建材最佳化升級工程

中國建材流通行業最佳化升級工程簡稱建材最佳化升級工程。

產生背景

2010年中央“一號檔案”提出，抓住當前農村建房快速增長和建築材料供給充裕的時機，把支持農民建房作為擴大內需的重大舉措，採取有效措施推動“建材下鄉”，鼓勵農民依法依規建設自用住房。

為貫徹中央一號檔案精神，加快推進“建材下鄉”，中國建築材料流通協會將向有關部委申請部分信息化支持資金，組織開展“建材流通行業最佳化升級工程”（簡稱升級工程）。工程從樹樣板抓扶植為開啟，推動重點扶植企業創新企業經營模式、提高經濟效益、提升企業綜合實力。

中國建材流通行業最佳化升級工程具體實行由全國建材流通最佳化升級工程工作委員會執行。

目的和意義

升級工程以建材家居文化為切入點，以設計為核心，通過家居藝術博覽會整合產業鏈，提高行業整體文化底蘊，是國內建材家居行業最佳化提升的系統工程。升級工程成立建材流通行業最佳化升級工程活動組委會，負責升級工程的組織執行工作。

升級工程將充分發揮信息和通訊技術優勢，建立“中國家.com”行業門戶網，搭建集電子商務、企業信息管理、實時視頻、網路TV、展示推廣、輔助設計和全行業培訓的一體化平台，達到信息暢通、擴展服務項目、服務增值的目的，推動二、三線及區縣城市建材連鎖市場的發展和建材下鄉；由清華大學牽頭開展全行業高水平素質教育，加速學習型行業的建設；聯合國內200多家權威性主流媒體，組成多元化、多視角的強大傳播陣容，使最佳化升級工程的重點扶植企業在市場宣傳和推廣方面達到投入最小化、傳播最大化和效果最最佳化的目的，提高經濟效益。

內容設定

1、文化行銷工程——中國家居藝術·設計博覽會

通過家居設計大賽的展開（預賽在國內各城市開展，授權地區重點扶植企業組織執行，並布置設計作品藝術長廊），設計師根據實際樓盤戶型和建材家居產品設計作品，為消費者提供大批實用方案。作品納入網站家居設計方案庫和產品庫，積累豐富資料，為實景樣板房設計、產品銷售和消費者架起整體服務橋樑。博覽會將獲獎作品及使用產品搭建實景樣板房展示，並舉辦家居模特大賽，演繹居家生活情景，博覽會期間還將舉辦經貿洽談、論壇、採購大會、人才交流等特色活動等，綜合展示裝飾藝術的成果、把握行業流行趨勢、搭建家居藝術相關產品的交流平台。

目的：通過博覽會，為企業提供以文化創意為視窗，品牌推廣與資源整合為核心，從傳統銷售向創新文化行銷發展的平台。

2、信息化工程——行業網路平台

建設以實體店為基礎的網路電子商場，形成線上線下兩店相融的現代化銷售模式。設定裝飾設計軟體庫；家居設計方案庫和產品庫；遠程教育；人才庫、知識庫及其他行業信息互動、發布等板塊，建成專業的行業綜合網站。拓寬企業的服務渠道，延長產品鏈，使網站成為引導建材家居產品消費形態，指導消費者安全、正確消費的服務平台。

目的：提高企業服務效率，降低運營成本，擴展企業經營渠道，實現家居集成行銷。

3、行業教育工程——行業素質教育

與清華大學全程深度合作，結合最佳化升級工程，通過線上線下與國內著名高校機構合作，由著名學者、教授通過多種形式（面授、遠程、研討等），從企業管理、運營、市場、銷售、商城（店鋪）設計、商品陳設、電子商務到社會學、經濟學和國學等全面組織學習，提升素質教育。對象為總裁、總監、管理人員、店長、銷售員、設計師、工長等。

目的：不斷提高全行業經營理念、行業文化、人員素養和技能，更好的為市場服務，提升行業整體素質和社會形象。

企業參與

升級工程的社會意義深遠，將在各地選取部分優秀企業作為首批重點扶植單位，通過企業最佳化升級、品牌連鎖、建材下鄉，配合升級工程在全國範圍內開展。扶植單位以建材（家居）商城和品牌企業為主，商城內的店鋪作為扶植商戶。

每個地級以上城市授權一家重點扶植建材（家居）商城或建材流通企業，扶植商城內的商戶可申報扶植商戶。遵守“建材流通行業最佳化升級工程”要求，願意承擔其責任及義務，自願申請並經組委會審核批准的單位，可成為扶植企業，包括：家居、建材、裝飾等產業鏈企業。