《廣告的沒落 公關的崛起》提供了一個全新的視角，給那些迷信廣告的人潑了一盆涼水，同時也打破了市場行銷中最大的神話之一：創建一個新品牌需要昂貴的廣告費用。
基本介紹
- 書名：廣告的沒落公關的崛起
- 作者：艾·里斯、勞拉·里斯
- 譯者：壽雯
- 頁數：224頁
- 開本：16開
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基本信息
書名：廣告的沒落公關的崛起：徹底顛覆行銷傳統的公關聖經
叢書名：定位經典叢書
書號：978-7-111-43706-2
作者：艾·里斯、勞拉·里斯
譯者：壽雯
開本：16開
出版時間：2013.8
頁數：224頁
出版社：機械工業出版社
出版機構：華章經管
編輯推薦
華章大師經典之定位系列
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當今的市場行銷只有通過公關才能使自己的品牌在消費者心中占有一席之地
關鍵字
內容簡介
作者認為，當今的市場行銷首先是要進行公關，只有通過公關才能使自己的品牌在消費者心中占有一席之地；市場行銷始於公關，而廣告就像陳列的藝術品一樣，已經失去了價值，變成了公關的延續。當然，廣告也並非無用，但是其作用不再是創建新品牌。廣告的作用是在公關成功地塑造品牌之後來維護品牌。
作者簡介
定位理論創始人、里斯夥伴（全球）行銷公司主席，作為第一作者，與傑克·特勞特合著《定位》、《商戰》、《行銷革命》、《22條商規》、《人生定位》等享譽世界的行銷經典，貢獻了這些著作中的核心思想並撰寫了主要內容。20世紀90年代以來，艾·里斯與女兒勞拉·里斯先後出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事會裡的戰爭》等著作，把定位理論帶上新的巔峰。
勞拉·里斯
里斯夥伴（全球）行銷公司總裁，定位之父艾·里斯的女兒及合伙人，定位理論的卓越繼承者，美國公認的新一代行銷戰略大師，美國福克斯新聞頻道、CNBC、美國廣播公司和CNN等頻道和欄目的特約戰略顧問，並為全球《財富》500強企業提供品牌戰略諮詢服務。
圖書目錄
中文版序
總 序 定位理論
推薦序 地球繞著太陽轉嗎
前 言
第1章 廣告的沒落 ∥1
The Fall of Advertising
任何廣告項目最大的問題就是可信度。一條廣告對於普通人來說並不具有多少可信度。消費者認知中的廣告和廣告的實質是一樣的——廣告是一條和實際有偏差的信息，它由一個從消費者的消費中獲利的公司買單。
第2章 公關的崛起 ∥65
The Rise of PR
沒有令人興奮的產品可以談論嗎？找一個。今天的公關戰略家要做的工作，就是發現一個能製造公關的概念。但也不是任意形式的公關，而是能建立品牌的公關。
第3章 廣告的新角色 ∥145
A New Role for Advertising
廣告的角色不是建立品牌，那是公關的角色和職能。廣告的職能是維護品牌；廣告的角色是公關通過其他方式建立品牌的延續，但是不能僅僅因為方法變了就意味著公關規劃的策略也應該變。廣告應該繼續強化公關的概念和理念。
第4章 公關和廣告的區別 ∥177
The Differences Between Advertising and PR
廣告是風，它越想努力強行進入消費者心智，就越不可能達成目標。潛在顧客偶爾放鬆防守，風就會獲勝，但是這種情況不會經常發生。公關是太陽，你不能強迫媒體播出你的信息，你能做的只有微笑，並確保你的公關資料儘可能對媒體有幫助。
後記 ∥190
