廣告的未來

內容簡介

當今，品牌、媒體、消費者和銷售人員之間的關係正悄然發生改變，正當人們準備適應其規律的時候，隨之而來的卻是廣告業新的顛覆。你和你所在的組織是否已經準備好應對今天前所未有的變革速度和範圍？

本書提供了一份通往理想未來的商業轉型路線圖，該路線圖基於200多位最具前瞻性的廣告業界企業高管、創新者和學者的真知灼見，他們都在積極應對當今廣告界獨特的挑戰和機遇。

同時，書中提出的包括全接觸點價值創造模型在內的一套具體的原則，旨在告知大家如何解決數位化轉型問題，幫助執行長和整個組織做好迎接正在發生的變革的準備，並繼續為可見的未來做好準備。

具體可行的步驟包括：

◎統籌安排和分配所有接觸點的資源；

◎重新定義成功的標準，欲創共贏，協作共享；

◎覆蓋每個接觸點、內容最大化的R.A.V.E.S內容指南：品牌和人們的每一次交集都可以、也應該是相關的、相互尊重的、可採取行動的、有價值且能創造價值的，並且能提供非凡的體驗和值得分享的故事；

◎開發所有接觸點，以便最大程度地發揮M.A.D.E.指南的價值：多重感官、客群情緒、傳播機制、界面、平台、環境等和其他接觸點的協同作用。

約瑞姆·傑瑞·溫德

沃頓商學院市場行銷學教授、珞德（Lauder）研究所教授、SEI管理高級研究中心主任。他領導了沃頓商學院全球化戰略的制定、沃頓EMBA課程的創立以及重新設計，他還同時兼任世界500強企業中的多家企業的顧問。

凱瑟琳·芬迪森·海斯

沃頓商學院廣告業的未來項目執行董事，並以珞德研究所研究員的身份獲得了沃頓商學院的研究生學歷。她曾在美國電話電報公司（AT&T）工作了15年。