廣告禮品

廣告禮品是企事業單位在經營或商務活動中為了提高或擴大知名度，提高產品的市場占有率，獲取更高銷售業績和利潤而特別採購的。作為禮品的產品，一般是帶有品牌標誌或企事業標誌的，具有某種特別含義的產品。同時廣告禮品也是一種宣傳，合適的廣告禮品能在客戶的心目中建立起恆久而深刻的印象。廣告禮品顧名思義就是上面帶有商家廣告的禮品，她完全是可以歸類於促銷禮品行列的，她比促銷禮品具有更大價值優勢，主要體如今於她不僅僅是讓消費者得到一個好禮品，更是一種全新的行銷理念及提升貴公司品牌形象的最佳方式。廣告禮品是近幾年才被人們關注的熱點概念，她產生的背景主要是當降價已經成為習慣的時候，各路商家挖空心思來尋找贏得市場除“價格戰 ”以外的方法，利用一些“非典型”的促銷手段更是贏得了媒體的關注和消費者的目光。

基本介紹

• 中文名：廣告禮品
• 用途：提高或擴大知名度
• 對象：顧客
• 製造者：企事業單位

記載

禮尚往來，往而不來，非禮也。---《禮記.曲禮上》

早在春秋時期，我國就崇尚禮儀，幾千年來，已經形成一種文化。隨著時間的推移，作為這種文化的物質核心--禮品，也在日新月異地變化。不同的年代，不同的歷史背景，禮品也各不相同。

交際相互饋贈禮物，是人類社會生活中不可缺少的交往內容。饋贈，是與其他一系列禮儀活動一同產生和發展起來的。我們知道，禮起源於遠古時期的祭祀活動。在祭祀時，人們除了用規範的動作、虔誠的態度向神表示崇敬和敬畏外，還將自己最有價值、最能體現對神敬意的物品(即犧牲)奉獻於神靈。

也許從那時起，在禮的含義中，就開始有了物質的成分和表現了。即禮可以以物的形式出現。關於禮物這個概念，還有人說它最初來源於古代戰爭中由於部落兼併而產生的“納貢”，也就是被征服者定期向征服者送去食物、奴隸等，以表示對被征服者的服從和乞求征服者的庇護。

史書中曾有因禮物送得不及時或不周到而引發戰爭的記載。如春秋時期，因楚國沒有按時向周天子送一車茅草，而引發了中原各國聯盟大舉伐楚的戰爭。還有人認為，最初的禮就是一種商業性質的物品的有來有往，原始的“禮尚往來”，實質上就是以禮品的贈與酬報的方式進行的產品交換。

實施方法

1、購買產品即贈送相應的禮品

2、購買產品後參加抽獎，抽中可獲贈價值不菲的禮品；

3、購買產品時加少量的錢可獲得和購買產品相關的配套產品。

價值

價值一：大大提升公司的品牌、知名度。

價值二：獨特名片，給客戶留下好印象。

價值三：擁有比“黃金”更貴重、更有價值的針對性廣告位。

價值四：提升客戶的穩定性、增加客戶轉介紹的機率。

這兩年來，更多的商家都把握住了這個新的促銷概念，也促進了促銷禮品行業的發展，漸漸使促銷禮品 廣告禮品融合成新的一個概念---廣告促銷禮品！因此就 當前而言已經不必區分了，可以統稱為廣告促銷禮品！

禮品業務

首先你要確定你的市場，然後進行市場細化和產品定位，既然做的是禮品，你就要在人的心理上下功夫，人們喜歡什麼樣的禮品，送禮會選哪些禮品，什麼樣的禮品送哪些人合適，還有價位。禮品公司的主要客戶還是在於集團採購，所謂在此的集團採購，應該集中於舉辦會議行銷， 會議會展，活動慶典方面的公司。

