《廣告策劃創意學》是2021年復旦大學出版社出版的圖書，作者是餘明陽,陳先紅,薛可。
基本介紹
- 中文名：廣告策劃創意學
- 作者：餘明陽,陳先紅,薛可
- 出版時間：2021年9月
- 出版社：復旦大學出版社
- ISBN：9787309158342
- 類別：教材
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-膠訂
內容簡介
本教材是廣告策劃創意學科中有影響力的教材之一，是普通高等教育“十一五”規劃教材，曾獲“全國優秀暢銷書獎”，歷經1990、2003、2007、2020年四次重大修改、刷新。30年來，持續保持與時俱進的創新，以期給讀者帶來的理念、方法與案例。
全書分為“上篇 廣告策劃”與“下篇 廣告創新”兩部分，共十三章，系統論述廣告策劃概說、廣告市場調查、市場認識與細分、產品認識與定位、廣告戰略策劃、廣告媒體渠道策劃、廣告推進程式策劃、廣告創意概說、廣告文案創意、平面廣告創意、廣播廣告創意、電視廣告創意、網路廣告創意等內容。圖文並茂、理論與案例並重，既有嚴謹的學術體系，又有開放性的討論空間。是廣告策劃創意領域值得選擇的教材。
適讀人群：
·新聞傳播、市場行銷等相關專業的本科生、研究生
·廣告、策划行業從業人員
·對廣告策劃創意行業感興趣的人士
