基本介紹
- 書名：引爆關注:網路行銷一線戰記
- 類型：計算機與網際網路
- 出版日期：2013年8月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787111433064
- 作者：廖恆
- 出版社：機械工業出版社
- 頁數：130頁
- 開本：16
- 品牌：機械工業出版社
基本介紹,內容簡介,作者簡介,專業推薦,媒體推薦,名人推薦,圖書目錄,序言,
基本介紹
內容簡介
“現在的網路行銷書，不是老師寫的就是網路行銷公司高管寫的，一點也不實用！”我在2012年秋天聽到了這個聲音，於是有了策劃一本由一線人士自己來寫自己的書、全書內容都要對切合網路行銷一線的實際工作的想法。有幸我遇到了廖恆老師。
廖恆是誰？他是個普通的網路行銷人，長期戰鬥於網路行銷一線，但是戰功彪炳：他包攬了長城獎、艾菲獎等14項頂級行銷大獎，創造過單款手機熱銷1萬台的行業奇蹟，與聯想手機銷量飛漲有直接關係。
他的文字樸實無華，書中所講的內容都是他經常使用的行銷技巧，有大到事件策劃，小到論壇發帖，各種招式毫無保留地講給你聽！
廖恆曾經對我說：“寫完這本書，如果別人看過了，我再不提高，那么我很有可能失業！”我相信他說的是真的。
廖恆是誰？他是個普通的網路行銷人，長期戰鬥於網路行銷一線，但是戰功彪炳：他包攬了長城獎、艾菲獎等14項頂級行銷大獎，創造過單款手機熱銷1萬台的行業奇蹟，與聯想手機銷量飛漲有直接關係。
他的文字樸實無華，書中所講的內容都是他經常使用的行銷技巧，有大到事件策劃，小到論壇發帖，各種招式毫無保留地講給你聽！
廖恆曾經對我說：“寫完這本書，如果別人看過了，我再不提高，那么我很有可能失業！”我相信他說的是真的。
作者簡介
廖恆，新生代網路行銷人。7年行銷與媒體從業經驗，目前在聯想手機從事網路推廣工作，百個網路行銷項目實戰歷練，並創下單款手機1分鐘熱銷1萬台的行業奇蹟，兩年橫掃長城獎、艾菲獎等14項頂級行銷大獎。曾供職於搜狐網新聞中心，擔任過《環球時報》特約記者，一線的媒體從業經驗使其對媒體的理解更為深刻，在行銷過程中對媒體的運用也更加嫻熟。
專業推薦
媒體推薦
一位—線網路行銷人毫無保留的工作心得。一部邏輯極其清晰的網路行銷實戰寶典。
摒棄了很多行銷書籍堆疊概念的弊病，以最真實的想法、最前端的經驗、最豐富的案例將行銷人大腦里工整而絢麗的思路毫無保留地呈現給你。金書按策劃思路的時間鋪開，精簡為一整套行銷理論，還原了行銷推廣的全貌。初入行者學習本書可走最少的彎路，而資深行銷人則可通過本書梳理自己天花亂墜的想法，感到前所未有的思路清晰。
何瀟——新銳美女行銷人
這本書讓我有兩大收穫。第一，獲得了一套系統的網路行銷的方法。這本書把我一直使用的各種零散的方法整合成系統，並形成“引爆裝注”的理論，一步步展開推進；第二，讓我能更好地服務甲方客戶。這本書出自企業行銷人士(俗稱早方)之手，讓我對客戶如何思考問題與做事有了更清晰的認識。讀這本書，一直處在深深的共鳴中，本書就像一本引人入勝的小說，用生動的實例解析網路行銷，就如自己做過的項目一樣再現，由淺入深，讀之不願放下。
——尹琳(資深網路行銷人士，從業7年)
“對錢敏感才能掙到錢”，作為一名媒體的銷售策劃，每次接到客戶Brief時都閃過有錢收的念頭！可要收到錢，提案必須通過，遺憾的是，我一直未能找到自己的殺手鐧。當“引爆關注”的書名跳到眼前時，我恍惚夢中驚醒。是啊！給客戶提案，不是賣資源，是幫客戶引爆關注。書的目錄，就已讓我熱血沸騰，正文中，作者更是結台豐富的案例，一步步教我(真的，就像行家給你一對一的當面指導)如何引爆關注，這簡直就是任何方案都可以套用的模板啊！我相信，有了引爆關注的“萬能模板”這個殺手鐧，方案通過將不再是難題。
