廣告策劃謀略

作者介紹

王忠誠男，1965年生於吉林省長春市。法律系畢業，廣告學副教授。並研修過新聞學、廣告學、公共關係學等多門學科。作者1988年開始從事廣告科學、藝術研究、公共關係等工作。曾在深圳世界建築導報社任採訪部副主任、深圳南方廣告公司業務部主任。現任吉林省松花江大學廣告系主任、吉林省百思特國際廣告博覽有限公司策劃總監、長春市廣告研究會會長。

作品目錄

第一章廣告策劃概論
第一節廣告策劃的概念/ 第二節廣告策劃的特徵/ 第三節廣告策劃的原則/ 第四節廣告策劃的地位/ 第五節案例與案例評價
第二章廣告戰略的策劃
第一節廣告戰略概論/ 第二節確定廣告戰略的前提/ 第三節廣告戰略目標的內容/ 第四節廣告戰略的總體設計/ 第五節廣告戰略的選擇/ 第六節案例與案例評價
第三章廣告策略的策劃
第一節廣告目標市場策略/ 第二節廣告產品策略/ 第三節廣告心理策略/ 第四節廣告促銷策略/ 第五節案例與案例評價
第四章廣告對象的策劃
第一節目標市場調查/ 第二節消費群體調查/ 第三節社會環境調查/ 第四節影響消費行為的諸因素/ 第五節案例與案例評價
第五章廣告主題的策劃
第一節廣告主題概論/ 第二節廣告主題的構思與表現/ 第三節廣告主題中的信息個性與心理因素/ 第四節案例與案例評價
第六章廣告方式的策劃
第一節廣告媒體選擇的程式/ 第二節選擇廣告媒體的方法與原則/ 第三節廣告時機選擇/ 第四節非廣告媒體方式/ 第五節案例與案例評伯
第七章廣告計畫的擬定
第一節廣告計畫概論/ 第二節廣告計畫擬定的程式與內容/ 第三節廣告計畫書/ 第四節廣告計畫實施/ 第五節案例與案例評價
第八章廣告預算的策劃
第一節廣告預算概論/ 第二節廣告預算的確定/ 第三節廣告預算的分配與控制/ 第四節案例與案例評價
第九章廣告效果的測定
第一節廣告效果測定概論/ 第二節廣告本身效果的測定/ 第三節廣告的銷售效果與社會效果的測定/ 第四節案例與案例評價

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