《廣告：艱難的說服》是一本2003年1月華夏出版社出版的圖書，作者是(美)麥可·舒德森。
基本介紹
- 作者：(美)麥可·舒德森
- 譯者：陳安全
- ISBN：9787508030883
- 頁數：180
- 定價：27.00元
- 出版社：華夏出版社
- 出版時間：2003-1
- 裝幀：精裝
- 副標題：廣告對美國社會影響的不確定性
- 叢書： 傳播·文化·社會譯叢
內容介紹
本書提出的有關廣告的觀點與從不同，大家普遍認為，廣告通過改變消費者的思想或讓其對產品形成某種看法，從而對銷售量產生影響。一致的觀點是把一個品牌或一種產品與一個名人或一種浪漫化的生活方式聯繫起來，暗示使用該產品就可以使消費者變成一個更美麗、更討人喜歡、更精力充沛的人。消費者對此將信將疑，自覺或下意識地受廣告暗示的誘惑，於是購買了該產品。
