《廣告策劃課程輔導》是2005年上海財經大學出版社出版的圖書，作者是余(王樂)。
基本介紹
- 書名：廣告策劃課程輔導
- 作者：余(王樂)
- ISBN：10位[7810985159] 13位[9787810985154]
- 定價：￥16.00 元
- 出版社：上海財經大學出版社
- 出版時間：2005-9-1
內容簡介,目錄,
內容簡介
廣告策劃是廣告學科體系中的重要組成部分，也是廣告學專業學生的一門專業必修課。自學考試課程使用教材為復旦大學出版社出版的《廣告策劃創意學》。整個課程分為：廣告策劃概述、廣告市場調查、產品認識與定位、市場認識與細分、廣告戰略笄、廣告媒體渠道策劃和廣告推進程式策劃等七部分。
本課程輔導書緊密結合了考試大綱的知識點，將整個教材有重點、有條理地歸納出來，設定了學習要點提示、本章題典和導讀資料等內容。導讀資料補充或詳細分析了該章節的有關專業知識或與其相關的知識，以幫助學生進一步理解和記憶知識要點，同時提出了對該章節專業知識的套用案例或其他方式的解釋。通過該課程輔導，學生能更好地進行課程學習，並能獲取基本的廣告策劃理論知識和具備完成廣告策劃方案的基本能力。
目錄
總序
導讀
第一章 廣告策劃概述
學習要點提示
一 策劃的概念及界定
二 廣告策劃的概念、特點及作用
三 廣告策劃的基本原則
四 廣告策劃的內容和程式
五 廣告策劃報告
本章題典
題典答案
導讀資料
第二章 廣告市場調查
學習要點提示
一 廣告市場調查的目的和要求
二 廣告市場調查的內容和範圍
三 廣告市場調查的方法和技巧
本章題典
題典答案
導讀資料
第三章 產品認識與定位
學習要點提示
一 產品認識
二 產品分析
三 產品定位
四 廣告定位策略
本章題典
題典答案
導讀資料
第四章 市場認識與細分
學習要點提示
一 市場認識
二 市場區隔
三 現代廣告與當代市場
本章題典
題典答案
導讀資料
第五章 廣告戰略策劃
第六章 廣告媒體渠道策劃
第七章 廣告推進程式策劃
附錄
後記
