基本介紹
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內容提要
廣告視覺傳達在信息與媒介資源極其豐富的社會,信息的來源與傳播方式日益呈現出多樣化的趨勢,尤其值得關注的是視覺信息在整個傳播活動中的角色和地位發生了很大的改變。單一的語言和文字傳達、簡單圖解式的視覺符號,已經不被傳播主體與客群青睞和接受。取而代之的是極具誘惑力、震撼力與吸引力的視覺形象和簡明概括、準確生動、激發想像的文字表達,最具代表性和說明意義的就是當今廣告信息的視覺傳達。市場經濟的發展、電視機和計算機的日益普及、電子出版物和網際網路的推廣的確給廣告視覺傳達打下並提供了先進的科技基礎和良好的表現平台。人們不論身在何處,都能無時無刻地感受和面對各式各樣的廣告信息,毫無疑問,這種感受和面對大多都是通過視覺傳達的方式進行的。國外有研究表明:人體中有超過70%的感覺接收器集中在眼睛上。因此,提高廣告信息視覺傳達的編譯能力,製作和設計出具有視覺;中擊力和想像力的廣告視覺傳達,不僅能促進經濟建設的發展,還能促進社會文化建設,從而有利於和諧社會的形成.
圖書目錄
第一章傳播與廣告視覺傳達第二章廣告視覺傳達原理第二部分廣告視傳達藝術第三章設計與廣告視覺傳達第四章廣告視覺傳達設計創意第五章廣告視覺傳達設計中的色彩表達第六章廣告視覺傳達設計編排第三部分廣告視覺傳達設計實務第七章廣告視覺傳達設計分類
