《廣告張愛玲》是2009年12月1日中國傳媒大學出版社出版的圖書，作者是孫文清。
基本介紹
- 中文名：廣告張愛玲
- 外文名：Advertising zhang ailing
- 簡介：文學活動和創作理論
- 作者：孫文清
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
本書首次探討了張愛玲作品中的廣告和張愛玲廣告式的文學活動和創作理論，從廣告這一經濟一文化現象揭示張愛玲創作的文學意味和市場意識，藉助於形象的文學文本解讀實際存在過的廣告圖景，發掘了一個逝去時代的廣告留影。
本書綜合運用多學科的研究方法，以張愛玲作為一個個案，分析張愛玲創作介入中國現代廣告的方式，剖析現代作家與廣告這一經濟一文化現象之間同存在、共發展的互動關係，明確了現代作家在現代中國廣告發展中所作出的貢獻和現代中國廣告在現代作家成長過程中所發揮的作用，肯定了現代作家與現代中國廣告的密切關係。題材新穎，資料翔實，視野開闊，觀點明確，論證嚴密。對廣告學研究和中國現代文學研究都具有啟示意義。
適讀對象：新聞傳播專業研究人員、師生，廣告從業人員及愛好者。
作者簡介
孫文清，湖南永州人。浙江林學院人文學院新聞傳播系主任。副教授，碩士生導師。浙江省新世紀151人才工程第三層次培養人員、中國廣告協會學術委員會委員、中國市場學會文化創意產業專家委員會委員。研究領域涉及新聞與傳播學、中國文學、管理學。主要研究方向為廣告學、文化產業、企業文化、市場行銷研究。主持完成省廳級科研課題8項，出版專著1部、參編著作6部，在核心期刊發表論文50多篇。
目錄
導論
一、張愛玲研究的歷史回顧
二、從廣告視角研究張愛玲創作的意義
三、研究的基本思路及方法
四、本書的主要觀點及結構
第一章 中國現代作家與廣告
一、現代中國的廣告
二、中國文人的廣告活動
三、中國現代作家的廣告實踐
第二章 張愛玲作品中廣告的使用
一、張愛玲作品中廣告的界定
二、張愛玲作品中廣告的分布
三、張愛玲作品中廣告的類型
第三章 張愛玲作品中廣告的廣告史料價值
一、張愛玲作品中廣告的形式
二、張愛玲作品中廣告的特點
三、張愛玲作品中廣告的隱性行規
第四章 張愛玲作品中廣告的 文學價值
一、環境描寫上使用廣告
二、事實陳述上使用廣告
三、細節描寫上使用廣告
四、比喻意義上使用廣告
五、引申意義上使用廣告
第五章 張愛玲作品中廣告的社會文化價值
一、華洋雜處的洋場文化
二、消費主義盛行
三、軀體的盛宴
第六章 張愛玲作品中廣告生成的原因
一、傳媒廣告業的高速發展
二、中外文學傳統
三、張愛玲的創作準備
四、張愛玲的生活態度
五、張愛玲的日常愛好
六、張愛玲認同廣告“文字的韻味”
第七章 張愛玲創作的廣告式編碼
一、對誰說
二、說什麼
三、何時說
四、何處說
結語
參考文獻
