《廣告符號意義研究》是2018年人民日報出版社出版的圖書，作者是梁建飛。
基本介紹
- 中文名：廣告符號意義研究
- 作者：梁建飛
- 出版社：人民日報出版社
- 出版時間：2018年8月
- 頁數：216 頁
- 定價：68 元
- 開本：16 開
- 裝幀：精裝
- ISBN：9787511551023
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
廣告傳播中重要的莫不過“創意”二字。但“意”是如何“創”生的
《廣告符號意義研究/人民日報學術文庫》的主體內容就是從符號視角詮釋廣告意義的生成，在微觀層面揭示廣告符號意義生成的內在機制。符號與其指涉對象之間關係、符號與符號之間的關係是意義生成的基本線索。這些線索，在理論層面讓符號意義生成不再模糊神秘，在實踐層面也是頭腦風暴中不讓創意從角落溜走的恢恢天網。《廣告符號意義研究/人民日報學術文庫》另一個部分則是從巨觀方面，探索廣告符號意義與社會文化互文，從文化角度審視廣告文本符號編碼中暗藏的秘密。
圖書目錄
第一章 緒論
第一節 導言
一、技術實踐方向的廣告研究
二、社會文化方向的廣告研究
三、當前廣告研究的困境及出路
四、廣告研究的符號學路徑
第二節 符號學及廣告符號研究
一、國外符號學研究
二、國內符號學研究
三、廣告符號研究
第三節 廣告符號研究意義與主要內容
一、研究意義
二、主要研究內容
第二章 符號與意義的再定義
第一節 符號的再定義
第二節 符號的性質
一、可感知性
二、可替代性
三、理據性與任意性
第三節 符號的分類
一、語言、非語言二分法
二、皮爾斯的三分法
三、符號層級分類
第四節 符號意義
一、意義理論
二、意義概念的界定
三、意義的本質
第三章 意指關係模式：廣告符號微觀意義
第一節 廣告符號意義
一、廣告符號意義鏈
二、廣告符號意義的特徵
三、多義性及其錨定
第二節 廣告符號的能指特徵
一、多層化
二、熟悉化
三、差異化
四、迂迴化
第三節 廣告符號意指的關係模式
一、廣告符號與符號對象之間的關係
二、符號問關係
第四章 形式與修辭：廣告符號風格意義
第一節 格式塔心理學的研究
一、格式塔心理學派的主要觀點
二、格式塔心理學美學
第二節 感覺判斷值的同級延伸
第三節 廣告符號修辭
一、反覆
二、誇張
三、引用
四、仿擬
五、雙關
六、比擬
七、對比
八、排比
第五章 從文本到文化：廣告符號巨觀意義生產
第一節 從文本到文化
一、文本與文化的關係
二、廣告文本形成文化的過程
第二節 廣告符號中的意識形態
一、意識形態主要理論
二、廣告符號的意識形態作用機制
三、廣告符號與消費主義意識形態
第三節 廣告符號的造夢機制
一、廣告符號的精神分析
二、廣告符號的擬態環境與“夢境”
三、夢與夢的機制
四、廣告造夢機制
五、廣告符號中社會群體潛意識投射
參考文獻