——譚湘君(媒體銷售策劃，從業3年)
無論是對這個社會，還是對網路行銷，我都是一個新人。慶幸作為新人時能遇到這本書，讓我對網路行銷一下有了清晰的全貌認識，也學到了一套能直接用在實戰中的方法。讓我能迅速擺脫作為新人的膽怯，自如地面對這個行業。必須強調一點，誠如作者所說，這是“網路行銷最最一線的一本書”，全部是真刀真槍韻實操，幾乎把全部網路行銷的方法都囊括了進來，而且每種方法都寫明了如何操作，並列舉套用案例。非常實用，簡直就是工具書。
——李海帆(大學畢業生，剛入行網路行銷)
摒棄了很多行銷書籍堆疊概念的弊病，以最真實的想法、最前端的經驗、最豐富的案例將行銷人大腦里工整而絢麗的思路毫無保留地呈現給你。金書按策劃思路的時間鋪開，精簡為一整套行銷理論，還原了行銷推廣的全貌。初入行者學習本書可走最少的彎路，而資深行銷人則可通過本書梳理自己天花亂墜的想法，感到前所未有的思路清晰。
何瀟——新銳美女行銷人
這本書讓我有兩大收穫。第一，獲得了一套系統的網路行銷的方法。這本書把我一直使用的各種零散的方法整合成系統，並形成“引爆裝注”的理論，一步步展開推進；第二，讓我能更好地服務甲方客戶。這本書出自企業行銷人士(俗稱早方)之手，讓我對客戶如何思考問題與做事有了更清晰的認識。讀這本書，一直處在深深的共鳴中，本書就像一本引人入勝的小說，用生動的實例解析網路行銷，就如自己做過的項目一樣再現，由淺入深，讀之不願放下。
——尹琳(資深網路行銷人士，從業7年)
“對錢敏感才能掙到錢”，作為一名媒體的銷售策劃，每次接到客戶Brief時都閃過有錢收的念頭！可要收到錢，提案必須通過，遺憾的是，我一直未能找到自己的殺手鐧。當“引爆關注”的書名跳到眼前時，我恍惚夢中驚醒。是啊！給客戶提案，不是賣資源，是幫客戶引爆關注。書的目錄，就已讓我熱血沸騰，正文中，作者更是結台豐富的案例，一步步教我(真的，就像行家給你一對一的當面指導)如何引爆關注，這簡直就是任何方案都可以套用的模板啊！我相信，有了引爆關注的“萬能模板”這個殺手鐧，方案通過將不再是難題。
——譚湘君(媒體銷售策劃，從業3年)
無論是對這個社會，還是對網路行銷，我都是一個新人。慶幸作為新人時能遇到這本書，讓我對網路行銷一下有了清晰的全貌認識，也學到了一套能直接用在實戰中的方法。讓我能迅速擺脫作為新人的膽怯，自如地面對這個行業。必須強調一點，誠如作者所說，這是“網路行銷最最一線的一本書”，全部是真刀真槍韻實操，幾乎把全部網路行銷的方法都囊括了進來，而且每種方法都寫明了如何操作，並列舉套用案例。非常實用，簡直就是工具書。
——李海帆(大學畢業生，剛入行網路行銷)
名人推薦
一位一線網路行銷人毫無保留的工作心得。一部邏輯極其清晰的網路行銷實戰寶典。
摒棄了很多行銷書籍堆疊概念的弊病，以最真實的想法、最前端的經驗、最豐富的案例將行銷人大腦里工整而絢麗的思路毫無保留地呈現給你。全書按策劃思路的時間鋪開，精簡為一整套行銷理論，還原了行銷推廣的全貌。初入行者學習本書可走最少的彎路，而資深行銷人則可通過本書梳理自己天花亂墜的想法，感到前所未有的思路清晰。
何瀟—新銳美女行銷人
