《廣告戰爭》是2009年01月中信出版社出版的一本圖書，作者是馬宇彤。
基本介紹
- 書名：廣告戰爭
- 作者：馬宇彤
- ISBN：9787508614601
- 出版社：中信出版社
- 出版時間：2009年01月
廣告戰爭,內容簡介,作者簡介,目錄,
廣告戰爭
為什麼我們不再相信廣告？廣告到底向我們隱瞞了什麼？《北京青年報》，《京華時報》，《南方都市報》，《今晚報》，《成都商報》，《華西都市報》，《華商報》，《瀟湘晨報》，《城市晚報》，《大眾日報》，《廣州日報》，《大河報》等全國一百位知名媒體編輯聯名推薦。
中央電視台《焦點訪談》記者 蕭津以電視人的角度看，《廣告戰爭》是一部極有看頭的小說，鏡頭感很強，故事生動，對話鮮活，為讀者還原出原生態的媒體廣告圈。希望有一天。這部小說能夠搬上螢幕，
中國企業傳媒聯盟網總編輯 彭雅青《廣告戰爭》既有商戰小說的權謀，也有職場小說的商略，還有情感小說的纏綿，不管你喜歡哪種風格，總有一部分適合你的口味。這部作品，其實對企業老總營造企業文化，打造企業團隊也有很多啟發之處，裡面涉及的策劃案例個個精彩，完全可以，拿來主義”。
《經濟日報》副主編 張靜《廣告戰爭》具有深厚的生活積澱和極強的現實意義，讀來通體舒泰，仿佛置身小劇場，仔細品味著一幕幕發生在身邊的故事。
《華商晨報》編委 孫採石毫無疑問，這是一部特別好看的小說。文脈通暢，一氣呵成，讀時能共鳴，讀後回味久，即便是媒體人，也有許多以前並不了解的知識，真的很過癮。
《深圳晚報》 趙笑梅，不做總統就做廣告人”。廣告部的確是個神秘的所在，無限的舞台，能夠給人許多聯想和啟發。我在《廣告戰爭》中讀到了社會的縮影，也讀到了職場的技巧，更多的是讀到了深刻的語錄。
《西安晚報》編輯 陳士娟“人生，一如廣告，同樣需要策劃”。小說以業內人士的觸覺和感知，揭示了廣告人對策劃精彩的文案、轟動的社會活動駕輕就熟，但對自己高速高壓下的現實人生卻往往無力掌控的尷尬，
《濟南日報》編輯 徐勤雷在我讀過的有關新聞界的小說中，這是最真實、最有味道的一部。它的真實在於在市場化的背景下，揭開了媒體廣告的神秘面紗；它的味道在於在廣告的背景下，詮釋了人與社會、人與情感、人與良心的真諦。我願意把它介紹給我所有的朋友。
內容簡介
領會兵不血刃的辦公室政治，體驗前所未聞的職場潛規則。有人辭官歸故里，有人漏夜趕科場。有人失望引退，有人蓄勢待發。有人收手作罷，有人摩拳擦掌。你，到底是這場狼多肉少的遊戲的哪一環？《廣告戰爭》是資深媒體從業者馬宇彤沉澱三年的總結之作，集《駐京辦主任》的權謀，《圈子圈套》的商略，《浮沉》的情感糾葛於一體，全景展現中國式職場的生存潛規則，全面揭開廣告運作的神秘面紗。
考察一個人的魅力、能力和定力，測試一個人的忠誠、欲望和良心，再也沒有比廣告部更合適的地方。職場有道，商海無間，通達者懂規則明內幕，情場做局下暗套。商圈如海，習水性者生；職場如局，明內幕者存。智慧的較量，情感的掙扎，艷俗和曖昧的情色遊戲如同一幕幕大戲輪番上演……
海江日報經濟部主任向天歌臨危受命，全面接管虧損嚴重的海江都市報的經營工作。報業集團複雜的人際關係，廣告市場迷亂的明槍暗箭，給向天歌上了生動的第一課，腹背受敵的他，只有側身而立，尋找自己的立錐之地……在機關報待了將近20年的向天歌開始大刀闊斧推行他的“大廣告”思路，白天在商言商，晚上把握導向，帶著臨時拼湊的五人運營小組左衝右突，與友鄰部門周旋，與直接客戶周旋，與代理公司周旋……但是，廣告部的水之深，之渾，之險，遠遠超出他的想像。
兩年的廣告部主任生涯，幾乎比他40年人生的總和還要豐富：為了討要政策，他不得不迎合上司；為了湊齊每月的進款任務，他不得不向代理公司老總妥協；為了不讓自己傷得太重，他必須在職場裡閃轉騰挪，兩年的廣告部主任生涯，還讓他體驗了許多個第一次：第一次目睹真實的暗殺，第一次感情出軌，第一次借刀殺人……
作者簡介
馬宇彤，男，資深媒體人。經歷出奇簡單。小中大學次第畢業，分配機關，因不忍清閒，投身媒體，主攻新聞，先後介入發行、廣告領域，有幸得見紙媒運作之全豹，有幸得見人間冷暖與善惡。記入書中心得僅為所有感受之十一，餘下部分，待慢慢反芻，再做匯報。
目錄
1、天降大任 如果說，世界上有這么個地方，必須始終如一地跟從潮流、服從資本、屈從世故、順從市場、敬從創意，那么它一定是媒體的廣告部。
第一節 第二節 第三節 第四節
2、第一把火 其實哪個單位都有一批這樣的人，大姐大，大哥大，滾刀肉，蒸不熟，煮不爛，又得哄著，又得貢著，要說誰打了招呼，下了旨意，倒還真沒有，就是他把背景往那一擺，咱自己就投鼠忌器了。
第一節 第二節 第三節
3、恐嚇電話 廣告人還得練個基本功，就是身軟嘴硬。身軟一是指勤奮，二是指親和力；嘴硬就是你永遠要能自圓其說，永遠要用自己的理解去延伸一個最簡單的意思。
第一節 第二節 第三節 第四節
4、進退兩難 走鋼絲的人為什麼都端著一根長長的竹竿，因為平衡需要長度。
第一節 第二節 第三節
5、背水一戰 官如果想用權換成錢，只能藉助商這個橋樑，而商如果想有更多的錢，也要靠權幫著鋪路。
第一節 第二節 第三節 第四節
6、高層公關 官場有它一套特有的規矩，就像拱豬一樣，有時靠技巧，但更多的是看運氣。
第一節 第二節 第三節
7、山中悟道 你馬都給人買了，如果不給配好鞍子，他騎著你的馬還會念叨你一路不周到的。
第一節 第二節 第三節 第四節
8、一步險棋 我忽然想起雨果的一句話，有時候，無論身體的姿勢如何，靈魂卻總是雙膝跪下的。
第一節 第二節 第三節 第四節 第五節
9、短痛治亂 你以為得罪人都是面對面地得罪嗎？咱們空降過來，這件事本身就已經得罪了，而且是得罪了很多人，因為咱們動了原來那個利益團體的乳酪。
第一節 第二節 第三節
10、內心騷動 人在脆弱時，判斷力也是脆弱的，多么站不住腳的說法都寧可相信。
第一節 第二節 第三節 第四節
