基本介紹
- 書名：廣告文案謀劃與寫作
- 作者：馮露
- ISBN：9787811053609 [十位:7811053608]
- 頁數：266
- 定價：￥28.00
- 出版社：中南大學出版社
- 出版時間：2006年07月
- 重約：0.345KG
目錄
緒論
第一節 廣告文案界說
第二節 文案大師談寫作
第三節 廣告文案的未來展望
上 編(謀劃篇)
第一章 廣告文案主題的謀劃
第一節 廣告文案的主題
第二節 主題的形成與提煉
第二章 文案的創意與表現
第一節 廣告創意的內涵
第二節 廣告創意的基本理論
第三節 廣告刨意的表現技巧
第三章 廣告文案的結構
第一節 標題的寫作
第二節 正文的寫作
第三節 廣告語的寫作
第四節 附文的寫作
第四章 廣告文案的語言與修辭
第一節 廣告文案的語言
