基本介紹
- 中文名：張君雅
- 產地：台灣
- 出產公司：台灣維力食品公司
- 品牌主旨：健康、美食、活力
- 廣告詞：張君雅小妹妹，張君雅小妹妹
- 國內代理：青島索隆 廈門海岸無限
系列作品,廣告詞,行銷策略,產品檢驗,
系列作品
既然是捏碎面，當然要狠狠的握住袋子把裡面的面給捏碎，但是袋子上張君雅委屈的表情、貼著創可貼的小臉、還有那將要滴下來的淚水，看著讓人覺得很心疼，她還很無辜的說句：“手下留情、捏卡小力點”。童鞋們，你們能下的了手嗎？張君雅小妹妹捏碎面 售價：￥8
“再捏我，我會跟阿母講喔”讓人覺得很童趣，甚至有想到小時候和小朋友之間的嬉鬧，經常會說“你再打我，我就跟你媽媽講”這一類的話。張君雅小妹妹的表情十分的豐富。
這一包捏碎面下面寫著“臉被捏大，長大很難嫁耶……”張君雅小妹妹的語錄真的是讓人爆笑，有網友說，很多人是衝著語錄去買張君雅小妹妹的捏碎面。袋子可以收藏的耶。
廣告詞
張君雅小妹妹，張君雅小妹妹，恁家ㄟ泡麵已經煮好了，哩阿嬤限哩一分鐘內趕緊回去呷，
哪嘸時ㄍㄠˋ面爛ㄎㄧˋ，伊是蓋不負責喔！
行銷策略
廣告詞維力利用創新的手法、動趣的廣告成功的吸引消費者的注意，使張君雅小妹妹在短時間內大紅大紫。
在廣大的市場中，如果問起有哪些是你象深刻的，除了像康師傅、來一客等知名品牌，相信張君雅小妹妹也是另一個答案。想探討為什麼食品種類這么多，“張君雅小妹妹”卻能輕易的抓住消費者目光，晉升為人人皆知的知名品牌。並讓維力從負債35億元，轉變成每個月營收好幾千萬。在經濟蕭條中，憑著“張君雅小妹妹”品牌，維力可以信心十足的設定營收成長二成的目標。因此維力將在高雄火車站發出問卷(100 份)，針對消費者做出統計，藉由一連串的問卷調查、分析並加以探討。
正文
一、研究流程
1. 搜尋網路或報章雜誌
2. 資料蒐集、分析
3. 藉由消費者問卷調查、分析
4. 統整、修改、截稿
二、維力傳奇－由虧轉盈
維力因為老董事長張登旺投資失利，公司負債35億元並面臨重整，維力第二代，現任總經理張天民帶著“不成功、便成仁”的心情接手，意外的開發出“張君雅小妹妹”系列產品，讓維力從泡麵本業跨入休閒食品市場。也讓維力首得撥雲見日，成為台灣少數幾家成功重整的企業。
三、張君雅幕後推手“大衛創意團隊”總監－劉廣和
1. 改變廣告的出發點
維力先前的手打面廣告主要強調麵條有多么堅硬、咬不斷，雖有道出手打面“面Q”的賣點，但卻不符合消費者需求。劉廣和認為“商品行銷最常犯的錯誤，就是太從自己的角度出發，太自以為是了！”因此，整起廣告轉以“手打面不會讓面泡爛”的方向定調。
2. 顛覆以廣告內容為主
復古風搭配台台的good good eat可愛風，成功拉近了消費者和產品的情感距離。透過幽默逗趣的廣告人物，細細帶出“張君雅小妹妹”品牌的特色。
3. 商品品牌持續發燒
在手打面的廣告下檔後，維力立即在各量販店、大賣場架起電視機，重複播放著廣告影片，一再地把消費者記憶從遺忘中喚醒，增加消費者的購買慾。並馬不停蹄的在網路上成立“張君雅部落格”，成功的網路上再掀話題，延續了廣告的生命。
4. 品牌為永恆的意像
劉廣和深知，既然蛻變成一個品牌，張君雅就是張君雅，是一個永續的圖騰和意象，不應是某個變動及不可控制的人物。因此毅然決然地將張君雅由真人轉為圖騰，使她成為一個永恆的意象。
5. 一連串的行銷策略
利用當今的公仔熱，維力也推出了張君雅公仔，讓張君雅在市場上再掀新話題，然而張君雅不以以往公仔都以笑臉的主流表情，而是以哭臉為形象標章。並設計出一款張君雅公仔撲滿，為了可以讓張君雅在市場上鶴立雞群，維力大膽的設定得買十包點心面（約三百元）才能換一隻撲滿，而且只限量發行三千隻，一推出便大受歡迎。維力甚至還設計一款款張君雅的MSN表情符號，在部落格上供人下載。
四、行銷策略
1. 電視廣告
內容介紹
a、手打面－里長篇
“張君雅小妹妹，恁叨的泡麵已經煮好了，恁阿嬤限你一分鐘回去呷，哪嘸到時面若爛去，伊是概不負責！”這句台詞出現已有兩年了時間，相信講起這句台詞，都還讓人記憶猶新，感到十分的趣味無比。
劉廣和以復古的想法設計，利用純樸的眷村作為故事的背景，隔壁的大嬸、頂著爆炸頭穿著木屐跑步的小妹妹、街頭巷尾曬衣服，以及拿掃帚打老公這些場景大都已不存在於現時生活中，而其中詼諧，像廣告中“雜貨店”的店名叫“supermarket”，對於年輕的消費時代來說，更成了kuso的“以舊換新”。
b、點心面－撿到篇
自從手打面意外走紅後，維力公司決定要打鐵趁熱，繼而推出第二項產品，藉由廣告再次強調“張君雅小妹妹”品牌。
廣告內容是年輕人撿到一包零食，小朋友說是他掉的，後來年輕人先是親切詢問小朋友的名字，小朋友說出了自已的名字。但年輕人聽了態度立即轉變，說“不對喔!”並手指著包裝告訴小朋友：零食上的名字只有寫“張君雅小妹妹”之點心面，並沒有你的名字。年輕人趁機吃著零食離去，只留下被虛晃一招的小朋友在原地難過。
c、捏碎面－點名篇
內容是老師在點名，點到張君雅時，同學們說她沒來，因為她跟她阿嬤一起去醫院了。
老師就關心的問是她阿嬤生病了嗎？學生就回答不對喔～因為張君雅的臉腫得這么大、這么大、這么大！老師問說：“她是被門夾到嗎？”學生們就拿起捏碎面邊捏邊說：“不對喔～
因為我們大家都給她一直捏、一直捏、一～直～捏～”
旁白：張君雅小妹妹捏碎面忍痛發售中！請大家溫柔點好嗎？
產品檢驗
日前，國家質檢總局在官方網站公布了8月份進境食品化妝品不合格信息。信息顯示，中國台灣產的張君雅小妹妹牌3批次產品被檢出不合格，均做退貨處理。
據了解，這3批次中國台灣產張君雅小妹妹牌不合格產品以及退貨原因分別為：張君雅小妹妹日式休閒丸子因未提供所需證書；張君雅捏碎面(油炸面)因未提供所需證書；張君雅捏碎面(五合一)(油炸面)因未提供所需證書；上述不合格產品進口商為廣東漢騰，進境口岸為廣東，均已做退貨處理。
