基本介紹
- 書名：引爆:精準制導的品牌核爆炸模型
- 出版社：新華出版社
- 頁數：212頁
- 開本：16
- 作者：王漢武
- 出版日期：2007年7月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787501177127
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,文摘,
基本介紹
內容簡介
《引爆:精準制導的品牌核爆炸模型》：品牌行銷史上最具指導價值的實操手冊！可口可樂、達能、蘋果、耐克、古奇、夏奈爾、星巴爾等世界500強企業都在採用的最有效的品牌行銷工作模型！全面引爆品牌的核彈，企業利潤的關鍵按鈕！
精準制導的品牌核爆炸模型。
精準制導的品牌核爆炸模型。
作者簡介
王漢武，中國品牌管理研究中心主席中國品牌價值評估中心主席UBT品牌諮詢傳播機構CEO北京大學品牌領袖高級研修項目主任中國市場行銷總監班（CME）及中國首席品牌官（CBO）高級研修班唯一講授兩門課程的專家（品牌管理、渠道建設及NPD新產品開發模型）。2006年第3期和2007年第3期《銷售與市場》連續兩次專訪報導專家。歷任樂百氏、可口可樂、美國百威和大型民營集團公司市場策劃主管、銷售經理、促銷經理及行銷副總裁。出國留學前，任法國達能集團中國公司培訓經理和高級品牌經理。是一位集銷售管理、促銷管理、品牌管理和培訓經驗於一身的又留學海外歸來的實戰派品牌行銷管理和培訓專家。在近百家企業的管理諮詢和十萬餘人次的培訓演講中，被學員譽為藏在著名品牌背後的實戰經驗和理論系統兼備的“中國第一品牌教練”。其創立的“精準制導的品牌核爆炸模型”為清華大學、北京大學、上海交大、華中科技大學、美國北弗大學、海爾大學等院校高級研修班廣為採用，並被飛利浦、達能、TCL、中電國際、中國石油、華晨汽車、恆安集團、燕京啤酒、天恩服飾、木林森鞋業、三江航天房地產、箭牌陶瓷衛浴等眾多國際、國內品牌公司所導入。
圖書目錄
推薦序：小隱隱於野，大隱隱於市
前言
第一篇 引爆產生品牌能量的“核聚變”
第一章 品牌控制世界，引爆改變命運
阿西婭——山溝里引爆的飲食革命
誰在控制這個世界？
產品同質化時代企業路在何方？
擁有品牌才能擁有權力
引爆——中國企業的唯一選擇
第二章 品牌引爆原理
什麼是引爆
品牌引爆中的能量守恆定律
精準制導理論的套用
品牌能量的“核聚變”
布希與拉登是如何引爆的
第二篇 引爆第一式：注入能量
第三章 只有注入能量，鐵才能變成鋼
產品≠品牌
中國企業品牌建設的五大病症
鋼鐵原理
勞斯萊斯的能量注入
第四章 開始注入能量
為品牌注入靈魂
鑄造品牌的圖騰
品牌資產的不斷累積
品牌的糖葫蘆原理
為品牌注入新鮮血液
第三篇 能量的精準制導模型
第五章 品牌的時空連線
從時間角度對接
從空間角度對接
第六章 抓住某一個角落，進攻
心理層面的對接
情感層面的對接
文化層面的對接
第七章 讓熱氣球騰空而起
精確的目標對接
熱氣球行銷模式
價格策略的對接
第八章 我是猛男
廣告的對接
公關的對接
第九章 和顧客約會去
渠道就是約會
中國的渠道現狀
渠道模式的對接
分銷網路的設計對接
第四篇 引爆結束式：大爆炸，嘭！
第十章 品質大爆炸
凱迪拉克：王者的復興
伊萊克斯：“靜”領時尚
第十一章 情感大爆炸
鑽石恆久遠，一顆永留傳
雅詩蘭黛的宣言
第十二章 文化大爆炸
文化崇拜
哈雷摩托的文化大爆炸
第十三章 思維大爆炸
占領大腦
時尚洗腦
第十四章 輿論效應大爆炸
中國黃酒第一品牌
什麼樣的朱古力才算好朱古力
鑽石標準
第十五章 利潤規模大爆炸
戴爾神話
蒙牛的速度
慢跑鞋之王：新百倫
新的財富神話：Google
結尾：引爆星星之火，足以燎原
附錄：王漢武的品牌人生
前言
第一篇 引爆產生品牌能量的“核聚變”
第一章 品牌控制世界，引爆改變命運
阿西婭——山溝里引爆的飲食革命
誰在控制這個世界？
產品同質化時代企業路在何方？
擁有品牌才能擁有權力
引爆——中國企業的唯一選擇
第二章 品牌引爆原理
什麼是引爆
品牌引爆中的能量守恆定律
精準制導理論的套用
品牌能量的“核聚變”
布希與拉登是如何引爆的
第二篇 引爆第一式：注入能量
第三章 只有注入能量，鐵才能變成鋼
產品≠品牌
中國企業品牌建設的五大病症
鋼鐵原理
勞斯萊斯的能量注入
第四章 開始注入能量
為品牌注入靈魂
鑄造品牌的圖騰