廣告禮品和其他行業不同，不是先有商品才找客戶的，而是先有客戶和訂單要求才找商品的。也就是客戶和訂單優先。既然這樣，你就要把精力放在尋找客戶上。首先不要把眼光放得很遠，好像所有的禮品都可以做的樣子。找到幾家質優價廉的生產某種禮品的工廠，確定合作關係， 然後把他們廠的禮品生產樣品作為你自己的產品。製作圖片（網上的和紙張的）後，進行廣告推廣。你作為廣告禮品供應商要供應的第一件產品就該就是你自己。告訴對方你如今擁有那些禮品可做，你的供貨時間基本多長，你的質量如何保證等等。從這樣一點一點起步，逐步擴大你的禮品來源渠道，同時逐步擴大你的禮品推廣渠道。 但是做生意如果幾個月沒有效果就輕言放棄的話，相信不會有任何一個人再能給你有用的建議，除非叫你真的放棄。

優勢

廣告禮品比促銷禮品具有更大價值優勢，

主要體如今於它不僅僅是讓消費者得到一個好禮品，更是一種全新的行銷理念及提升公司品牌形象的最佳方式：

優勢一：擁有比“黃金”更貴重、更有價值的針對性廣告位。

優勢二：提升客戶的穩定性、增加客戶轉介紹的機率。

優勢三：在同行越來越多的激烈競爭中，爭取更多的生意、更快提高成交的速度、效率。

優勢四：大大提升公司的品牌、知名度。

優勢五：獨特名片，給客戶留下好印象。

中國的促銷禮品在價格上有相當的優勢，如果在設計方面創新將具有更強的競爭力。當前產品的趨勢是強調多功能。比如，辦公桌上禮品，像計算器、電子日曆、溫度計、檯燈，這些功能都全部或部分集成到一起。就是所謂的二合一、三合一乃至更多。比如帶收音機的多功能檯曆、多功能手電筒、帶鬧鐘和運動計時的電子日曆、新奇滑鼠、帶照明功能的原子筆和帶自動搜尋功能收音機的鬧鐘等種類多多，不一而足。

其實，對中國廠家來講，技術已不是問題，因為大多數廠家有一定的研發能力。而實力不強的公司，可以從日本、香港採購元件，進行組裝生產。最重要的還是創造力和靈感。中國廠家必須和外界保持聯繫，這才是靈感的源泉。外商採購中國的產品，不僅僅是衝著價廉，同時是尋找新產品，不同文化的新產品。

促銷禮品行業中文化占重要成分。東方人有不同的文化背景，往往能設計一些西方人沒法比擬的東西出來。如今東方文化在西方世界很時髦，因此中國文化受到尊重，不少人對此很感興趣。

難怪在歐洲，不少源自中國的雕塑和人物像成了暢銷品，這也是不少外商對中國市場興趣濃厚的一個原因。

促銷禮品的時間要求非常嚴格，必須和公司的促銷活動要求一致。舉例來說，買家需要在聖誕節前夕交貨，如果沒有及時送到的話，買家可能就要取消定單，而不管產品的質量如何，對晚到的貨物買家沒有任何意義。

綜合來說：

相比其他廣告宣傳方式，促銷禮品搭配促銷活動具有四大優勢：

首先：成本低。相對於傳統的廣告宣傳方式如報紙、電視，促銷禮品配合活動能有效的降低廣宣費用成本。

其次：見效快。在網路、電視上做廣告，持續的效果比較長，但是見效也慢。選擇促銷禮品配合活動可以立竿見影，效果裡面看得見，具有短線速效的優勢。

第三：吸引力。無論你做何種形式的廣告，消費者面對的都是虛擬、想像的產品。但是促銷禮品確實實在在看得見的，這樣的方式更能吸引消費者。

第四：便捷性。促銷禮品配合促銷活動方便快捷，基本不占用額外的資源，這比其他的廣告宣傳方式更具便捷性。

掌握促銷禮品搭配促銷活動的知識，能更合理科學的舉行促銷活動，發揮促銷禮品的四大優勢。

包括

1)企業化辦公用品：此類產品包括紙磚、本冊、資料夾等，既可用於商務廣告禮品贈送，也可在單位內部使用，特點是廣告位置顯著，本冊、資料夾還可加公司簡介，適合辦公場合贈送

