《廣告賞析：超級符號十五題》是一本2023年首都經濟貿易大學出版社出版的圖書，作者是徐衛華，劉佳佳，焦玥。
基本介紹
- 中文名：廣告賞析：超級符號十五題
- 作者：徐衛華，劉佳佳，焦玥
- 出版社：首都經濟貿易大學出版社
- 出版時間：2023年3月1日
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787563834471
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書圍繞著廣告賞析這一中心議題，基於超級符號理論這一中國本土原創的品牌行銷傳播理論，結合高校教學的需求和特點，選取了十五個關鍵問題，用問題來引導學習回歸真實的廣告實踐，用問題來牽引讀者的學習和思考，用問題來引導理論和案例的呈現，在搭建起完整的知識框架的同時，串聯起豐富的廣告案例和作品，讓讀者享受閱讀快感，領悟超級符號理論，並獲得思維的訓練和思想的啟發。本書可供高等學校廣告學專業教師授課使用，也可作為廣告從業者自學的知識補充讀物。
圖書目錄
目錄
緒.論. 什麼是廣告賞析？................................................................... 1
第一節.如何學廣告？——從廣告賞析學習法說起 ...................1
第二節.什麼是廣告？——形態與流程的兩維考察 ...................2
第三節何謂廣告賞析？——“見”“視”“觀”的三位一體......7
第四節.如何賞析廣告？——經驗與理論的雙重引入 .............11
第一題. 什麼是超級符號？................................................................. 15
第一節.行銷傳播效能的“命門”是什麼？ .............................15
第二節.超級符號的原理與方法..................................................20
第二題. 什麼是文化母體？................................................................. 26
第一節.終極一問：廣告創意從何而來 .....................................28
第二節.底層邏輯：文化母體四部曲..........................................31
第三節.約定俗成：“雅”與“俗”之爭 .................................33
第三題. 什麼是刺激反射？................................................................. 36
第一節.行動指令：給我一個購買理由 .....................................37
第二節.持續提示：重複放大刺激信號 .....................................40
第三節.無須解釋：提高顧客篩選效率 .....................................44
作者簡介
徐衛華，湖南嶽陽人，博士，浙江傳媒學院副教授、碩士生導師、廣告學專業負責人，超級符號研究所執行主任。長期從事廣告行業管理和廣告產業發展研究；在學術刊物上公開發表論文三十餘篇，出版專著《中國廣告管理體制研究：基於國家與社會關係框架》等。