這本書讓我有兩大收穫。第一，獲得了一套系統的網路行銷的方法。這本書把我一直使用的各種零散的方法整合成系統，並形成“引爆關注”的理論，一步步展開推進；第二，讓我能更好地服務甲方客戶。這本書出自企業行銷人士（俗稱甲方）之手，讓我對客戶如何思考問題與做事有了更清晰的認識。讀這本書，一直處在深深的共鳴中，本書就像一本引人入勝的小說，用生動的實例解析網路行銷，就如自己做過的項目一樣再現，由淺入深，讀之不願放下。
尹琳 (資深網路行銷人士，從業7年)
“對錢敏感才能掙到錢”，作為一名媒體的銷售策劃，每次接到客戶Brief時都閃過有錢收的念頭！可要收到錢，提案必須通過，遺憾的是，我一直未能找到自己的殺手鐧。當“引爆關注”的書名跳到眼前時，我恍惚夢中驚醒。是啊！給客戶提案，不是賣資源，是幫客戶引爆關注。書的目錄，就已讓我熱血沸騰，正文中，作者更是結合豐富的案例，一步步教我（真的，就像行家給你一對一的當面指導）如何引爆關注，這簡直就是任何方案都可以套用的模板啊！我相信，有了引爆關注的“萬能模板”這個殺手鐧，方案通過將不再是難題。
譚湘君 (媒體銷售策劃，從業3年)
無論是對這個社會，還是對網路行銷，我都是一個新人。慶幸作為新人時能遇到這本書，讓我對網路行銷一下有了清晰的全貌認識，也學到了一套能直接用在實戰中的方法。讓我能迅速擺脫作為新人的膽怯，自如地面對這個行業。必須強調一點，誠如作者所說，這是“網路行銷最最一線的一本書”，全部是真刀真槍的實操，幾乎把全部網路行銷的方法都囊括了進來，而且每種方法都寫明了如何操作，並列舉套用案例。非常實用，簡直就是工具書。
李海帆 (大學畢業生，剛入行網路行銷)
摒棄了很多行銷書籍堆疊概念的弊病，以最真實的想法、最前端的經驗、最豐富的案例將行銷人大腦里工整而絢麗的思路毫無保留地呈現給你。全書按策劃思路的時間鋪開，精簡為一整套行銷理論，還原了行銷推廣的全貌。初入行者學習本書可走最少的彎路，而資深行銷人則可通過本書梳理自己天花亂墜的想法，感到前所未有的思路清晰。
何瀟—新銳美女行銷人
這本書讓我有兩大收穫。第一，獲得了一套系統的網路行銷的方法。這本書把我一直使用的各種零散的方法整合成系統，並形成“引爆關注”的理論，一步步展開推進；第二，讓我能更好地服務甲方客戶。這本書出自企業行銷人士（俗稱甲方）之手，讓我對客戶如何思考問題與做事有了更清晰的認識。讀這本書，一直處在深深的共鳴中，本書就像一本引人入勝的小說，用生動的實例解析網路行銷，就如自己做過的項目一樣再現，由淺入深，讀之不願放下。
尹琳 (資深網路行銷人士，從業7年)
“對錢敏感才能掙到錢”，作為一名媒體的銷售策劃，每次接到客戶Brief時都閃過有錢收的念頭！可要收到錢，提案必須通過，遺憾的是，我一直未能找到自己的殺手鐧。當“引爆關注”的書名跳到眼前時，我恍惚夢中驚醒。是啊！給客戶提案，不是賣資源，是幫客戶引爆關注。書的目錄，就已讓我熱血沸騰，正文中，作者更是結合豐富的案例，一步步教我（真的，就像行家給你一對一的當面指導）如何引爆關注，這簡直就是任何方案都可以套用的模板啊！我相信，有了引爆關注的“萬能模板”這個殺手鐧，方案通過將不再是難題。
譚湘君 (媒體銷售策劃，從業3年)
無論是對這個社會，還是對網路行銷，我都是一個新人。慶幸作為新人時能遇到這本書，讓我對網路行銷一下有了清晰的全貌認識，也學到了一套能直接用在實戰中的方法。讓我能迅速擺脫作為新人的膽怯，自如地面對這個行業。必須強調一點，誠如作者所說，這是“網路行銷最最一線的一本書”，全部是真刀真槍的實操，幾乎把全部網路行銷的方法都囊括了進來，而且每種方法都寫明了如何操作，並列舉套用案例。非常實用，簡直就是工具書。
李海帆 (大學畢業生，剛入行網路行銷)
圖書目錄
