廣告與傳媒經濟

廣告與傳媒經濟是新聞傳播學下面的二級學科。

基本介紹

• 中文名：廣告與傳媒經濟
• 類別：新聞傳播學

學科簡介

廣告是由可識別的出資人通過傳媒進行的有關特定信息的傳播活動。對該傳播活動的研究形成了新聞傳播學的一個研究領域。傳媒經濟是關於各類傳媒的經濟屬性、傳媒的產品形態、傳媒生態和傳媒產業運行規律的專門知識體系，形成了新聞傳播學的另一個研究領域。從歷史發展來看，傳媒經濟與廣告活動有著密切聯繫，形成了相輔相成的孿生關係，故而在學理上兩個研究領域多有交叉。兩個研究領域共同的學科基礎是新聞學、傳播學、社會心理學、經濟學和管理學。

基本要求

廣告與傳媒經濟的研究包括但不限於以下方向：第一，廣告傳播理論，研究廣告的傳播特性、功能、類別、程式，廣告發展的歷史與變化趨勢等；第二，廣告運作與管理，研究廣告主、廣告公司、媒介的廣告運作與廣告經營機制，以及社會對廣告傳播的管理與控制等；第三，品牌傳播，研究圍繞品牌建設而進行的廣告策劃與創意、設計與製作以及媒體運用的方式和方法等；第四，傳媒經濟理論，研究傳媒經濟的本質，傳媒產品的性質與產制方式、傳媒的消費結構、行為與績效、媒體市場與政府規制等；第五，傳媒經濟實務，研究傳媒組織的決策、戰略及其他經營管理問題。