廣告語言譜系研究

內容簡介

廣告語言譜系建設是廣告語言作為一種語言資源應該提供的服務。整個譜系架構可以概括成“4+1+1”模式，其中的“4”，就是我們可以依據制約廣告語言譜系的四種力量建立起的四個分譜系；第一個“1”是指建立一個來自廣告語言實踐和來自消費者選棄兩者疊合之後的譜系；第二個“1”是指對各個分譜系的項目與成員進行整合之後形成的一個“理想”譜系。所有譜系的建設都是以商品品類為基礎的，雖然商品品類裡面也有高低大小之分，但譜系的建設一定是要在比較的基礎上才能完成的。本書關於廣告語言譜系建設也只是提出一個初步構想，真正要全面實施，還需要我們作出很多努力。

圖書目錄

語言服務與語言消費（代序）

第一章總論
第一節廣告語言的研究與建設
一、目前廣告語言研究的基本概況
二、語言資源視角中廣告語言的價值地位
三、語言服務立場上的廣告語言研究思路
四、廣告語言資料庫及相應分析系統的建設
第二節廣告語言譜系研究的基本思路及個案推演
一、制約廣告語言譜系的四種力量
二、研製廣告語言譜系的基本流程
三、酒類廣告語言譜系的建設框架個案推演
四、結語

第二章名性序列的譜系
第一節廣告語言名性譜系建設的概念抽取及子譜系建設的一些思考
一、思考背景及角度選擇
二、關於酒品名稱譜系的建設
三、關於保健酒消費適應對象的譜系建設

四、關於保健酒品項目的譜系建設

五、關於保健酒消費頻次數量的譜系建設
六、小結
第二節稱名詞與表征詞
一、引言
二、稱名詞
三、表征詞
四、小結

第三節廣告語言概念群語詞類別個案研究
一、概念的提出及水概念群語詞的存現類別
二、樓盤名稱中的水概念群專名特徵詞表現
三、標題/口號中的水概念群特徵詞表現
四、結語

第四節酒廣告的名性譜系
一、人物名與酒廣告的關係模式
二、稱謂名與酒廣告的關聯方式
三、酒性與人的性格類型
四、行政區劃名與酒廣告的推廣
五、地形地貌名與酒廣告
第五節酒類品名譜系
一、酒品名的結構模式
二、動性配值分析
第六節家教類圖書廣告名性譜系
範疇信息詞
第七節果汁廣告名性譜系
一、果汁類品牌稱名信息詞
二、商品名組配模式
三、廣告訴求點的分類研究

第三章形容性序列譜系
第一節電腦廣告形容性譜系
一、隱性層級特點及形容詞的應對
二、高頻形容詞“時尚”的關聯模式及變體分析
第二節飲品廣告形容性譜系
一、飲品廣告語言形容詞個案分析
二、飲品廣告語言形容詞關聯模式及變體小結
第三節汽車廣告形容性譜系/
一、形容義詞語的界定/
二、語義譜系的層級分類和語義關係/
三、商品（汽車）語義譜系/
四、消費者（客群）語義譜系/
第四節冬裝廣告形容性譜系/
一、冬裝現有的形容性詞語界定/
二、冬裝類廣告中形容性詞語的提取和分析/
三、冬裝廣告中的形容性詞語使用不均衡成因/

第四章動性序列的譜系/
第一節酒類廣告動性譜系/
一、“飲食類”空位詞語的挖掘/
二、“言說類”空位詞語的挖掘/
三、“飲食類”空位詞語的調查和預測/
四、手部動性詞語的分析/
第二節體育用品廣告動性譜系/
一、腳部動詞/
二、體育用品廣告語言趨向動詞研究及相關訴求分析/
三、有關體育用品廣告語言訴求譜系建構/

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