前言
第1章網路行銷—沒有關注，一切免談
1.1切記，引爆關注是第一要務
1.1.1沒有關注，就沒有一切
1.1.2簡單的道理經常被忽略
1.1.3引爆關注與真正目的結合最棒
1.2找到“一個點”，我們這樣開始
1.2.1簡單就是力量，一個點最容易記住
1.2.2找到“這個點”，五種常用方法
1.2.3實際工作中可能情況有別
1.3集中“這個點”，我們來展開
第2章網路公關—全力引發自傳播
2.1網路公關三步走，朝一個關鍵字集中
2.1.1第一步：確定核心思路
2.1.2第二步：創造一個好的關鍵字
一、關鍵字的四大好處
二、如何創造好的關鍵字
2.1.3第三步：80%的力量生產最核心內容，20%的力量外圍展開
一、首先，最優質的內容是第一道保險鎖
二、其次，輔助的內容為保險鎖加固
2.2這樣生產內容最有效——主動製造，引發自傳播
2.2.1生產內容，要近乎苛求地追求高質量
一、標題！標題！一定要有一個興奮點
二、每種網路傳播內容，各有生產與行銷要領
2.2.2製造網路事件，引爆自傳播，注意引導
一、引爆前：要製造真正的事件
二、引爆中：借關鍵媒體或關鍵人物真正引爆
三、引爆後：注意引導方向，別讓輿論跑偏
2.2.3發布內容，人最關鍵
一、媒體平台內容發布，用真心與編輯做朋友
二、開放平台內容發布，建一支冬粉隊伍
第3章網路廣告—讓網民一秒心動
3.1先了解這幾個名詞，網路廣告你就懂了一半
3.1.1與效果相關的名詞
3.1.2與費用相關的名詞
3.2首先確定核心廣告目的，一切就此展開
3.2.1擴大曝光：讓人看到，為第一要務
3.2.2刺激購買：你不去買，就虧大了
3.3投放媒體：根據核心廣告目的來選擇
3.3.1選擇媒體，首先看三大方面
3.3.2不同類型網站，廣告效果差異大
一、入口網站：流量巨大，曝光最強大
二、視頻網站：視聽全感受，印象最深刻
三、垂直網站：專業溝通，目標用戶最匯聚
四、SNS媒體：激活社交關係，互動最容易
五、搜尋引擎：找到最準的人，精確定向最見效
六、電商網站：一切以下單為目的，刺激購買最關鍵
七、網路客戶端：人以群分，找準地盤最必要
八、移動網際網路網站：限制較多，簡單直接最明智
九、移動App：要簡單更要精準，別影響體驗最重要
3.3.3媒體組合“1+X”，超實用的投放法則
3.4廣告形式：先看是否合適，再看價格高低
3.4.1網幅廣告：最為常見，效果明顯
3.4.2文本連結廣告：最簡單或許最有效
3.4.3電子郵件廣告：費用低，人群準，效果好
3.4.4贊助式廣告：大氣彰顯，效果持久
3.4.5插播式廣告：強迫觀看效果佳，但易引厭煩
3.4.6富媒體廣告：視聽組合拳，效果更佳
3.4.7精準廣告：彈無虛發不浪費
3.5廣告素材：要知道什麼是好的
3.5.1擴大曝光類：先滿足吸引，再搞定點擊
3.5.2刺激購買類：要讓人瞬間產生購買衝動
3.5.3創意，檢測，再創意，再檢測
3.6評估與最佳化廣告效果的妙方
3.6.1核心數據評估法
3.6.2核心數據最佳化體系
一、媒體以及點位分析最佳化
二、廣告素材分析最佳化
第4章網路整合行銷—把握最簡單的法則
4.1借勢行銷，讓自己變主角是高水準
4.1.1什麼是借勢行銷
4.1.2借勢行銷的好處與缺陷
一、好處：效果好，花錢少
二、缺陷：易被牽連，效果不持久
4.1.3如何借勢行銷
4.2造勢行銷，抓住人性的本質
4.2.1什麼是造勢行銷
4.2.2造勢行銷的特點
4.2.3如何造勢行銷
一、基於網路平台，線上線下聯動
二、“情”，永遠是最有生命力的切入點
