廣播電視廣告藝術

百科名片

ISBN：9787544600293 [十位:7544600297]

頁數：296 重約：0.294KG

定價：￥16.00

內容提要：

本書是“廣播電視藝術系列教材”之一。作者在書中詳盡地介紹了廣播電視廣告的表現元素和表現形式,並參照廣播電視廣告的製作流程闡述了廣告創意的產生、廣告的錄製、拍攝和編輯的過程。本書強調科學的理論和有說服力的廣告案例並重,並創新地將廣播廣告和電視廣告合寫,是一本操作性強而且實用的教材。適合高校傳媒專業師生和廣電專業人員使用。

圖書目錄：

緒論

第一章廣播電視廣告概述

第一節廣播電視廣告的起源與發展

第二節廣播電視媒介及其廣告的特性與功能

第三節廣播電視廣告的分類

第二章廣播電視廣告主題與創意

第一節廣播電視廣告主題的確定

第二節廣播電視廣告創意的構思

第三節廣播電視廣告創意的原則

第四節廣播電視廣告創意的特點

第三章廣播電視廣告的表現元素

第一節語言

第二節音響

第三節音樂

第四節畫面

第五節組合

第四章廣播電視廣告的表現形式與技巧

第一節廣播電視廣告的訴求策略

編輯推薦與評論：

隨著高校廣播影視專業尤其是電視專業的數量不斷增加,成熟系統的教材缺失已成為廣播電視藝術學亟需解決的重要問題。為解決現實教學困難,並進一步構建系統的學科理論,外教社力邀清華大學、上海交通大學、中國傳媒大學、北京電影學院、上海戲劇學院、北京師範大學、華東師範大學、暨南大學、西南師範大學等廣有影響的高校10餘位資深教授組成編委,由多年從事相關教學和研究的教師執筆,編撰了此套“廣播電視藝術系列教材”。其中多本已經過幾個學期的教學實踐檢驗,受到廣大師生的普遍好評

廣播電視廣告藝術

基本介紹

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