2)廣告筆：小巧實用、功能多樣，無論大量派發還是專門贈送，均有適宜選擇包括：原子筆、簽字筆、造型筆、品牌筆等。

3)廣告表：在提醒人們關注時間的同時，也提醒關注你的品牌。屬中高檔禮品。包括：塑膠殼表、金屬殼表、多功能表等類型。

4)廣告服飾：真正的親密接觸，讓品牌深入到人們心裡。包括：文化衫、恤衫、夾克衫、馬甲、廣告帽、絲巾、領帶等。

5)電子產品：實用性和技術性，現代人自然偏愛科技化的禮品。包括：視頻賀卡、視頻宣傳卡、隨身碟、計算器、收音機、電子萬年曆、PDA、電子保健產品等。

6)皮具製品：皮革的魅力在於渾然天成與精巧，是常用的高檔商務禮品。包括：名片夾、鑰匙包、化妝包、銀夾、票夾、公文包等。

7)案頭精品：具有華麗的外觀與考究的品質，配合精美的廣告標誌製作，是近年流行的正式商務場合的高檔贈品。

8)水晶禮品：本身透徹、晶瑩，折光後又絢麗奪目，高貴品質一目了然。採用人工水晶材料，可加工成多種形狀，配以精美包裝，適用於重要活動紀念與頒發獎項。

9)箱包製品：實用型禮品，適用於會議、講座、展覽會等硬幣包、筆袋、旅行箱、電腦

包、休閒包、公文包等

設計要點

禮品包裝以“情”作為它的訴求點，以“溝通”作為設計院的目的，以商品內容與設計一形式相互整合，來提升“禮”的品位。就其文化性而言，禮品包裝可以從與兩個方面體現：一是禮品包裝設計應突出民族文化特點和時代特徵；二是禮品包裝設計在包裝材料選擇上，以天然材料來傳遞出“濃厚、純樸”的情意和“自然、和諧”的文化內涵。

高檔性

禮品作為饋贈物品，既表達被饋贈者的尊貴，也體現饋贈者的身份，因此，禮品包裝應注重包裝的形態和材料。現代的包裝材料已從過去的天然材料發展到合成材料，由單一材料至複合材料，大大豐富了對包裝材料的選擇。禮品包裝材料的種類很多。其中用得最廣泛的便是紙材。僅通用裝飾性禮品包裝紙材就有:銅版紙(印花包裝紙)、鋁箔紙、棉紙、皺紋紙、雲龍紙、透明紙、美術紙、丹迪紙、西卡紙、雙色卡紙、pvc包裝袋等等，各種紙材又有不同的質感，彈性、柔軟度，韌性和防水等特點。當然，也有許多禮品包裝還喜歡選擇其它材料，比如金屬材料，因為它挺括、光澤，具有金、銀器般的貴重感，且利於加工造型和印刷，還利於反覆使用而被廣泛地套用於禮品包裝上。

包裝材料中，如何選擇合適的材料來體現禮品包裝的高檔性，是非常重要的。高檔次的材料不一定都能體現禮品的高檔性，這要看是否用得恰到好處，否則就成了俗氣；反之，低檔次的材料也不一定不能體現禮品高檔性，運用適當，既有特色也會具有高檔感。不同的禮品應該選擇合適的材料，才能將禮品包裝發揮得淋漓盡致。