三、賦予精神力量，將產生神奇魔力
四、製造懸念，揪住那顆心
五、免費，白撿的大家都想要
六、利用逆反心理，反其道而行之
七、趣味，百試不爽的行銷出發點
八、以小博大，小熱點鑄成大影響
第5章記住三點，你將快速成為優秀的網路行銷人
5.1興趣：請深深熱愛，否則趁早離開
5.2學習：請不斷學習，否則被淘汰
5.2.1怎么學：閱讀、分析、交流
5.2.2學什麼：深度與廣度結合
5.3融入：請活在網路世界裡，你將如魚得水
5.3.1去追蹤
5.3.2去使用
5.3.3去發現
第1章網路行銷—沒有關注，一切免談
1.1切記，引爆關注是第一要務
1.1.1沒有關注，就沒有一切
1.1.2簡單的道理經常被忽略
1.1.3引爆關注與真正目的結合最棒
1.2找到“一個點”，我們這樣開始
1.2.1簡單就是力量，一個點最容易記住
1.2.2找到“這個點”，五種常用方法
1.2.3實際工作中可能情況有別
1.3集中“這個點”，我們來展開
第2章網路公關—全力引發自傳播
2.1網路公關三步走，朝一個關鍵字集中
2.1.1第一步：確定核心思路
2.1.2第二步：創造一個好的關鍵字
一、關鍵字的四大好處
二、如何創造好的關鍵字
2.1.3第三步：80%的力量生產最核心內容，20%的力量外圍展開
一、首先，最優質的內容是第一道保險鎖
二、其次，輔助的內容為保險鎖加固
2.2這樣生產內容最有效——主動製造，引發自傳播
2.2.1生產內容，要近乎苛求地追求高質量
一、標題！標題！一定要有一個興奮點
二、每種網路傳播內容，各有生產與行銷要領
2.2.2製造網路事件，引爆自傳播，注意引導
一、引爆前：要製造真正的事件
二、引爆中：借關鍵媒體或關鍵人物真正引爆
三、引爆後：注意引導方向，別讓輿論跑偏
2.2.3發布內容，人最關鍵
一、媒體平台內容發布，用真心與編輯做朋友
二、開放平台內容發布，建一支冬粉隊伍
第3章網路廣告—讓網民一秒心動
3.1先了解這幾個名詞，網路廣告你就懂了一半
3.1.1與效果相關的名詞
3.1.2與費用相關的名詞
3.2首先確定核心廣告目的，一切就此展開
3.2.1擴大曝光：讓人看到，為第一要務
3.2.2刺激購買：你不去買，就虧大了
3.3投放媒體：根據核心廣告目的來選擇
3.3.1選擇媒體，首先看三大方面
3.3.2不同類型網站，廣告效果差異大
一、入口網站：流量巨大，曝光最強大
二、視頻網站：視聽全感受，印象最深刻
三、垂直網站：專業溝通，目標用戶最匯聚
四、SNS媒體：激活社交關係，互動最容易
五、搜尋引擎：找到最準的人，精確定向最見效
六、電商網站：一切以下單為目的，刺激購買最關鍵
七、網路客戶端：人以群分，找準地盤最必要
八、移動網際網路網站：限制較多，簡單直接最明智
九、移動App：要簡單更要精準，別影響體驗最重要
3.3.3媒體組合“1+X”，超實用的投放法則
3.4廣告形式：先看是否合適，再看價格高低
3.4.1網幅廣告：最為常見，效果明顯
3.4.2文本連結廣告：最簡單或許最有效
3.4.3電子郵件廣告：費用低，人群準，效果好
3.4.4贊助式廣告：大氣彰顯，效果持久
3.4.5插播式廣告：強迫觀看效果佳，但易引厭煩
3.4.6富媒體廣告：視聽組合拳，效果更佳
3.4.7精準廣告：彈無虛發不浪費
3.5廣告素材：要知道什麼是好的
3.5.1擴大曝光類：先滿足吸引，再搞定點擊
3.5.2刺激購買類：要讓人瞬間產生購買衝動
3.5.3創意，檢測，再創意，再檢測
3.6評估與最佳化廣告效果的妙方
