廣告策劃與設計

內容簡介

本書系統闡述了廣告策劃與方案撰寫、廣告設計創意、廣告設計與視覺傳播、廣告設計表現準則與手法、廣告設計的媒體選擇、廣告策劃與設計新趨勢、廣告管理與法規等多方面的內容。本書內容豐富，並附有大量知名品牌廣告的精美圖片。本書對從事商品生產的管理人員及廣告策劃與製備人員有一定的參考價值，也可用於大專院校廣告設計專業教材。

第一章概論
第一節廣告策劃與設計的概念與本質
第二節廣告策劃與設計的歷史與現
第三節廣告策劃與設計的分類與特性
第四節廣告策劃原則
第二章廣告策劃與方案撰寫
第一節廣告策劃與市場調查
第二節廣告方案的主要內容
第三節方案寫作技巧
第四節評價廣告策劃案的標準
第五節廣告策劃案例
第六節廣告策劃文案習作
第三章廣告設計創意
第一節廣告創意的靈感來源
第二節廣告創意思考方法
第三節文選創意資料蒐集方法
第四節廣告創意金字塔原理
第五節廣告創意程式
第六節廣告創意原則
第七節幾則創意表現優秀的廣告
第四章廣告設計與視覺傳播
第一節廣告設計的視覺流程
第二節廣告畫面的構成元素
第三節廣告文字套用
第四節廣告圖形套用
第五節廣告色彩套用
第五章廣告設計表現準則與手法
第一節廣告設計表現的基本要求與準則
第二節廣告表現手法的多樣性
第三節廣告設計的表現手法
第六章廣告設計的媒體選擇
第一節廣告媒體
第二節報紙廣告
第三節雜誌廣告
第四節廣播廣告
第五節電視廣告
第六節促銷廣告
第七章新媒體廣告
第一節新媒體的含義及特點
第二節新媒體廣告
第八章廣告策劃與設計新趨勢
第九章廣告管理與法規
第一節廣告管理的定義和內容
第二節廣告管理的組織
第三節我國廣告法規的原則和基本準則
第四節國家對廣告活動的管理和具體的法規
第五節廣告行業自我管理

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