品牌資產的不斷累積
品牌的糖葫蘆原理
為品牌注入新鮮血液
第三篇 能量的精準制導模型
第五章 品牌的時空連線
從時間角度對接
從空間角度對接
第六章 抓住某一個角落，進攻
心理層面的對接
情感層面的對接
文化層面的對接
第七章 讓熱氣球騰空而起
精確的目標對接
熱氣球行銷模式
價格策略的對接
第八章 我是猛男
廣告的對接
公關的對接
第九章 和顧客約會去
渠道就是約會
中國的渠道現狀
渠道模式的對接
分銷網路的設計對接
第四篇 引爆結束式：大爆炸，嘭！
第十章 品質大爆炸
凱迪拉克：王者的復興
伊萊克斯：“靜”領時尚
第十一章 情感大爆炸
鑽石恆久遠，一顆永留傳
雅詩蘭黛的宣言
第十二章 文化大爆炸
文化崇拜
哈雷摩托的文化大爆炸
第十三章 思維大爆炸
占領大腦
時尚洗腦
第十四章 輿論效應大爆炸
中國黃酒第一品牌
什麼樣的朱古力才算好朱古力
鑽石標準
第十五章 利潤規模大爆炸
戴爾神話
蒙牛的速度
慢跑鞋之王：新百倫
新的財富神話：Google
結尾：引爆星星之火，足以燎原
附錄：王漢武的品牌人生
文摘
1 第文前
認識王漢武先生是十年前，他還在可口可樂公司任銷售經理。在可口可樂、美國百威啤酒公司、法國達能集團這些全球第一品牌、世界五百強企業，他接受過最嚴格、最系統的行銷訓練（包括高級品牌經理的系列國際課程），而且十餘年來從未間斷的深入於最實務、最豐富的中國一線市場
第1節：推薦序：小隱隱於野，大隱...
第2節：前言
2第一篇引爆產生品牌能量的“核聚變”
阿西婭的飯館很小，小到僅能容得下五六個人吃飯，但是阿西婭的羊肉遠近聞名：十幾年來，阿西婭苦心鑽研羊肉的做法，摸索出了一套十分到位的調料配方。館子雖小，羊肉生意卻一直紅紅火火。進入新世紀的2000年，阿西婭在多年的穩定經營之後，突然決定要乾一件大事。
第3節：品牌控制世界，引爆改變命...
第4節：誰在控制這個世界？（1）
第5節：誰在控制這個世界？（2）
第6節：產品同質化時代企業路在何...
第7節：擁有品牌才能擁有權力（1）
第8節：擁有品牌才能擁有權力（2）
第9節：引爆——中國企業的唯一選...
第10節：引爆——中國企業的唯一...
第11節：什麼是引爆
第12節：品牌引爆中的能量守恆定...
第13節：精準制導理論的套用（1）
第14節：精準制導理論的套用（2）
第15節：品牌能量的“核聚變”（1...
第16節：品牌能量的“核聚變”（2...
第17節：布希與拉登是如何引爆的...
第18節：布希與拉登是如何引爆的...
第19節：布希與拉登是如何引爆的...
第20節：布希與拉登是如何引爆的...
3第二篇引爆第一式：注入能量
貓王以自己特有的偏執對凱迪拉克傾注了一生的痴迷。在他短暫的一生中，至少買過100輛凱迪拉克。他常常把凱迪拉克轎車當作禮物送給侍者、泊車小弟等一面之緣的人。有一次他瘋狂地一次性購買了33輛凱迪拉克送給朋友、家人和一個在公共汽車站等車的陌生人，從而引發了人們對此車
第21節：只有注入能量，鐵才能變...
第22節：只有注入能量，鐵才能變...
第23節：只有注入能量，鐵才能變...
第24節：只有注入能量，鐵才能變...
第25節：只有注入能量，鐵才能變...
第26節：開始注入能量（1）
第27節：開始注入能量（2）
第28節：開始注入能量（3）
第29節：開始注入能量（4）
第30節：開始注入能量（5）
第31節：開始注入能量（6）
第32節：開始注入能量（7）
第33節：開始注入能量（8）
第34節：開始注入能量（9）
第35節：開始注入能量（10）
第36節：開始注入能量（11）
第37節：開始注入能量（12）
第38節：開始注入能量（13）
4第三篇能量的精準制導模型
短期品牌是指品牌生命周期持繼較短時間的品牌，由於某種原因在市場競爭中曇花一現或僅僅持續一時。長期品牌是指品牌生命周期隨著產品生命周期的更替，仍能經久不衰，永葆青春的品牌。例如同仁堂、全聚德等。也有些是國際上經長久地發展而來的世界知名品牌，如可口可樂，賓士
第39節：品牌的時空連線（1）
第40節：品牌的時空連線（2）
第41節：品牌的時空連線（3）
第42節：抓住某一個角落，進攻（1...
第43節：抓住某一個角落，進攻（2...
第44節：抓住某一個角落，進攻（3...
第45節：抓住某一個角落，進攻（4...
第46節：抓住某一個角落，進攻（5...