3.6.1核心數據評估法
3.6.2核心數據最佳化體系
一、媒體以及點位分析最佳化
二、廣告素材分析最佳化
第4章網路整合行銷—把握最簡單的法則
4.1借勢行銷，讓自己變主角是高水準
4.1.1什麼是借勢行銷
4.1.2借勢行銷的好處與缺陷
一、好處：效果好，花錢少
二、缺陷：易被牽連，效果不持久
4.1.3如何借勢行銷
4.2造勢行銷，抓住人性的本質
4.2.1什麼是造勢行銷
4.2.2造勢行銷的特點
4.2.3如何造勢行銷
一、基於網路平台，線上線下聯動
二、“情”，永遠是最有生命力的切入點
三、賦予精神力量，將產生神奇魔力
四、製造懸念，揪住那顆心
五、免費，白撿的大家都想要
六、利用逆反心理，反其道而行之
七、趣味，百試不爽的行銷出發點
八、以小博大，小熱點鑄成大影響
第5章記住三點，你將快速成為優秀的網路行銷人
5.1興趣：請深深熱愛，否則趁早離開
5.2學習：請不斷學習，否則被淘汰
5.2.1怎么學：閱讀、分析、交流
5.2.2學什麼：深度與廣度結合
5.3融入：請活在網路世界裡，你將如魚得水
5.3.1去追蹤
5.3.2去使用
5.3.3去發現
序言
網路行銷最最一線的一本書
如果用一句話來概括這本書，我覺得，應該是“網路行銷最最一線的一本書”，換句話說，是最最接地氣的網路行銷實戰書籍。
首先，這是一本真正出自一線從業者之手的書。請先允許我作一下簡單的自我介紹，讓大家知道我是誰，相信這是對大家負責。我完全與網路行銷專家不沾邊，就是萬千奮鬥在一線的普通人員，寫這本書時，在聯想智慧型手機的市場推广部從事網路推廣工作。和很多同仁一樣，工作內容跨度極大，既要從整體上搭建網路行銷平台，確立整體思路，策劃大型項目，也需要去完成每一步的執行，可以具體到給稿件起標題，和媒體溝通廣告排期，協調一個文字鏈的廣告位等等，本書的內容都是在這之中總結出來的方法。當然，這一套方法也被事實證明是有效的，在2012年，聯想智慧型手機在中國的市場份額躍居第二，其中也有網路行銷的貢獻。而對於我自己負責推廣的產品，都取得了不錯的成績，比如聯想K860實現了聯想手機的多個歷史性突破，首次登頂百度手機排行榜，並創造1分鐘熱銷1萬台的行業奇蹟，成為京東2012年度最熱銷的手機。
其次，本書提出了一線網路行銷應該首先“引爆關注”的理論。通常，人們做事喜歡目的導向，對於網路行銷者來說，通常也會根據我們的行銷目的進行策劃。本書打破常規，提出不管我們的行銷目的是怎樣的，任何的網路行銷，首先需要考慮的都是如何“引爆關注”。因為，如果網民沒有關注到我們的行銷活動或行銷內容，後續的任何溝通都沒有可能。所以說，網路行銷，沒有關注，其他一切免談。當然，或許有人會問，做網路行銷，只是引爆關注，如果沒有達成行銷的最終目的也不行啊？是的，所以，最好的辦法，就是我們做出的行銷動作，既能引爆關注，又能達成行銷目的，需要兩者結合。但是，在引爆關注和達成行銷目的這兩者之間，我們應該先考慮引爆關注，再考慮達成行銷目的。
第三，本書的內容是網路行銷絕對的實戰再現。這本書，從整理思路、收集資料，到最終完稿共歷時4個多月，整個寫作過程，沒有遇到特別大的困難，因為，所有的內容，都是再現自己實際工作中的一點一滴。對於這本書，不求其他，只求當大家閱讀時，能有親臨一線的感覺，書中的種種方法，能給大家最真實的指導。本書的內容一共分為五章，第1章從一線角度對網路行銷進行了闡述，並提出了首先應該“引爆關注”的理論。