基本介紹
基本信息,內容簡介,圖書目錄,
基本信息
作/譯者：雷波
出版社：清華大學出版社
出版日期：2004年04月ISBN：9787302081586 [十位:7302081581]
頁數：334 重約：0.440KG
定價：￥39.80
內容簡介
本書是一本為平面廣告創意與設計領域的初學者編寫的圖書,內容涉及平面廣告的分類、平面廣告的創意方法、平面廣告的常用表現手法等理論知識,並解析了包括手機、房地產、電子消費品、公益廣告等領域在內的數十個精彩平面廣告設計案例。
本書內容豐富、實用,案例精彩、生動,講解細緻、到位,無論是對於初學者還是中級學習者均有很大的學習和參考價值。
本書特別適合於希望從事平面設計工作的自學者用做自學教材,也適合於各類平面設計培訓班用做培訓教材。
圖書目錄
第1章 廣告的基本概念
1.1 廣告概述及定義
1.2 廣告的類型
1.2.1 按目的劃分
1.2.2 按媒體劃分
1.2.3 按目標大眾劃分
1.3 兩種主流平面廣告媒體的特點
1.3.1 報紙廣告的優點與不足
1.3.2 雜誌廣告的優點與不足
1.4 課後練習
第2章 平面廣告的設計
2.1 平面廣告的設計原則
2.1.1 真實性原則
2.1.2 創新性原則
2.1.3 形象原則
2.1.4 感情性原則
2.2 平面廣告的設計流程... [
2.3各種平面設計軟體在平面廣告設計中的套用 15
2.3.1Photoshop在平面廣告設計中的套用 15
2.3.2Illustrator在平面廣告設計中的套用 17
2.3.3PageMaker在平面廣告設計中的套用 20
2.4課後練習 22
第3章平面廣告的創意 23
3.1關於平面廣告創意 24
3.2廣告創意的思維特點 27
3.3廣告創意的過程及程式 28
3.3.1廣告創意的過程 28
3.3.2廣告創意的程式 29
3.4平面廣告創意表現手法 30
3.4.1直接展示 30
3.4.2突出特徵 31
3.4.3對比襯托 32
3.4.4合理誇張 33
3.4.5運用聯想 34
3.4.6幽默誇張 35
3.4.7借用比喻 36
3.4.8選擇偶像 37
3.4.9諧趣模仿 38
3.4.10超現實表現 39
3.4.11雙關 39
3.5課後練習 40
第4章平面廣告的設計要素 41
4.1平面廣告的構成要素 42
4.2廣告文字要素的設計 44
4.2.1廣告文字的造型設計 44
4.2.2廣告文字的撰寫 46
4.2.3廣告文字的編排 46
4.3廣告圖形要素的設計 48
4.3.1廣告插圖的作用 48
4.3.2廣告插圖的表現形式 49
4.4廣告色彩要素的設計 51
4.4.1色彩在廣告中的功能 51
4.4.2色彩的心理感覺 52
4.4.3色彩感情規律的套用 52
4.4.4色彩喜愛與禁忌 53
4.5廣告主色調運用規律 54
4.6廣告版面編排的類型 55
4.6.1標準型 56
4.6.2標題型 56
4.6.3軸線型 57
4.6.4斜置型 58
4.6.5圓圖型 58
4.6.6全圖型 59
4.6.7水平型 59
4.6.8偏置型 60
4.6.9字元型廣告 61
4.6.10指示型 61
4.6.11留白型 62
4.6.12拼貼型 62
4.6.13三角型 63
4.6.14最佳視域與視覺流程 63
4.7課後練習 64
第5章平面廣告人從業須知 65
5.1如何成為平面廣告人 66
5.2了解廣告公司的組織形式 67
5.3平面廣告設計領域的專業術語 69
5.4出片七大常見錯誤 70
5.5設計人員的非職業素質 72
5.6課後練習 73
第6章手機廣告 75
6.1手機廣告的特點及設計要點 76
6.2手機廣告1--無限精彩的無線世界 79
6.2.1創意與設計思想 79
6.2.2實現步驟第1部分--製作背景圖 80
6.2.3實現步驟第2部分--製作右下角的修飾圖形 84
6.2.4實現步驟第3部分--製作主體圖像 88
6.2.5實現步驟第4部分--製作特效廣告文字 95
6.3手機廣告2--七彩生活隨機開啟 99
6.3.1創意與設計思想 99
6.3.2實現步驟第1部分--製作背景圖 101
