢驗
一、因子分析適合度檢驗
二、因子數目的挑選
三、共同因子的命名
第二節 研究樣本基本資料描述
一、性別
二、年齡
三、受教育程度
四、樣本中各種網路使用者分布
第三節 部落格使用行為與網民社會資本
一、部落格使用者的人口統計與行為特徵
二、部落格使用者和非使用者之間的社會資本差異及相關分析
第四節 社會網路書籤使用行為與網民社會資本
一、社會網路書籤使用者人口統計與行為特徵
二、社會網路書籤使用者與非使用者的社會資本差異及相關分析
第五節 社會交友網站與網民社會資本
一、社會交友網站使用者人口統計與行為特徵
二、社會交友網站使用者與非使用者的社會資本差異及相關分析
第六節 三種網路使用時間與使用者網上社會資本量多元回歸分析
第八章 本書的結論與討論
第一節 Web2.0網民的特性
一、部落格使用者
二、社會網路書籤使用者
三、社交網站使用者
第二節 Web2.0網民網路行為特徵
一、Web2.0網民屬於網際網路社會性使用者
二、Web2.0網民屬於網際網路重度使用者
三、Web2.0網民具有更多的“自願人際關係”
四、Web2.0網民實現了網上關係和網下關係的互補和互促
五、Web2.0網民主要通過增加自己的“弱連線”來增加社會資本
第三節 增強網路信任：Web2.0網民增加社會資本的主要途徑
一、Web2.0網民具有更大的自我披露傾向，有利於建立網路信任
二、Web2.0網民具有相對穩定的網路身份，有利於建立網路信任
三、Web2.0網民彼此認同，因而具有較多的情感信任和認知信任
第四節 不同Web2.0網路行為對社會資本的影響各有側重
第五節 Web2.0網民的網上、網下社會資本相互促進
第六節 關於Web2.0和社會性媒體的最後思考
一、Web2.0與“和諧社會”
二、Web2.0：匿名與實名
三、Web2.0：作為一種技術
四、Web2.0：去中心化還是控制的革命？
第七節 Web2.0與傳統新聞業
一、挑戰: Web2.0個性化時代造成客群分化
二、媒介融合：有機聚合客群、大規模定製內容、提高新聞質量
三、媒介融合實踐案例：美國甘耐特集團的“激進”報業改革
第八節 本研究的貢獻、限制與建議
一、研究貢獻
二、研究限制
三、後續研究建議
附錄“Web2.0時代網路使用行為與網民社會資本”調查問卷
後記
