廣告後測

含義

廣告後測是指在整個廣告活動結束後對廣告效果進行的測評。它是根據既定的廣告目標測量廣告結果。因此測評內容視廣告目標而定，主要包括品牌知名度測評、品牌認知測評、品牌態度及其改變測評、品牌偏好以及購買行為測評。

在西方，廣告後測成為廣告主和廣告公司的慣例。廣告後測是在自然情境中進行的。

主要作用

1、評價廣告活動是否達到了預定目標。

2、為以後的廣告活動提供借鑑。

3、可以針對不同的廣告文案進行比較研究。

測評內容

1、消費者對廣告信息的注意程度

2、消費者對廣告信息的感知程度

3、消費者對廣告信息的興趣、理解程度

4、消費者對廣告信息的喜好和記憶程度

測評主要項目

注意度、知名度、理解度、記憶度、信任度、購買動機、視聽率

區別

廣告前測、廣告中測作用在於診斷，目的是找出並及時消除廣告中的溝通障礙。

廣告後測的作用是評價廣告刊播後的效果，目的是了解廣告實際產生的結果，以便為今後的廣告活動提供一定借鑑。