廣告時機

廣告時機

廣告時機是指確定廣告發布的時間和空間範圍。在確定的時間內可以達到一定的高度,並帶來效益。

基本介紹

  • 中文名:廣告時機
  • 含義:確定廣告發布的時間和空間範圍
把握策略,選擇要求,選擇不當後果,具體運用,

把握策略

1、提前推出策略
廣告先於產品進入市場,目的在於製造聲勢,先聲奪人。此種策略廣泛運用於全新產品換代新產品、季節性商品和時令性商品等。
2、即時推出策略
廣告與產品同步推向市場。這種策略主要適用於商業企業的通知性廣告,如告知購買者已經到貨,從而喚起他們實施購買。
3、延時推出策略
廣告遲於商品推向市場。此種策略主要適用於上市沒有十分把握的新產品,即企業先把產品推向市場,待看市場反映後再決定如何做廣告。

選擇要求

廣告時機的選擇,是廣告策劃的重要內容,也是媒體選擇程式中的重要步驟。實際上廣告宣傳不僅是一種有計畫、有目的的活動,而且選擇什麼時機做廣告也有很大的學問。一般地說選擇時機要注意以下幾個方面:
1、要有整體觀念
2、要服從市場的變化
3、要根據競爭對手而定
4、要隨季節變化而變
5、要隨產品周期的發展而變
6、要符合人的心理規律

選擇不當後果

廣告時機不當有可能出現兩種情況:
一是“隔夜飯”,即廣告推出時間過早而導致廣告效力降低;
二是“馬後炮”,即廣告推出過遲而錯過了最佳銷售時間。

具體運用

1.季節性商品。
廣告時機的掌握有兩種方式:
①當令季節是最佳廣告時機,絕不可忽視。通常應於旺季之前推出廣告,至於廣告時間長短,則視經費多寡及市場反應而定,一般以旺季結束前停止較不浪費。
②非當令的淡季,名牌偃伏,如果經費許可,唯你廣告,有時可收異軍突起的效果。然此種策略,需視該產品的淡季市場接受度,及事前的周密調查、規劃而定,否則極可能虛擲。
2.非季節性商品。
一般四季通用的產品,由於季節性劃分不太明顯,廣告時機難有一個準則,可配合內部作業及市場態勢,選擇一個較有利的時機推出廣告。如特別節慶及競爭品牌未有積極動作期間。
此種商品產品生命周期通常較短,因此,在廣告時機的掌握上,只能快,不能慢。所以一切廣告計畫和作業,須有立即動員,快速完成的實力,否則寧可不投入此股洪流中。
4.時機性商品。
產品購銷售和特殊節日密切關聯,廣告的推出自然不能錯過,一般以在節令前一個月或半個月開始廣告為最佳時機。
5.特別活動。
通常視活動經費及目的,可在活動前一周即開始預告以為活動造勢,並在活動期間適時推出,這樣便可達到促銷之目的。
6.特殊時機。
①重大事件發生時,大家的閱報率較高,電視新聞的收視率也明顯提升,利用此時推出廣告,到達率比平時高;
②擁有高收視率的電視特別節目或衛星轉播,是提供廣告的好時機;
③配合媒體單位舉辦的大型 EVENT;
④利用特殊場合,製造廣告機會,如公益活動時的捐贈或慈善義賣時的認購。
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