6.3.3實現步驟第2部分--製作七彩曲線 103
6.3.4實現步驟第3部分--製作特效圖像 110
6.4課後練習 116
第7章房地產廣告 117
7.1房地產廣告的特點及設計要點 118
7.1.1房地產廣告概述 118
7.1.2房地產廣告的設計要素 118
7.1.3房地產廣告的創意要點 120
7.1.4房地產廣告的廣告語創作 123
7.2山水豪庭--有健康才有未來 124
7.2.1創意與設計思想 124
7.2.2實現步驟第1部分--製作圖形部分 125
7.2.3實現步驟第2部分--製作文字部分 131
7.3音樂園林——藝術都是相通的 134
7.3.1創意與設計思想 134
7.3.2實現步驟第1部分--製作廣告的上半部分 135
7.3.3實現步驟第2部分--製作廣告的下半部分 140
7.4課後練習 147
第8章汽車廣告 149
8.1汽車廣告的特點及設計要點 150
8.1.1汽車廣告概述及消費者購車心態 150
8.1.2汽車廣告的訴求點 151
8.2大眾優帝克--點亮新生活 155
8.2.1創意與設計思想 155
8.2.2實現步驟第1部分--製作發光燈泡特效 155
8.2.3實現步驟第2部分--為廣告添加文字 163
8.3捷馳--馳騁天地間 167
8.3.1創意與設計思想 167
8.3.2實現步驟第1部分--製作廣告背景 168
8.3.3實現步驟第2部分--製作環繞地球的公路特效 172
8.3.4實現步驟第3部分--添加汽車及雲霧 179
8.3.5實現步驟第4部分--添加廣告文字 184
8.4迅風--開拓新疆界 187
8.4.1創意與設計思想 187
8.4.2實現步驟第1部分--製作水中汽車 188
8.4.3實現步驟第2部分--添加水中道路 192
8.4.4實現步驟第3部分--添加廣告文字 196
8.5雪鐵龍--世界因我放慢腳步 198
8.5.1創意與設計思想 198
8.5.2實現步驟第1部分--製作第一格廣告的效果圖像 199
8.5.3實現步驟第2部分--製作第二格廣告的效果圖像 206
8.5.4實現步驟第3部分--製作廣告成稿 211
8.6課後練習 214
第9章 電子消費品廣告 215
9.1 刻錄機廣告-- 珍貴瞬間永久記憶 216
9.1.1 創意與設計思想 216
9.1.2 實現手法 217
9.2 印表機廣告-- 挑戰逼真影像新極限 223
9.2.1 創意與設計思想 223
9.2.2 實現手法 225
9.3 照相機廣告-- 記錄精彩時刻 留住多彩生活 233
9.3.1 創意與設計思想 233
9.3.2 實現步驟第1部分-- 製作背景 235
9.3.3 實現步驟第2部分-- 製作膠片效果 237
9.3.4 實現步驟第3部分-- 為照相機添加特效 247
9.3.5 實現步驟第4部分-- 製作廣告文字特效 253
9.3.6 實現步驟第5部分-- 輸入其他文字 256
9.4 課後練習 259
第10章 公益廣告 261
10.1 公益廣告概述 262
10.2 戒菸廣告-- 煙？槍？ 263
10.2.1 創意與設計思想 263
10.2.2 實現步驟第1部分-- 製作香菸 263
10.2.3 實現步驟第2部分-- 製作戒菸廣告 270
10.2.4 實現步驟第3部分-- 製作煙霧並輸入文字 277
10.3 課後練習 282
第11章 生活及公司形象廣告 283
11.1 手錶廣告—— 永恆的不僅是時間 282
11.1.1 創意與設計思想 284
11.1.2 實現步驟 285
11.2 Chardonnay酒廣告 297
11.2.1 創意與設計思想 297
11.2.2 實現步驟 298
11.3 旅遊公司廣告 304
11.3.1 創意與設計思想 304
11.3.2 實現步驟第1部分-- 製作廣告的底圖 305
11.3.3 實現步驟第2部分-- 製作郵票效果 309
11.3.4 實現步驟第3部分-- 製作其他輔助元素 319
11.4 課後練習 332
附錄A 廣告藝術設計綜合測試試卷 323
附錄B 廣告藝術設計綜合測試試卷參考答案 333
