廣告平面設計

平面設計是將不同的基本圖形，按照一定的規則在平面上組合成圖案的。設計（design）這個詞，是由日文里以漢字翻譯〞design〞這個 字而成。日文在翻譯〞design〞這個字的時候，除了〞設計〞這個詞以外， 也曾用〞意匠〞、〞圖案〞、〞構成〞、〞造形〞等等漢字所組成的 詞來表示〞 design〞。

基本介紹

• 中文名：廣告平面設計
• 外文名：Advertising Craphic Design
• 就業方向：工業設計類，產品研發等

設計介紹

（1）用一些特殊的操作來處理一些已經數位化的圖像的過程。（2）它是集電腦技術、數字技術和藝術創意於一體的綜合技術。

平面設計/ 平面廣告

設計的定義：聖日時代認為設計是設計家有目的進行藝術性的創造活動。設計就是一種工作或職業，是一種具有美感、使用與紀念功能的造形活動。

聖日時代平面設計專家講解：所以在了解什麼是〞設計〞時，我們可以先對這些字詞來解釋：

詞語解釋

英語的design則源自拉丁語的de－sinare，是為〞作－記號〞的 意思，在十六世紀義大利文desegno 開始有現今design的含意，後經 由法文的中介，而為英文所引用，成為現今英文中的design，在英文 中design有：

a．設計，定計畫。

b．描繪草圖，逐漸完成精美圖案或作品。

c．對一定目的的預定與配合。

d．計畫、企劃。

e．意圖。

f．用圖章圖記來表達與承認事件。

等等意涵，其中a項與b項與設計專業所稱的設計最接近。 日文里漢字的〞意匠〞即指〞意念加工〞的意思，認為design工 作乃是從事意念加工的工作。〞圖案〞則相對於〞文案〞，文案指： 以文字做說明；圖案則指：以圖做說明。也就是製圖足以說明工作怎 么進行，而後則泛指能達成具表達意義的圖形生產。

〞設計〞以中文來講，則有〞人為設定，先行計算，預估達成〞的含意。這樣的定義其實就是另一個在中文裡更常用詞：〞營 造〞，而〞營造〞一詞在日文里又稱〞建築〞或〞造屋〞，而目前中 文里的〞建築〞一詞則是日文以漢字翻譯〞architecture〞一詞而來 ，並傳回中文裡成為日常用語；就如同〞設計〞一詞是日文里以漢字 翻譯〞design〞一詞而來，並傳回中文裡成為日常用語一樣。

廣告平面設計吉祥圖騰

不過如果從西方設計的發展來看，在現代設計興起之前，設計不只等於建築，也等於藝術。特別是西方藝術史與皇家藝術教育學院課 程里，從文藝復興開始，就慢慢的形成以建築專業技藝為首，並結合 繪畫專業技藝與雕塑專業技藝的承傳，三者合稱為造形藝術，合稱為 設計。

我們從這個角度就比較容易了解〞設計就是具有美感、使用與紀 念功能的造形活動或營造活動〞的定義與解釋了。

不過不管怎么區分，純美術也好、手工藝也好、建築也好、 設計也好，都要能符合〞具有美感經驗、使用功能、紀念功能〞的條 件。

[編輯本段]平面設計分類

目前常見的平面設計項目，可以歸納為十大類：網頁設計、包裝設計、DM廣告設計、海報設計、平面媒體廣告設計、POP廣告設計、樣本設計、書籍設計、刊物設計、VI設計。

常用手法

平面設計

主要在二度空間範圍之內以輪廓線劃分圖與底之間的界限，描繪形象。而平面設計所表現的立體空間感，並非實在的三度空間，而僅僅是圖形對人的視覺引導作用形成的幻覺空間。

平面設計的術語

1.和諧：從狹義上理解，和諧的平面設計是統一與對比兩者之間不是乏味單調或雜亂無章的。廣義上理解，是在判斷兩種以上的要素，或部分與部分的相互關係時，各部分給我們的感覺和意識是一種整體協調的關係。

2.對比：又稱對照，把質或量反差很大的兩個要素成功的配列在一起，使人感覺鮮明強烈而又具有統一感，使主體更加鮮明、作品更加活躍。

3.對稱：假定在一個圖形的中央設定一條垂直線，將圖形分為相等的左右兩個部分，其左右兩個部分的圖形完全相等，這就是對稱圖。

4.平衡：從物理上理解是指的重量關係，在平面設計中指的是根據圖像的形量、大小、輕重、色彩和材質的分布作用與視覺判斷上的平衡。

5.比例：是指部分與部分，或部分與全體之間的數量關係。比例是構成設計中一切單位大小，以及各單位間編排組合的重要因素。

6.重心：畫面的中心點，就是視覺的重心點，畫面圖像的輪廓的變化，圖形的聚散，色彩或明暗的分布都可對視覺中心產生影響。

7.節奏：節奏這個具有時間感的用於在構成設計上指以同一要素連續重複時所產生的運動感。

8.韻律：平面構成中單純的單元組合重複易於單調，由有規律變化的形象或色群間以數比、等比處理排列，使之產生音樂的旋律感，成為韻律。

平面設計的元素

1.概念元素，所謂概念元素是那些不實際存在的，不可見的，但人們的意識又能感覺到的東西。例如我們看到尖角的圖形，感到上面有點，物體的輪廓上有邊緣線。概念元素包括：點、線、面。

2.視覺元素：概念元素不在實際的設計中加以體現，它將是沒有意義的。概念元素通常是通過視覺元素體現的，視覺元素包括圖形的大小、形狀、色彩等。

3.關係元素：視覺元素在畫面上如何組織、排列，是*關係元素來決定的。包括：方向、位置、空間、重心等。

4.實用元素：指設計所表達的含義、內容、設計的目的及功能。

常用軟體

Photoshop、Coreldraw、Flash、Fireworks、AutoCAD、dreamweaver、3DMAX其中photoshop主要是用來進行圖像處理的，把渲出來的圖通過PS使其更加具有真實感;3dmax是每個設計都必順掌握的軟體，3dmax這個軟體用來建模、材質、模型、燈光的展示;AutoCAD是用來進行平面製圖的，平面布置圖、施工圖、立面圖、以及三維圖的繪製都是用CAD這個軟體來操作的。

課程設定

pagemaker、illustrator、photoshop、coreldraw軟體培訓；色彩構成、圖案；包裝設計、手提袋設計、房地產戶外廣告、vi設計、dm單、pop美術字設計、版式設計、海報招貼、印刷輸出專業知識等。

就業方向

工業設計類（產品設計、室內外環境與設施設計、產品包裝、廣告設計、平面設計、企業形象策劃設計、逆向設計、展示設計等）、產品研發、大型生產企業，以及獨立開設設計事務所從事相關設計、研究和管理工作。

設計要素

廣告傳播可分視覺、聽覺、視聽覺三種類型，平面廣告屬視覺類廣告，公眾70%的信息是從視覺獲得的。其中印刷類有：報紙廣告、雜誌廣告、招貼海報、商品樣本、掛曆廣告、郵寄廣告、包裝紙等形式。非印刷類有：路牌、民牆、車身、燈箱廣告形式。這些以平面形態出現的視覺類廣告，均屬於平面廣告範疇。

圖形、文案、色彩是構成平面廣告的三大要素。這些要素在廣告中擔當著不同的使命。