《廣告策劃與策劃書撰寫》是2009年廈門大學出版社出版的書籍，作者是陳培愛。
基本介紹
內容簡介,目錄,
內容簡介
進入21世紀，市場競爭加劇，廣告策劃也呈現出更為新奇的魅力。廣告策劃人員必須具備科學的思維方法與豐富的知識，熟悉廣告策劃的運作過程，系統掌握廣告策劃方法，還必須掌握公共關係策劃、促銷活動策劃、企業形象策劃、CI策劃、整合行銷傳播策劃等與廣告策劃相關的各類策劃技巧，使廣告策劃在競爭中發揮更重要的作用。廣告學科是實踐性很強的學科，廣告學教育不僅要培養理論素養，還必須讓學生掌握實踐技能。本書希望通過認真解剖不同產品和服務案例，幫助讀者從中領略廣告策劃的真諦。呈現在讀者面前的這本書，是廣告策劃實踐經驗的匯總。
目錄
《廈門大學廣告學叢書》序
廣告策劃書的編寫程式與內容
第一部分 廣告策劃作業流程
一、客戶信息階段
二、作業準備階段
三、策劃作業階段
四、廣告表現作業階段
五、執行作業階段
第二部分 廣告策劃書的主要內容
一、廣告環境分析
二、廣告目標確定
三、廣告對象確定
四、廣告傳播區域確定
五、確定廣告主題
六、確定廣告創意