第2章和第3章，則分別講述了如何通過網路公關和網路廣告來引爆關注，並達成行銷目的，內容均按照實戰的情況，一步步展開，第一步做什麼，第二步、第三步……，在每一步中，又講述分別包括哪些方面，具體都應該怎么做。其中，會有整體的指導思想，比如，網路公關核心就是要引爆自傳播，當然，也有具體的執行方法。除了專業內容，書中還透露了很多不為人知的行業秘密，比如，編輯怎樣才願意上我們的傳播稿，如何與編輯溝通關係，都會涉及。熟悉了網路公關與廣告，接下來就是第4章網路整合行銷。本書沒有按照傳統去講如何整合各種手段，而是換一個角度，從網路行銷“借勢行銷”與“造勢行銷”這兩大最簡單的辦法入手，分別來講如何去開展整合行銷。比如，借勢行銷，告訴大家如何成就讓自己變主角的高水準借勢行銷；而對於造勢行銷，則告訴大家應該抓住人性的本質來進行。考慮到網路行銷發展的高速度以及多樣化，第五章則給大家分享了三種自我提升的方法，希望大家能不斷提高，快速成為一名優秀的網路行銷人。
正如前面說到的，本書是“網路行銷最最一線的一本書”，我也希望本書能給已經身處網路行銷一線，或想進入這一行的朋友實戰的具體方法與手段。希望大家看過這本書後，千萬不要就束之高閣了，在實際工作中，當我們遇到困惑時，拿出來對著相應的章節翻一翻，說不定就能找到解決辦法。總之，本書絕對是網路行銷不可多得的一線實戰寶典，是一本可以當做實戰指導手冊，長期伴隨你的好書。
最後，這本書能夠出爐，真的要感謝非常多的人。
要特別感謝王彥先生和楊松先生，他們兩位作為我工作中的領導，教了我很多知識，給了我很多指導，包括做人做事等方方面面，而且，本書中的很多內容，都來源於他們的智慧。
要感謝魏成先生，是他帶領我進入網際網路這一光明的行業，為我的事業發展指明了方向。
要感謝機械工業出版社的楊碩編輯，從本書的選題確立，框架搭建，理論支撐，內容充實等方方面面，他都給了我非常有啟發性的指導，我想說，他真的非常專業。
要感謝李珊珊以及其帶領的藍色游標聯想智慧型手機公關團隊，鄂建華、黃淑慧以及其帶領的電眾數碼聯想智慧型手機網路廣告團隊。因為，書中聯想智慧型手機的案例，基本都是與大家一起策劃、執行、總結並形成經驗的。
要感謝黃珊女士，對於本書的寫法，以及書名，她都給了我很多有效的意見。
要感謝知名攝影人羽寒為我拍攝封面照，李孟漪造型指導，他們極富創造力的技藝成就了精湛之作。
最後，我要感謝我的家人，在我前行的道路上，他們永遠都在給我最毫無條件的愛。
廖 恆
如果用一句話來概括這本書，我覺得，應該是“網路行銷最最一線的一本書”，換句話說，是最最接地氣的網路行銷實戰書籍。
首先，這是一本真正出自一線從業者之手的書。請先允許我作一下簡單的自我介紹，讓大家知道我是誰，相信這是對大家負責。我完全與網路行銷專家不沾邊，就是萬千奮鬥在一線的普通人員，寫這本書時，在聯想智慧型手機的市場推广部從事網路推廣工作。和很多同仁一樣，工作內容跨度極大，既要從整體上搭建網路行銷平台，確立整體思路，策劃大型項目，也需要去完成每一步的執行，可以具體到給稿件起標題，和媒體溝通廣告排期，協調一個文字鏈的廣告位等等，本書的內容都是在這之中總結出來的方法。當然，這一套方法也被事實證明是有效的，在2012年，聯想智慧型手機在中國的市場份額躍居第二，其中也有網路行銷的貢獻。而對於我自己負責推廣的產品，都取得了不錯的成績，比如聯想K860實現了聯想手機的多個歷史性突破，首次登頂百度手機排行榜，並創造1分鐘熱銷1萬台的行業奇蹟，成為京東2012年度最熱銷的手機。
