陶應虎主編的《廣告理論與策劃（第2版）》是面向套用型本科教學的廣告學教材。《廣告理論與策劃（第2版）》自2007年出版以來，因具有系統性、實戰性、新穎性等特點深受廣大讀者的歡迎和好評，多次重印，印數達數萬冊。本次修訂基本保持原有的體系和特點，及時吸收最新的理論和實踐案例，對部分內容進行修訂，以體現教材的科學性、時代性。《廣告理論與策劃（第2版）》共17章，論述了廣告學的基本思想，闡述了廣告的基本實踐技能，對廣告實務的闡述既概括了國際國內最新的方法和手段，也注重了廣告理論與實踐的緊密結合。全書構思新穎，內容簡練，圖文並茂，案例豐富，有很強的實用性。 《廣告理論與策劃（第2版）》既可作為本科院校及高職高專院校市場行銷、管理、廣告、新聞傳播等相關專業的教材，也可作為廣告從業人員的培訓教材和參考讀物。
基本介紹
- 書名：廣告理論與策劃/經管系列
- 作者：陶應虎
- 出版日期：2014年5月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787302356851
- 外文名：Advertising
- 出版社：清華大學出版社
- 頁數：532頁
- 開本：16
第一章 導論
第一節 廣告的含義
一、廣告的概念
二、廣告的要素
三、廣告與其他信息傳播手段的區別
第二節 廣告的功能與種類
一、廣告的功能
二、廣告的種類
第三節 廣告學的研究對象、內容及性質
一、廣告學的研究對象
二、廣告學研究的內容
三、廣告學的性質
四、廣告學的學習方法
第四節 廣告策劃的原則和內容
一、廣告策劃的含義
二、廣告策劃的原則
三、廣告策劃的內容
四、廣告策劃的步驟
本章小結
複習思考題
第二章 廣告理論
第一節 USP理論
第二節 CI理論
第三節 BIC理論
第四節 Positioning理論
一、廣告定位理論包括的基本灑龍墊觀點
二、廣告定位的策略
三、廣告定位的類型
第五節 廣告傳播理肯奔堡多論
一、廣告傳播的基本原理
二、廣告傳播的功能
三、廣告傳播的效果層次
四、AIDA模式（愛達公式）
第六節 整合行銷傳播理論
一、整合行銷傳播的概念
二、整合行銷傳播酌兩個特性
三、整合行銷傳播的七個層次
四、整合行銷傳播的方法
五、不同角度看IMC
第六節 共放少墊迎鳴理論
本章小結
複習思考題
第三章 廣告倫理
第一節 廣告倫理及其晚影循原則
一、何謂倫理
二、廣告倫理
第二節 廣告中的倫理問題及成因
一、廣告中的主要倫理問題
二、廣告倫理問題的成因
第三節 廣告倫理的現狀和出路
一、廣告倫理的現狀
二、廣告倫理的出路
本章小結
複習思考題
第四章 廣告管理和廣告組織
第一節 廣告管理
一、廣告管理的含義及必要性
二、廣告管理的內容
三、廣告管理系統
四、廣告審查制度
五、廣告違法行為追究
第二節 廣告組織
一、專業廣告公司
二、企業廣告組織
三、媒體廣告組織的機構設定模式
四、廣告團體組織的機構設定模式
第三節 廣告從業人員素質要求
一、廣告從業人員的心理素質
二、廣告從業人員的思想道德素質
三、廣告從業人員的知識結構和能力結構
本章小結
複習思考題
第五章 廣告調查
第一節 廣告調查的目的和內容
一、廣告估料永調查的目的
二、廣告調查的內容
第二節 廣告調提盼霉查的程式
一、確定調查選題
二、制訂調查方案
三、蒐集資料和實施調查墓試方案
四、廣告調查資料的整理
五、廣告調查資料的分析
六、撰寫調查報告
第三節 廣告調查的原則及方法
一、廣告調查的原則
二、廣告調查的方法
本章小結
複習思考題
第六章 廣告戰略策劃
第一節 廣告戰略策劉概述
一、廣告戰略策劃的概念
二、廣告戰略的作用
三、廣告戰略的特徵
四、廣告戰略的分類
五、廣告戰略的基本內容與策劃程式
第二節 廣告環境分析
一、廣告市場環境分析
二、企業環境分析
三、產品情況分析
四、消費者情況分析
五、媒介狀況分析
第三節 廣告戰略目標
一、廣告戰略目標的概念
二、廣告戰略目標的類型
三、廣告戰略目標的確定
第四節 廣告戰略方案的制訂
一、市場廣告戰略
二、企業形象戰略
三、產品形象戰略
四、時空性廣告戰略
本章小結
複習思考題
第七章 廣告心理
第八章 廣告創意
第九章 廣告文案
第十章 廣告媒體
第十一章 平面廣告設計
第十二章 影視廣告的設計製作
第十三章 網路廣告
第十四章 廣告預算
第十五章 廣告效果評估
第十六章 廣告策劃書
第十七章 國際廣告
參考文獻
附錄
五、廣告違法行為追究
第二節 廣告組織
一、專業廣告公司
二、企業廣告組織
三、媒體廣告組織的機構設定模式
四、廣告團體組織的機構設定模式
第三節 廣告從業人員素質要求
一、廣告從業人員的心理素質
二、廣告從業人員的思想道德素質
三、廣告從業人員的知識結構和能力結構
本章小結
複習思考題
第五章 廣告調查
第一節 廣告調查的目的和內容
一、廣告調查的目的
二、廣告調查的內容
第二節 廣告調查的程式
一、確定調查選題
二、制訂調查方案
三、蒐集資料和實施調查方案
四、廣告調查資料的整理
五、廣告調查資料的分析
六、撰寫調查報告
第三節 廣告調查的原則及方法
一、廣告調查的原則
二、廣告調查的方法
本章小結
複習思考題
第六章 廣告戰略策劃
第一節 廣告戰略策劉概述
一、廣告戰略策劃的概念
二、廣告戰略的作用
三、廣告戰略的特徵
四、廣告戰略的分類
五、廣告戰略的基本內容與策劃程式
第二節 廣告環境分析
一、廣告市場環境分析
二、企業環境分析
三、產品情況分析
四、消費者情況分析
五、媒介狀況分析
第三節 廣告戰略目標
一、廣告戰略目標的概念
二、廣告戰略目標的類型
三、廣告戰略目標的確定
第四節 廣告戰略方案的制訂
一、市場廣告戰略
二、企業形象戰略
三、產品形象戰略
四、時空性廣告戰略
本章小結
複習思考題
第七章 廣告心理
第八章 廣告創意
第九章 廣告文案
第十章 廣告媒體
第十一章 平面廣告設計
第十二章 影視廣告的設計製作
第十三章 網路廣告
第十四章 廣告預算
第十五章 廣告效果評估
第十六章 廣告策劃書
第十七章 國際廣告
參考文獻
附錄
