廣播媒體是通過無線電波或導線定時向廣大地區傳播聲音、圖像節目的大眾傳播媒體。只播送聲音的，稱為“聲音廣播”，也就是通常所說的“廣播”；播出圖像和聲音的，叫“電視廣播”，也就是通常所說的“電視”。這裡的廣播媒介，指的是聲音廣播。無線電廣播發明於1906年，電台正式播出始於1920年。廣播出現以來，一直是重要的廣告媒體。雖然電視出現以後，廣播受到了一定的衝擊，但是由於其簡便的設備、快捷的傳播，仍舊擁有相當多的聽眾，並且由於其廣告費用低廉，仍舊是重要的廣告媒體之一。
基本介紹
- 中文名：廣播媒體
- 外文名：Broadcast media
種類,傳播特性,接收特點,類型和規格,
種類
按照傳播方式的不同，廣播可以分為有線廣播和無線廣播。有線廣播是通過導線或者光導纖維所組成的有線傳輸分配網路，將廣播節目信號直接傳遞給用戶接收設備的區域性廣播。無線廣播是通過無線電波傳送節目的廣播形式。有線廣播主要在農村和中小城鎮，傳播範圍有限。目前用作廣告媒體的廣播主要是無線廣播。
按照調製方式的不同，廣播可以分為調頻廣播和調幅廣播。按照使用的波長可以分為長波廣播、中波廣播、短波廣播、超短波廣播等。
由於大眾傳播媒體的競爭，客群興趣的分化，廣播電視出現了專業化的趨勢。專業電台在某一方面為客群提供專門服務，節目內容有特定的範圍。目前的專業電台有新聞台、教育台、體育台、文藝台、音樂台、交通台、服務台等等。由於播出特定內容的節目，專業電台一般擁有穩定的客群，客群興趣相對固定。
傳播特性
1．廣播是聽覺媒體：利用聲音符號，以有聲語言為主要傳播手段，訴諸人的聽覺，這是廣播最根本的特點。人的聲音能說明事物，傳達情感，聲情並茂，真實可信。廣播還可以使用音樂和音響增加節目的現場感，使之有立體感、空間感和情境性，因此具有較強的感染力。
2．傳播速度快，時效性強：廣播的內容利用電波傳播，每秒30萬公里，播出聲音與聽眾聽到聲音幾乎是同步的。製作、傳輸、接收簡單，時效性居於各種大眾傳播媒體之首。
3．傳播範圍廣泛：電波的傳送不受空間距離、地理環境、天氣、交通、自然災害等因素的限制，所以傳播範圍比印刷媒體廣泛。
4．客群廣泛：廣播的收聽不受時間、空間、客群文化程度的限制；廣播接收設備輕便廉價，可以隨身攜帶，便於隨時隨地收聽。
5．廣播媒體播出信息的保存性差：聲音轉瞬即逝，不留痕跡；複雜內容往往不容易理解。
6．廣播播出內容的客群選擇性差：廣播按照時間順序傳播，客群無法在同一時間自由選擇節目。
接收特點
1．聽眾地區性強：廣播的傳播範圍受到電台的發射功率的限制，雖然非常廣泛，仍有一定的地域限制。城市調頻電台的聽眾主要局限於本市及其周邊地區。
2．聽眾廣泛分散：由於只要擁有收音機就可收聽許多電台的廣播，而收音機的擁有量又非常大，所以廣播客群實際上處於廣泛、分散、不可控制的狀態。
3．聽眾處於被動地位：廣播順時傳播，聽眾在同一頻率無法自主選擇節目，所以處於被動收聽的狀態。千些廣播節目雖然以熱線直播的方式增強了客群的參與性，但對於節目的進程和收聽的時間，客群仍無法控制和改變。
4．聽眾常處於非專注收聽狀態：客群在收聽廣播時，可以同時進行其他活動，所以缺乏專注性。
5．形成相對固定的聽眾群：隨著廣播中對象性節目的增加，客群有選擇地收聽自己感興趣的節目已經成為可能。特定的節目就有了特定的客群群體，而且相對固定。
6．由於廣播只有聲音沒有畫面，可以充分調動聽眾的想像力，聽眾的參與性強。
類型和規格
廣播電台主要提供四種類型的廣告時段。一是提供節目廣告，電台劃出一段固定的節目時間，這段時間的節目名義上由廣告客戶提供，提供節目的客戶可以在節目中插播廣告，提供節目廣告一般收費較高。二是插播廣告，就是在節目之間播出的廣告。三是電台廣告節目，在一個固定的時間段里，連續播放數家廣告客戶的廣告。插播廣告和電台廣告節目通常按照一般的標準收費。四是報時廣告，在報時的時間間歇播出廣告，通常是手錶企業的廣告，報時廣告既是廣告，也提供報時服務，聽眾的關注度比較高，廣告價格也相對較高。
廣播廣告一般有60秒、30秒、15秒、5秒等規格，對於錄播的廣告，時間有嚴格的限制，而有播音員或節目主持人現場播音的廣告，時間限制則沒有那么嚴格。
廣播媒體的未來
廣播媒體受到網際網路新媒體的不斷的衝擊，市場份額在逐年的遞減。在很多的業內人士看來。很多的廣播媒體未來都是和新媒體進行合作或者是自身的轉型，只有這樣廣播媒體才能在新媒體興起的浪潮中獲得一份生存的場地和機會。
