廣播電視經營與管理3（上輯）

內容簡介

廣播電視產業是電子媒介產業群中經營時間長、經驗豐富、目前經營效益好的產業群之一。本書根據我國廣播電視的產業功能被認知和開發起步較晚的特點，並結合西方已開發國家的較先進的經營與管理經驗，從廣播電視產業市場分析入手，以分析廣告電視節目的經營與管理為核心，具體剖析了廣播電視產品成本經營管理、品牌經營管理以及其他國家和地區的廣告電視產業經營與管理的基本經驗。

本書共八章，第一章是從廣播電視產業轉制和發展過程的角度分析了廣播電視產業經營與管理的若干重大問題。從第二章開始，重點分析了廣播電視節目的生產、效率和效益、經營機構、產品市場、產品質量、廣播電視媒介廣告、電視媒介品牌市場經營與管理的技巧問題，特別是針對廣告市場及其經營與管理現狀提出了若干現實的有操作意義的技巧和方法。媒介的競爭歸根結底是人才的競爭，本書在第六章中通過對廣播電視媒介人力資源與管理的分析，讓媒介經營與管理者充分認識到廣播電視媒介人力資源是寶貴的廣播電視媒介資源，人力資源利用、管理、開發的好壞直接影響著媒介的經濟效益和社會效益。廣播電視產業是一種信息產業，具有很強的服務性，本書第七章分析了廣播電視產業服務化經營與管理問題，對提高廣播電視產業職工的服務意識和服務技能有重要的參考價值。本書的第八章通過對廣播電視媒介系統化管理的分析，讓其經營與管理者明白廣播電視媒牛促櫃介產業是一個系統，要充分重視協作的作用，對廣播電視媒介產業經營與管理者樹立社會化大生產的意識有重要的意義。

圖書目錄

第一章緒論

第一節廣播電視產業制度

一、廣播電視產業制度現狀分析

二、廣播電視產業制度模式

三、國家電視台可經營性資產的剝離

第二節廣播電視產業的經營方式和內容

一、廣播電視棄敬請產業的經營方式

二、廣播電視產業的經營內容

第三節廣播電視產業經營與管理概述

一、廣播電視產業經營與管理演變過程

二、廣播電視產業經營與管理內催您奔承容

第二章廣播電視節目管理

第一節廣播電視節目市場管理

一、電視節目市場概述

二、電視節目交易市場形成過察懂才程

三、電視節目收視市場

四、電視節目市場的行銷管理

五、美國電視節目市場狀況

第二節廣播電視節目質量管理

一、節目質量管理概說

二、廣播電視項目質量管理的內容

三、廣播電視節目質量管理的方法和存在的問題

第三節廣播電視節目效率和效益

一、廣播電視節目效率分析

二、廣播電視節目效益分析

第三章電視劇市場的經營與管理

第一節電視劇市場系統

一、電視劇市場

二、電視劇市場系統模型

第二節電視劇市場分析

一、電視劇市場巨觀環境

二、電視劇市場微觀環境

第三節電視劇產業流程分析

一、電視劇製作環節

二、電視劇流通環節

三、電視劇播出環節

四、資本運營

第四節電視劇產品和分銷渠道盈利模式

一、產品盈利模式

二、分銷渠道盈利模式

第四章廣播電視廣告經營與管理

第一節廣播電視媒介廣告分析

一、廣播電視媒介廣告市場環境分析

二、廣播電視廣告經營分析

第二節廣播電視廣芝采告經營的心理戰術

一、心理學“戰術”的意義

二、改變客戶的價格參照系統

三、讓客戶的付出集中起來

四、同大客戶做小交易

第三節廣播電視廣告行銷策劃

一、廣播電視廣告行銷策劃

二、廣播電視廣告行銷管理

三、廣播電視媒介廣告行銷運作

第四節案例分析

案例1：電視廣告經營的集散地模式——廣東電視台廣告經營策略

案例2：美國電視媒介的廣告經營

第五章電視品牌經營與管理

第六章廣播電視媒介人力資源經營與艱局牛管理

第七章廣播電視產業服務化經營與管理棗禁旬府

第八章廣播電視媒介系統化管理

參考文獻

後記

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