廣告設計理念與經典案例

廣告設計理念與經典案例

《廣告設計理念與經典案例》是2013年電子工業出版社出版的圖書,作者是喬治·費爾頓 (George Felton)。

基本介紹

  • 中文名:廣告設計理念與經典案例
  • 作者:喬治•費爾頓 (George Felton)
  • 譯者:李艷霞
  • 出版社:電子工業出版社
  • 出版時間:2013年8月1日
  • 頁數:276 頁
  • 定價:98.00
  • 開本:16 開
  • ISBN:7121206447
  • 外文名:Advertising:Concept and Copy
  • 類型:藝術
  • 語種:簡體中文
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,

內容簡介

《廣告設計理念與經典案例》(第2版)是一部經得起時間考驗的經典著作,給廣告創意打開了革新之路。它涵蓋整個廣告創作的概念過程,從創作巧妙的策略到精湛的廣告技巧——從內容到形式一一詳細闡述。本書涵蓋了廣告領域中最全面的內容,針對策略和技巧兩方面都做了重要的討論,且強調了其他地方所沒有的寫作技巧——這對文案工作者而言的確是一本很好的文案教科書。

圖書目錄

前言
第一部分策略
創作廣告策略
研究客戶的產品
了解顧客行為
分析市場
明確市場策略方針
闡述創意摘要
第二部分技巧
標題和圖片:用文字和圖片表達創意
廣告正文Ⅰ:確定立場
廣告正文Ⅱ:富有文采
電視媒體
廣播媒體
其他媒體和廣告形式
第三部分工具箱
如何富有創意
如何寫好標題
真相的魅力
推薦:個性的魅力
雙重性:前後對比和其他雙重性
逆向思維
隱喻
文字隱喻
後現代廣告
人性本質
裝飾音
注釋
推薦書目
圖片著作權
題詞和引用出處

作者簡介

喬治·費爾頓(George Felton)是俄亥俄州哥倫布藝術與設計學院的一名英文教授,他在那裡主要教寫作和廣告文案。他在廣告、流行文化以及他自己感到困惑的問題方面所寫的論文已在New York Times、Newsweek、Wall Street Journal、Brandweek和Advertising Age上發表。他是Print、Communication Arts、HOW雜誌的一名備受尊敬的項目文案,同時還被邀請參加HOW雜誌的國際設計大賽最佳秀場

相關詞條

熱門詞條

聯絡我們