針對性

禮品包裝一般多用於節、慶、婚、壽、訪親、慰問等場合，在其包裝設計上應突出針對性，並體現各類不同禮品的特殊性及用途。

如中秋佳節的月餅禮盒包裝，除了選取高檔材料作包裝外，還應注意其針對性。中秋佳節是中國人的傳統節日，因此所用的手法哪怕再現代、再西化，但包裝所傳達的語言必須具有中華民族文化的特色，而這些特色則從包裝的造型、圖案、字型、色彩等方面充分體現出來。如許多圖案都有花好月圓的感覺，色彩也多是紅色或金色系，這些都為節慶里的人們所喜好。再如聖誕節到了，許多禮品包裝出現與聖誕節相聯繫的一些形象，如聖誕老人、小雪人、聖誕樹等，以此烘托節日的氣氛。

禮品是用來送親人朋友的，當然應針對不同的對象。性別不同，年齡不同，其喜好也必然不同。如為男性設計的禮品包裝應該突出陽剛之氣;而為女性所設計的包裝則應體現陰柔之感;為兒童設計的禮品包裝應該有天真活潑的特點，如卡通圖案，紅、黃、藍等純度較高的色彩，都比較受小朋友的喜歡;為青年朋友設計的禮品包裝則應具有時尚、朝氣感;為老年人設計的禮品包裝則應沉著、典雅，有深度，如一些為老年人設計的禮品包裝則應注意這一點，過於花俏反而不受老年人的喜歡。

情調性

送禮本身就是傳情，禮品包裝往往是傳情的使者，是一種情感交流的紐帶。因此禮品包裝不可忽視情調性。情調性既可在包裝的色彩、文字、圖形中得以體現，也可在包裝的造型上加以表達。如一個心形，傳遞溫馨、浪漫；一個卡通動物形，傳遞歡快、愉悅；還有****造型，傳遞淳樸、懷舊，等等。以情感人，是現代禮品包裝設計的非常策略。

特色性

不同的禮品產自不同的地方，因此禮品包裝應強調設計創意，突出民族或地方風格，體現具有文化品位的個性特點，拉開了與同類產品的距離，創造出強烈的個性與地域特色，贏得市場。

禮品包裝作為商品包裝中的一類，除了它必須達到包裝的基本功能，即完成保護商品，傳遞信息、推銷商品以外，還注重傳遞人與人之間情感交流信息，提升禮品的品位，它是體現人類情感溝通的媒介與共架友愛的橋樑。

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注意事項

送禮目的

每個人送禮都有一定目的，朋友送禮是加深友誼，父母給孩子送禮是增進親情，丈夫給妻子送禮是升華愛情。職員給領導送禮是為深化私情。因此， 不同的送禮目的決定購買不同的禮品。

送禮對象

針對不同性格，不同地位和品味的人，所送禮品也各不相同。一個事業心很強的人，在生日或喜慶之日，若能送些含有"大展宏圖"、"馬到成功"之意的禮品，他定會心滿意足。晚輩給長輩送禮，要選擇保健、滋補類的禮品為宜。送禮對象是一個商人，您一定要送些"財源廣進"、"生意興隆"之象徵意義的禮品。

送禮時節

"每逢佳節倍思親"自然會讓您想到與親人團聚，這時不妨送上一些吉祥、團聚之物；六一兒童節，大人就會靠考慮給小孩送些玩具、學習文具之類的禮品，這也是增進親情，鼓勵上進的一種方法。因此，不同時間，贈送禮品將表達不同的感情。

送禮環境

"蘭舟催發，執手相看淚眼"是情人離別的意境，如送上飾品之類禮品則更能表達情人間的綿綿真情。火車的一聲長鳴，四年同窗，今朝各奔天涯，給親愛的學友留下一本紀念冊或精美電話薄，將是情深意長。不同環境，需不同的禮品來表達心意。

風俗習慣

情人節送玫瑰，在中國視為愛情，而在西歐一些國家則認為是傷風敗俗。在中國，漢族人有些地方春節喜歡送豬肉類食物，這在回族或信仰伊斯蘭教的國度里是誣衊祖宗的象徵。所以，不同的風俗，不同的民族信仰，他們送禮也有所不同。