本書一方面探討廣告這一環節要在企業經營中的角色和功能，展示企業經營過程中廣告活動的戰略邏輯；另一方面從企業競爭優勢戰略觀的角度來思考和論證廣告是一種重要的資源和能力。
基本介紹
- 書名：廣告即戰略:品牌競合時代的戰略廣告觀
- 出版社：中國傳媒大學出版社
- 頁數：317頁
- 開本：16
- 品牌：中國傳媒大學出版社
- 作者：杜國清
- 出版日期：2004年11月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787810853354, 781085335X
序成長的戰略1
前言——致讀者1
第一篇導言
第1章中國企業的戰略廣告觀2
第2章廣告主行銷廣告活動研究現狀9
第3章進行廣告主研究的基礎工作以及研究視野21
第二篇廣告的戰略屬性及要義
第4章廣告主的廣告意識及廣告行為取向41
第5章廣告主的廣告運用邏輯89
第三篇競爭優勢之廣告觀
第6章競爭優勢戰略觀128
第7章戰略化廣告資源與競爭優勢142
第8章廣告資源的稀缺性和難以模仿性159
第四篇廣告戰略邏輯之適應性
第9章適應性特徵及適應的基本內容166
第10章組織方面的適應177
第11章廣告公司支持功能的適應189
第12章媒介支持功能的適應213
總結語235
第五篇廣告主研究的未來
第13章透視醫藥企業的廣告觀及廣告行為240
第14章品牌建設背後的形象策略考察254
第15章廣告主行銷廣告新趨勢挑戰公司行銷者272
第16章廣告主電視廣告投放策略分析報告284
第17章中國廣告業發展現狀及趨勢的思考295
參考文獻312
後記316
前言——致讀者1
第一篇導言
第1章中國企業的戰略廣告觀2
第2章廣告主行銷廣告活動研究現狀9
第3章進行廣告主研究的基礎工作以及研究視野21
第二篇廣告的戰略屬性及要義
第4章廣告主的廣告意識及廣告行為取向41
第5章廣告主的廣告運用邏輯89
第三篇競爭優勢之廣告觀
第6章競爭優勢戰略觀128
第7章戰略化廣告資源與競爭優勢142
第8章廣告資源的稀缺性和難以模仿性159
第四篇廣告戰略邏輯之適應性
第9章適應性特徵及適應的基本內容166
第10章組織方面的適應177
第11章廣告公司支持功能的適應189
第12章媒介支持功能的適應213
總結語235
第五篇廣告主研究的未來
第13章透視醫藥企業的廣告觀及廣告行為240
第14章品牌建設背後的形象策略考察254
第15章廣告主行銷廣告新趨勢挑戰公司行銷者272
第16章廣告主電視廣告投放策略分析報告284
第17章中國廣告業發展現狀及趨勢的思考295
參考文獻312
後記316