第47節：抓住某一個？落，進攻（6...
第48節：抓住某一個角落，進攻（7...
第49節：抓住某一個角落，進攻（8...
第50節：讓熱氣球騰空而起（1）
第51節：讓熱氣球騰空而起（2）
第52節：讓熱氣球騰空而起（3）
第53節：讓熱氣球騰空而起（4）
第54節：讓熱氣球騰空而起（5）
第55節：讓熱氣球騰空而起（6）
第56節：讓熱氣球騰空而起（7）
第57節：讓熱氣球騰空而起（8）
第58節：讓熱氣球騰空而起（9）
第59節：讓熱氣球騰空而起（10）
第60節：我是猛男（1）
第61節：我是猛男（2）
第62節：我是猛男（3）
認識王漢武先生是十年前，他還在可口可樂公司任銷售經理。在可口可樂、美國百威啤酒公司、法國達能集團這些全球第一品牌、世界五百強企業，他接受過最嚴格、最系統的行銷訓練（包括高級品牌經理的系列國際課程），而且十餘年來從未間斷的深入於最實務、最豐富的中國一線市場
第1節：推薦序：小隱隱於野，大隱...
第2節：前言
2第一篇引爆產生品牌能量的“核聚變”
阿西婭的飯館很小，小到僅能容得下五六個人吃飯，但是阿西婭的羊肉遠近聞名：十幾年來，阿西婭苦心鑽研羊肉的做法，摸索出了一套十分到位的調料配方。館子雖小，羊肉生意卻一直紅紅火火。進入新世紀的2000年，阿西婭在多年的穩定經營之後，突然決定要乾一件大事。
第3節：品牌控制世界，引爆改變命...
第4節：誰在控制這個世界？（1）
第5節：誰在控制這個世界？（2）
第6節：產品同質化時代企業路在何...
第7節：擁有品牌才能擁有權力（1）
第8節：擁有品牌才能擁有權力（2）
第9節：引爆——中國企業的唯一選...
第10節：引爆——中國企業的唯一...
第11節：什麼是引爆
第12節：品牌引爆中的能量守恆定...
第13節：精準制導理論的套用（1）
第14節：精準制導理論的套用（2）
第15節：品牌能量的“核聚變”（1...
第16節：品牌能量的“核聚變”（2...
第17節：布希與拉登是如何引爆的...
第18節：布希與拉登是如何引爆的...
第19節：布希與拉登是如何引爆的...
第20節：布希與拉登是如何引爆的...
3第二篇引爆第一式：注入能量
貓王以自己特有的偏執對凱迪拉克傾注了一生的痴迷。在他短暫的一生中，至少買過100輛凱迪拉克。他常常把凱迪拉克轎車當作禮物送給侍者、泊車小弟等一面之緣的人。有一次他瘋狂地一次性購買了33輛凱迪拉克送給朋友、家人和一個在公共汽車站等車的陌生人，從而引發了人們對此車
第21節：只有注入能量，鐵才能變...
第22節：只有注入能量，鐵才能變...
第23節：只有注入能量，鐵才能變...
第24節：只有注入能量，鐵才能變...
第25節：只有注入能量，鐵才能變...
第26節：開始注入能量（1）
第27節：開始注入能量（2）
第28節：開始注入能量（3）
第29節：開始注入能量（4）
第30節：開始注入能量（5）
第31節：開始注入能量（6）
第32節：開始注入能量（7）
第33節：開始注入能量（8）
第34節：開始注入能量（9）
第35節：開始注入能量（10）
第36節：開始注入能量（11）
第37節：開始注入能量（12）
第38節：開始注入能量（13）
4第三篇能量的精準制導模型
短期品牌是指品牌生命周期持繼較短時間的品牌，由於某種原因在市場競爭中曇花一現或僅僅持續一時。長期品牌是指品牌生命周期隨著產品生命周期的更替，仍能經久不衰，永葆青春的品牌。例如同仁堂、全聚德等。也有些是國際上經長久地發展而來的世界知名品牌，如可口可樂，賓士
第39節：品牌的時空連線（1）
第40節：品牌的時空連線（2）
第41節：品牌的時空連線（3）
第42節：抓住某一個角落，進攻（1...
第43節：抓住某一個角落，進攻（2...
第44節：抓住某一個角落，進攻（3...
第45節：抓住某一個角落，進攻（4...
第46節：抓住某一個角落，進攻（5...
第47節：抓住某一個？落，進攻（6...
第48節：抓住某一個角落，進攻（7...
第49節：抓住某一個角落，進攻（8...
第50節：讓熱氣球騰空而起（1）
第51節：讓熱氣球騰空而起（2）
第52節：讓熱氣球騰空而起（3）
第53節：讓熱氣球騰空而起（4）
第54節：讓熱氣球騰空而起（5）
第55節：讓熱氣球騰空而起（6）
第56節：讓熱氣球騰空而起（7）
第57節：讓熱氣球騰空而起（8）
第58節：讓熱氣球騰空而起（9）
第59節：讓熱氣球騰空而起（10）
第60節：我是猛男（1）
第61節：我是猛男（2）
第62節：我是猛男（3）