其次，本書提出了一線網路行銷應該首先“引爆關注”的理論。通常，人們做事喜歡目的導向，對於網路行銷者來說，通常也會根據我們的行銷目的進行策劃。本書打破常規，提出不管我們的行銷目的是怎樣的，任何的網路行銷，首先需要考慮的都是如何“引爆關注”。因為，如果網民沒有關注到我們的行銷活動或行銷內容，後續的任何溝通都沒有可能。所以說，網路行銷，沒有關注，其他一切免談。當然，或許有人會問，做網路行銷，只是引爆關注，如果沒有達成行銷的最終目的也不行啊？是的，所以，最好的辦法，就是我們做出的行銷動作，既能引爆關注，又能達成行銷目的，需要兩者結合。但是，在引爆關注和達成行銷目的這兩者之間，我們應該先考慮引爆關注，再考慮達成行銷目的。
第三，本書的內容是網路行銷絕對的實戰再現。這本書，從整理思路、收集資料，到最終完稿共歷時4個多月，整個寫作過程，沒有遇到特別大的困難，因為，所有的內容，都是再現自己實際工作中的一點一滴。對於這本書，不求其他，只求當大家閱讀時，能有親臨一線的感覺，書中的種種方法，能給大家最真實的指導。本書的內容一共分為五章，第1章從一線角度對網路行銷進行了闡述，並提出了首先應該“引爆關注”的理論。第2章和第3章，則分別講述了如何通過網路公關和網路廣告來引爆關注，並達成行銷目的，內容均按照實戰的情況，一步步展開，第一步做什麼，第二步、第三步……，在每一步中，又講述分別包括哪些方面，具體都應該怎么做。其中，會有整體的指導思想，比如，網路公關核心就是要引爆自傳播，當然，也有具體的執行方法。除了專業內容，書中還透露了很多不為人知的行業秘密，比如，編輯怎樣才願意上我們的傳播稿，如何與編輯溝通關係，都會涉及。熟悉了網路公關與廣告，接下來就是第4章網路整合行銷。本書沒有按照傳統去講如何整合各種手段，而是換一個角度，從網路行銷“借勢行銷”與“造勢行銷”這兩大最簡單的辦法入手，分別來講如何去開展整合行銷。比如，借勢行銷，告訴大家如何成就讓自己變主角的高水準借勢行銷；而對於造勢行銷，則告訴大家應該抓住人性的本質來進行。考慮到網路行銷發展的高速度以及多樣化，第五章則給大家分享了三種自我提升的方法，希望大家能不斷提高，快速成為一名優秀的網路行銷人。
正如前面說到的，本書是“網路行銷最最一線的一本書”，我也希望本書能給已經身處網路行銷一線，或想進入這一行的朋友實戰的具體方法與手段。希望大家看過這本書後，千萬不要就束之高閣了，在實際工作中，當我們遇到困惑時，拿出來對著相應的章節翻一翻，說不定就能找到解決辦法。總之，本書絕對是網路行銷不可多得的一線實戰寶典，是一本可以當做實戰指導手冊，長期伴隨你的好書。
最後，這本書能夠出爐，真的要感謝非常多的人。
要特別感謝王彥先生和楊松先生，他們兩位作為我工作中的領導，教了我很多知識，給了我很多指導，包括做人做事等方方面面，而且，本書中的很多內容，都來源於他們的智慧。
要感謝魏成先生，是他帶領我進入網際網路這一光明的行業，為我的事業發展指明了方向。
要感謝機械工業出版社的楊碩編輯，從本書的選題確立，框架搭建，理論支撐，內容充實等方方面面，他都給了我非常有啟發性的指導，我想說，他真的非常專業。
要感謝李珊珊以及其帶領的藍色游標聯想智慧型手機公關團隊，鄂建華、黃淑慧以及其帶領的電眾數碼聯想智慧型手機網路廣告團隊。因為，書中聯想智慧型手機的案例，基本都是與大家一起策劃、執行、總結並形成經驗的。
要感謝黃珊女士，對於本書的寫法，以及書名，她都給了我很多有效的意見。
要感謝知名攝影人羽寒為我拍攝封面照，李孟漪造型指導，他們極富創造力的技藝成就了精湛之作。
最後，我要感謝我的家人，在我前行的道路上，他們永遠都在給我最毫無條件的愛。
廖 恆
